我國傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版轉型升級之路探究

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1、我國傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版轉型升級之路探宄程亞星武漢大學信息管理學院摘要：參考近幾年度的《屮國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》及《全國新聞出版業(yè)棊本情況》公告，提取了有效數(shù)據(jù)，結合國內出版業(yè)當前的狀態(tài)及國內數(shù)字出版當前發(fā)展的態(tài)勢，從不同方面、不同層次，提出了出版社在數(shù)字出版轉型升級之路上遇到的問題，并進行了綜合分析，提供了解決思路。關鍵詞：數(shù)字出版;出版社數(shù)字轉型;傳統(tǒng)出版物數(shù)字化;內容商;數(shù)字出版紅利;2017年7月，在第七屆中國數(shù)字出版博覽會上，中國新聞出版研允院院長魏玉山發(fā)布了《2016—2017中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》。該報告顯示，2016年我國數(shù)

2、字出版產業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長29.9%。從具體數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網期刊收入為17.5億元，電子書收入為52億元，數(shù)字報紙收入為9億元，博客類應用收入約為45億元，在線音樂收入為61億元，網絡動漫收入為155億元，移動出版的收入約為1399億元，網絡游戲的收入約為827億元，在線教育收入為251億元，互聯(lián)網廣告收入約為2902億元。一、從數(shù)據(jù)分析看數(shù)字出版產業(yè)結構從報告數(shù)據(jù)屮，我們大約可以得出數(shù)字出版各產業(yè)版塊收入在整體產業(yè)總收入中所占比例:互聯(lián)網廣告收入約占數(shù)字出版收入的50%以上，移動出版收入約占24%,網絡游戲約占14%左

3、右。按照所占比例從高到低排序，依次是互聯(lián)網廣告、移動出版、網絡游戲、在線教育、網絡動漫、在線音樂、電子書、博客、互聯(lián)網期刊、數(shù)字報紙?；ヂ?lián)網廣告收入占據(jù)Y我國數(shù)字出版產業(yè)總收入的半壁江山，自2006年發(fā)布《數(shù)字出版產業(yè)報告》以來，互聯(lián)網廣告收入己經連續(xù)11年大幅增長，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。廣告一直以來就以多媒體融合的形式出現(xiàn)在大眾視野中，互聯(lián)網時代的廣告更是出現(xiàn)了各種各樣的形式，軟廣、硬廣、視頻門戶廣告、微電影、朋友圈廣告、微博頭條廣告等層出不窮，在廣告業(yè)收入飛速發(fā)展的背后隱藏的就是我W當前繁榮的市場氛圍和龐大的消費者人群，是W民GDP逐年上升所

4、引發(fā)的必然現(xiàn)象。與互聯(lián)網廣告的巨大收入相比較，互聯(lián)網期刊、電子圖書、數(shù)字報紙收入總數(shù)可謂相形見絀，2016年收入僅為78.5億元。雖然相比較2015年，這些傳統(tǒng)出版的數(shù)字化的收入增長了5.44%，但是在數(shù)字出版產業(yè)總收入中所占比例仍處末位，僅為1.37%，且和2015年所占比例和比仍有所下降。早在2016年發(fā)布的《中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告(2015)》中，就曾指出：“互聯(lián)網期刊的收入規(guī)模從2006年的5億元增長至2015年的15.85億元，雖在11年間増幅出現(xiàn)過些微起伏波動，但總體依舊呈現(xiàn)増長趨勢，且近兩年來態(tài)勢趨穩(wěn)；電子閣書(e-book)收入

5、規(guī)模從2006年的1.5億元增長至2015年的49億元，繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但幅度有所趨緩，說明在機構用戶需求趨于飽和的情況下，與移動互聯(lián)網相結合進行內容創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的至關重要性?！辈坏貌徽f這一論斷十分精準。從收入數(shù)據(jù)上來看，雖然傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化年度收入總量有所增加，但其在整個數(shù)字出版收入中所占比例卻有所下降，這說明傳統(tǒng)出版物數(shù)字化收入低于數(shù)字出版其他的增長速度。傳統(tǒng)出版物數(shù)字化收入在數(shù)字出版產業(yè)總收入中占比僅為1.37%，可見出版社在數(shù)字出版轉型上路途之艱難。若拋開期刊數(shù)字化產品收入占比，恐怕出版社在數(shù)字出版方面收入占整體產業(yè)收入不

6、足W。因此，出版社到底該如何走好數(shù)字出版轉型升級這條路，成為絕大多數(shù)出版社急需攻克的重要課題。二、出版社數(shù)字轉型面臨的問題在出版社數(shù)字轉型這個頗具難度的課題中，有以下幾個問題值得我們進行深入思考和探宄。第一，傳統(tǒng)出版物數(shù)字化是不是出版社數(shù)字出版轉型升級的必經之路？第二，出版社在當前的數(shù)字出版產業(yè)鏈中處于什么位置？第三，電子商務是不是數(shù)字出版轉型的一部分？第四，出版社如何在數(shù)字出版產業(yè)鏈條中盡可能地多取得紅利？這四個問題相互交錯、相互嵌套，問題之間既冇互相涵蓋交叉，又分立于不同的層次，讓我們一起來在這些問題中抽絲剝繭找出答案。(一)傳統(tǒng)出版物數(shù)字化

7、是不是出版社數(shù)字出版轉型升級的必經之路截至2016年年底，全國共有出版社584家。2016年全國共出版圖書499884種,總印數(shù)90.37億冊（張），總印張777.21億印張，折合用紙量182.66萬噸，定價總金額1580.96億元。橫向來看，2016年互聯(lián)網期刊、電子圖書、數(shù)字報紙等傳統(tǒng)出版物數(shù)字出版轉化物收入為78.5億元;2016年全國出版圖書定價總金額為1580.96億元，即總碼洋為1580.96億元，暫以1580.96億元作2016年全國圖書出版總收入;2016年全國數(shù)字出版產業(yè)總收入5720.85億元。我們可以大致得出一些數(shù)據(jù)比較，即

8、傳統(tǒng)出版數(shù)字出版轉化物收入占全國圖書出版總收入的5%，占全國數(shù)字出版產業(yè)總收入的1.37%。2016年，全國數(shù)字出版產業(yè)總收入為全國圖書