世博報道中的本土化策略【開題報告】

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1、畢業(yè)論文開題報告漢語言文學世博報道中的本土化策略一、選題的背景與意義2010年第41屆世界博覽會，于2010年5月1日至10月31日期間在中國上海市舉行。上海世W會以“城市，讓生活更美好”(BetterCity,BetterLife)為主題，總投資達450億人民幣，共有190個國家、56個國際組織參展，已有11項紀錄入選世界記錄協(xié)會世界之最。在上海世博會期間，各級各類媒體紛紛組織與策劃了火量新聞報道，報道了世博盛會，完成了宣傳任務(wù)，尤其是世博會的最核心上海本市的主流媒體，精心策劃，反復論證，融合創(chuàng)新，創(chuàng)作出了大量的新聞精品。作為上海以外的城市，

2、各地媒體為出彩地完成世博會報道的宣傳工作，都不約而同地采用了本土化策略。所謂本土化，其實是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種手法，使企業(yè)力圖融入目標市場，努力成為目標市場屮的一員所采取的策略。在大眾傳播轉(zhuǎn)向小眾化、分眾化的今天，紙媒受眾的地域性特征十分突出。生活在不同地區(qū)的人們具有不同的地域特性，其信息溝通和交流的方式也會有濃厚的地域文化色彩，地域概念對每個人都很重要，普通受眾對于新聞價值的選擇標準，除了重耍性和時效性及普遍價值要素之外，新聞的本土化和貼近性原則應(yīng)占主導地位。所以，地方媒體保持和構(gòu)筑這種地方特色，加強新聞的本土化，借用現(xiàn)代企業(yè)的本土化經(jīng)營策略是

3、在選題策略上“十分重視本地的實際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開花，融為一體?！笔啦┢陂g，寧波地方紙媒《寧波円報》、《現(xiàn)代金報》、《都市快報》以本土化為巧妙契合點，將遠在他鄉(xiāng)的世博會與當?shù)剌浨榫o、百姓需要緊密結(jié)合，吸引了更多的讀者，同時也為圓滿完成世博會的宣傳工作打K基礎(chǔ)。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：基木內(nèi)容：上海世博會是一場文化盛宴，同時也是一次媒體報道盛事，地方媒體如何在這場盛事找到自己的位置己成為大家關(guān)注和探討的話題。在重大事件報道時，不同級別的媒體機會并不均等，世界級的通訊社擁

4、有天然優(yōu)勢、國家級媒體及上海當?shù)貓蠹垞碛行酆竦牟稍L資源，而地方性報紙的人力、物力、財力相形見絀，明顯無法與之開展全面競爭。在這種困境中，木土化策略為木地報紙打開了一扇窗。以寧波紙媒為例，木地報紙主要從現(xiàn)場播報、宣傳寧波和旅游資訊等三方面追求報紙的本土化。內(nèi)容提綱：1.引言2.新聞木土化的產(chǎn)生和發(fā)展3.寧波紙媒本土化策略下的世博會報道3.1現(xiàn)場播報3.2宣傳寧波3.3旅游資訊4.建議4.1彰顯個性，突出特色4.2加強輿論監(jiān)督作用4.3報紙網(wǎng)絡(luò)一體化4.4多學習型報道，形成教育普及三、研究的方法與技術(shù)路線：1.文獻分析法，通過對新聞報道本土化背景資

5、料的收集、整理、分析、總結(jié)了解當前我國新聞本土化作為一種新的報道策略的發(fā)展狀況，并掌握各專家學者對新聞報道本土化的研究情況和研究結(jié)果。2.實證分析法，在文獻資料分析的基礎(chǔ)下，查找寧波本地媒體世博報道本土化的實際表現(xiàn)，主要以上述三份地方報紙為例，并分析其存在的優(yōu)缺點。3.比較分析法，針對三份報紙和不同的定位以及6身特點，進行比較，分析各自的新聞框架。4.綜合歸納法，將搜集到的文獻資料以及上述三份報紙世博報道的案例做歸納總結(jié)，從實際案例中歸納出地方媒體世博報道本土化策略的不同框架。四、研究的總體安排與進度：起止時間內(nèi)容2010年11月15日下達畢業(yè)

6、論文任2010年12月1円完成中外文資料收集2010年12月15日完成外文翻譯、文獻綜述2010年12月22日完成開題報告2011年3月10口完成論文初稿2011年4月100完成論文定稿2011年5月初完成論文第一次答辯2011年5月中旬完成論文第二次答辯2011年5月中旬所有材料上傳到系統(tǒng)2011年9月完成論文第三次答辯五、主要參考文獻：[1]徐明.地方報紙如何在奧運會報道中有所作為[J].新聞記者，2008(05),26.[2]徐鳳蘭.全球化經(jīng)營本土化落實一一淺論國外傳媒的本土化戰(zhàn)略的運用[J].新聞采編，2002(03),31.[3]王荔

7、.論我國城市電視新聞的本土化發(fā)展[J1.西安煤炭管理干部學院學報，2007(01),82.[4]歐陽霞.新聞娛樂化的受眾分析[J1.青年記者，2004(07)，42.[5]劉京林.新聞心理學概論[M].北京：北京廣播學院fli版社，1999,230.16J高覺敷.西方心理學的新發(fā)展[Mj.北京：人民教育出版社，1987,34.[7]宋楊.菲律賓:新聞本土化.大視野[J],2007(5),5.[8]丁柏銓，王慧.對世博報道的三點思考.中國廣播[J]，2010⑹，11.[9]陳旭欽.冠蓋云集，世博盛會昨晚幕啟.今天上午開園迎接中外嘉賓.寧波晚報[N

8、],2010.05.01,A02.[10]周勇.受眾本位與本土化生存U1.山東視聽，2005(03),23.[11]許曉青，肖春飛，孟娜.水上“梁祝”