世博報道中的本土化策略——以寧波紙媒為例【文獻綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻綜述漢語言文學世博報道中的本土化策略——以寧波紙媒為例一、新聞本地化發(fā)展理念所謂本土化,其實是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種手法,使企業(yè)力圖融入目標市場,努力成為目標市場中的一員所采取的策略。地方電視臺新聞節(jié)目由于目標受眾以本土區(qū)域為主,借用現(xiàn)代企業(yè)的本土化經(jīng)營策略是在節(jié)目經(jīng)營策略上“十分重視本地的實際情況和文化特色,并且要把這一基本觀點作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點,做到入鄉(xiāng)隨俗,生根開花,融為一體?!毙禅P蘭,全球化經(jīng)營本土化落實——淺論國外傳媒的本土化戰(zhàn)略的運用[J]新聞采編,2002,(03);

2、從傳播學角度看,受眾對信息的需求程度依次為:與自己相關的事、身邊的事、社區(qū)的事、所處的地區(qū)及行業(yè),全國和國際上的事??梢钥闯觯鼙妼τ谛侣剝r值的選擇標準,貼近性應占主導地位。本地化既是個空間概念,也是個心理概念,還是個生活概念。地方報紙受眾群基本定位于中心城市及周邊地區(qū)不同層次的市民,受眾的地域性決定了必須重視本地新聞資源。一張地方報如果沒有地域特色,就失去了個性。杜敏,試論本土化在傳媒全球化進程中的關鍵作用——從默多克新聞集團全球擴張案例談起[J],東南傳播,2007,(11);因此,必須靠地

3、方新聞立足市場,靠對地方新聞信息資源的科學整合確立地位。新聞本地化的本質,應體現(xiàn)“I”原則:Information(信息)、Interest(利益)、Impact(影響),就是新聞有沒有給讀者新的信息,有沒有說出新聞與觀眾利益有什么關系,有沒有告訴讀者新聞對他們會有什么影響。周勇,受眾本位與本土化生存[J],山東視聽,2005,(03);二、新聞本地化是地方報紙發(fā)展的根本出路在媒體競爭日趨激烈的形勢下,地市報紙如何生存,是業(yè)內人士一直在研究和解決的問題。一些城市報的新聞本地化并沒有得到足夠重視,

4、有些黨報雖然增加了本地新聞的數(shù)量,但在新聞制作上還是陳舊的方式,老百姓關心的信息淹沒在黨政的會議報道中,可讀性較差。新聞本地化是地方報紙發(fā)展的根本出路和第一選擇。把注意力集中到本地,通過整合各種新聞資源做足本地新聞,這是地方報紙發(fā)展的根本出路?,F(xiàn)今,報紙同質化非常嚴重,要改變這一局面,最好的辦法就是加強內容的原創(chuàng)性。網(wǎng)絡媒體對報紙的沖擊很大。但是,網(wǎng)絡無法與城市報比拼本地新聞。一是因為此地的讀者對彼地的地方新聞不大感興趣;二是網(wǎng)上新聞往往比較雜,地域特色不突出,時常是一地新聞被他地新聞所淹沒,除

5、了大的事件外,很難引起人們關注,網(wǎng)絡傳播的效果大打折扣;三是網(wǎng)絡媒體暫時無法采集本地新聞。由此,面對網(wǎng)絡的沖擊,地方報紙應回歸地域性媒體的本色。馮亞兵,傳媒業(yè)“本土化”傳播理念的思考[J]采.寫.編,2006,(01);市民更關心身邊的事,據(jù)調查發(fā)現(xiàn),市民多數(shù)喜歡讀的報紙是具有地域關懷特點的本地報紙,其中最喜歡讀“內容實用、貼近生活”的報紙。傳播理論告訴我們,當傳播內容滿足受眾的需求時,他們才會選擇接受該媒體。因此本地報紙的新聞本地化才能滿足市民的需求。三、外埠新聞本地化的趨勢近年來,一些先進城

6、市的報紙都充分重視和追求新聞本地化效應。《廣州日報》、《羊城晚報》、《東莞日報》等報紙都推出板塊報道本地新聞。其中《廣州日報》有6個版,《東莞日報》本地新聞版每天的2個增加到8個,《北京晚報》9個版左右的“北京新聞”,《華商報》的西安新聞所占比例平均高達58.6,在其一個星期的頭版中有四條是本地新聞。在美國,當重大事件在本地區(qū)發(fā)生時,往往能成為主流媒體的需要借重的渠道。雖然《紐約時報》等全國性報紙聞名于世,但美國報業(yè)的生力軍恰恰是地方的城市報,幾乎每份城市報都設有“本市新聞部”。四、地方紙媒重大

7、主題報道策略地方紙媒重大主題報道策劃強調“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物情節(jié)化”理念,做到有聲有色,新聞集束化,有效引導。一是提前策劃,全程跟進。二是突破常規(guī),提升高度。三是增加原創(chuàng),體現(xiàn)創(chuàng)新。地方媒體要做大做強,在實力不足的情況下,有一些原創(chuàng)元素,就能增加創(chuàng)意和亮點?;蛞詺v史典故為由頭,選擇新近發(fā)生有影響的新聞事件,或以本媒體報道過的事件為基礎以及本媒體收藏的資料進行策劃報道。四是尋找故事,打造可讀。五是梳理組合,版面流動。通過新聞延伸、歷史數(shù)據(jù)、相關鏈接、專家點評等進行盤點式、關鍵

8、詞式、排行榜式的整合和梳理,深化主題。圖片、圖表、漫畫的搭配,內容提要、小標題、解讀、切分、勾連等版面語言靈活運用,把長稿化整為零、化長為短、化繁為簡、化硬為軟,使平面資源動起來、活起來、站起來。六是精選主照,深化主題。七是巧借權威,力爭互動。善于運用權威部門聲音,善于運用數(shù)字說話。戴婧,新聞本地化是地方報紙生存之本,理論觀察,2008(04)五、新聞本土化存在的誤區(qū):新聞本土化是對本地信息的深層挖掘,對外地信息的本土化解讀,以及采用適合本土觀眾口味的節(jié)目形式。新聞節(jié)目追求本土化既是社會轉型和受

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