[工程科技]別克轎車2004整合推廣方案

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1、在中國建立一個全新的汽車品牌2001年4月27日北斗成功社區(qū)BeiDouWeb.com成功/勵志/財經(jīng)/職場/創(chuàng)業(yè)/管理/理財/修身助您解決成長中的問題不知道您是否有這種感覺：1.網(wǎng)絡上太多娛樂的內容，互聯(lián)網(wǎng)和電腦對我的意義難道僅是娛樂嗎？這樣只會在享樂中沉迷下去，難以成長，我們需要更多的學習資料和教育資源！2.資料雖難得，但是整理更難，網(wǎng)上的教育資料大部份都很亂，不好的或不夠好的資料看了令人沮喪，令人失去信心，令人失去學習的興趣！3.能夠穩(wěn)定下載的地方太難找，要么連接無效，要么收費，要么內部分享，要么需要配合各種高技術手段.....可

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3、一部好的轎車應該具備哪些條件進口轎車比合資生產轎車好“好車不來中國”“中國造不出好車”“很多人買進口轎車因為他們認為進口車的質量比較好。”“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍χ袊懈邫n轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠的品牌資產。”品牌資產消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的?！薄斑@不只是建立品牌知名度，更是為中國消費者創(chuàng)造一個全

4、新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。”建立品牌資產這個品牌是什么？這個品牌的目標是什么？這個品牌的價值是什么？如何建立這個品牌？如何管理這個品牌？這個品牌是什么？為生產“別克”而創(chuàng)立，給予中國市場領先的科技、產品和擁有體驗。上海通用汽車公司一個全新的轎車和擁有體驗別克這個品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產“別克”今天的中國消費者中國消費者的想法：向前看而不是向后看對未來充滿信心相信未來中國會更好理解學習和引進外國先進技術的必要性對空口承諾很反感喜歡看到實實在在的成就成就激發(fā)起中國人內心深處的自豪感當代的中

5、國人堅信他們能夠使中國變得更好公務用轎車的目標市場目標消費群國家干部機關管理人員國有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購買者他們有不同的購買過程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗上海通用汽車要成就的目標上海通用汽車要成為第一個能填補中國轎車市場現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國消費者帶來世界級的轎車與體驗?！皠e克”是一個世界級的、了解并關心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級別中最優(yōu)質的產品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗，立志于領導中國轎車市場“別克”的品牌目標世界級的品牌世界級的體驗別克的品牌價值領導性的可信賴的受尊敬

6、的可接近的有見地的如何實現(xiàn)“別克”的品牌目標?重點在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質產品及擁有經(jīng)驗---為消費者帶來完整的品牌體驗品牌目標不只是與顧客溝通品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的每個員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么分享“別克”品牌目標的計劃“別克對我的意義”活動經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個人都必需參與培訓知道理解相信分享不斷更新、加強“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標附加價值帶公司文化：不斷更新以保持領導者地位

7、產品設計及制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關系行銷“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標附加價值帶公司文化：不斷更新以保持領導者地位產品設計及制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們怎樣到達那里？我們到了沒有？持續(xù)的品牌評估和品牌管理當代精神科學性實事求是接受挑戰(zhàn)關注世界積極進取與世界接軌“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當代精神“別克”的USP當代精神當代車“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標及價值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標及價值的分

8、享第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來自上海通用汽車敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇高峰齊心就是力量作質量長征萬水千山只等閑別克，來自上海通用汽車戶外廣告別克，即將向你走