2001年4月別克轎車整合推廣方案-達(dá)比思廣告

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1、在中國建立一個全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費(fèi)者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”“中國造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因為他們認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍χ袊懈邫n轎車市場都不樂觀”“我們

2、相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。”品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購買“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的?！薄斑@不只是建立品牌知名度，更是為中國消費(fèi)者創(chuàng)造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)這個品牌是什么？這個品牌的目標(biāo)是什么？這個品牌的價值是什么？如何建立這個品牌？如何管理這個品牌？這個品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國市場領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗。上海通

3、用汽車公司一個全新的轎車和擁有體驗別克這個品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”今天的中國消費(fèi)者中國消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對未來充滿信心相信未來中國會更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)的必要性對空口承諾很反感喜歡看到實實在在的成就成就激發(fā)起中國人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國人堅信他們能夠使中國變得更好公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場目標(biāo)消費(fèi)群國家干部機(jī)關(guān)管理人員國有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購買者他們有不同的購買過程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用

4、汽車要成為第一個能填補(bǔ)中國轎車市場現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國消費(fèi)者帶來世界級的轎車與體驗?！皠e克”是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場“別克”的品牌目標(biāo)世界級的品牌世界級的體驗別克的品牌價值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的如何實現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗---為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的每個員工和合作伙伴必須了解“別克”

5、的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么分享“別克”品牌目標(biāo)的計劃“別克對我的意義”活動經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計及制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關(guān)系行銷“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計及制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們怎樣到達(dá)那里？我們到了沒有？持續(xù)的品牌評估和品

6、牌管理當(dāng)代精神科學(xué)性實事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接軌“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價值的分享第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來自上海通用汽車敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇高峰齊心就是力量作質(zhì)量長征萬水千山只等閑別克，來自上海通用汽車戶外廣告別克，即將向你走來戶外廣告http://www.shanghaigm.com“別克”的

7、品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價值的分享質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國第一家合資汽車技術(shù)中心。在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買不到的?！皠e克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及

8、價值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代車99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一