【運(yùn)動先鋒，超越極限】寶馬新3系汽車新車發(fā)布會活動策劃方案

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1、uYHuDongZhongu運(yùn)動先鋒超越極限BMW新3.BMW3系是運(yùn)動轎車和駕駛樂趣的代名詞，全新上市的第六代BMW3系完美繼承了代代相傳的運(yùn)動基因，融合了BMW最新的設(shè)計(jì)語言和尖端汽車科技，是當(dāng)今世界上最時(shí)尚和最先進(jìn)的高檔運(yùn)動轎車。行止見盡攝世人艷羨。運(yùn)動先鋒飛躍巔峰BMW新3.美若鋒芒過目，動若雷霆萬鈞。全新BMW3系全面提升了產(chǎn)品內(nèi)涵，全新的外觀設(shè)計(jì)結(jié)合了BMW經(jīng)典的短前懸、長軸距和長發(fā)動機(jī)罩等特征，呈現(xiàn)出無比的動感和優(yōu)雅。在車頭和中控臺設(shè)計(jì)上的三維立體效果是引領(lǐng)潮流的未來設(shè)計(jì)語言。運(yùn)動先鋒以悅制勝BMW新3.全

2、新BMW3系首次引入運(yùn)動、豪華和風(fēng)尚三種風(fēng)格的設(shè)計(jì)套裝，使不同車型整體上風(fēng)格迥異，引導(dǎo)了時(shí)尚和個性化的潮流。2012寶馬攜全新3系超前而至更有運(yùn)動、豪華、風(fēng)尚三種風(fēng)格設(shè)計(jì)套裝，傾情獻(xiàn)禮！今天，寶馬帶你尊享禮遇，卓“悅”天成！尊享禮遇·卓天成——暨寶馬新3系新車發(fā)布會“悅”基礎(chǔ)信息活動內(nèi)容執(zhí)行控制目標(biāo)目標(biāo)通過新老3系產(chǎn)品的對比向用戶和媒體展現(xiàn)突出闡明新3系的特征與運(yùn)動優(yōu)勢提升新產(chǎn)品上市影響力和認(rèn)知度充分揭示寶馬新3系的性能和核心信息目標(biāo)1231、活動目標(biāo)：2、活動概況：活動主題：尊享禮遇·卓“悅”天成——暨寶馬新3系新車發(fā)

3、布會活動時(shí)間：8月19日活動地點(diǎn)：寶馬4S店展廳活動對象：邀約客戶、媒體活動人數(shù)：60人活動形式：新品發(fā)布會及演藝互動基礎(chǔ)信息活動內(nèi)容執(zhí)行控制活動區(qū)域劃分平面布局圖時(shí)光長廊簽到區(qū)冷餐區(qū)嘉賓坐席區(qū)新車跑道區(qū)舞臺區(qū)現(xiàn)場3D立體圖：簽到區(qū)冷餐區(qū)嘉賓坐席區(qū)新車跑道區(qū)舞臺區(qū)新車暫停區(qū)尊享禮遇卓“悅”天成舞臺區(qū)：LED尊享禮遇卓“悅”天成尊享禮遇卓“悅”天成簽到區(qū)：簽到區(qū)新車暫停區(qū)尊享禮遇卓“悅”天成新車暫停區(qū)：開場激光秀表演后，全場黑場，追光打到新車暫停區(qū)，門簾緩緩打開，寶馬新3系轎車緩緩開出，沿跑道緩緩駛近舞臺區(qū)，在舞臺前停住，

4、全程追光。尊享禮遇卓“悅”天成寶馬新3系時(shí)光長廊：停車場至銷售廳沿途，打造寶馬3系時(shí)光長廊，沿途展板展放六代寶馬3系轎車的發(fā)展史和圖片，使嘉賓一進(jìn)入停車場就能感受到寶馬的傳奇發(fā)展史。燈光選用外打燈。活動內(nèi)容詳解本案將BMW新3系運(yùn)動、豪華和風(fēng)尚三種設(shè)計(jì)套裝分3個篇章展現(xiàn)：第一篇章：歡享·“悅”動第二篇章：尊享·愉“悅”第三篇章：耀享·卓“悅”活動構(gòu)架總覽前期準(zhǔn)備新車發(fā)布第一篇章活力“悅”動第二篇章“悅”享至臻第三篇章卓“悅”風(fēng)尚1、嘉賓簽到2、寶馬新3系宣傳片暖場3、新車揭幕4、主持人出場5、總經(jīng)理致歡迎辭6、歡享·“悅

5、”動運(yùn)動款維多利亞秘密秀+藝術(shù)體操7：互動：寶馬上的憤怒小鳥8、銷售顧問講解新車特性9、尊享·愉“悅”華麗款維多利亞秘密秀+小提琴10、互動：寶馬拼圖11、銷售經(jīng)理公布官方報(bào)價(jià)12、耀享·卓“悅”時(shí)尚版維多利亞秘密秀+性感現(xiàn)代舞①優(yōu)雅禮儀迎賓：優(yōu)雅禮儀身穿純白禮服微笑迎賓，在嘉賓到來的時(shí)候送上最美的祝福。簡潔簽到本簽到，展現(xiàn)寶馬簡單大氣格調(diào)。②嘉賓簽到：定制簽到本簽到來賓簽到采取時(shí)尚魅影裝扮者與來賓共同合影的形式，嘉賓合影后可將照片拿回家留作紀(jì)念。此種簽到形式新穎獨(dú)特，極好的詮釋寶馬品牌時(shí)尚、動感、國際化的項(xiàng)目品質(zhì)。時(shí)尚

6、魅影合影簽到備選簽到形式：③寶馬新3系宣傳片暖場：開場前，先播放寶馬新3系宣傳片進(jìn)行暖場，讓嘉賓初步了解寶馬新3系的特性。動作一：綠激光秀開場：黑場冷煙冷霧營造氛圍后，綠激光秀開場，配合寶馬LOGO，將現(xiàn)場打造的美輪美奐。新車揭幕方案一：悅動綻現(xiàn)④寶馬新3系新車揭幕儀式：動作二：運(yùn)動綻現(xiàn)：開場激光秀結(jié)束后，全場黑場。追光打到新車暫停區(qū)，門簾緩緩打開，寶馬新3系轎車緩緩開出，沿跑道緩緩駛近舞臺區(qū)，在舞臺前停住，全程追光。營造動感、時(shí)尚的現(xiàn)場氛圍。表演結(jié)束后，新車退回到舞臺旁邊，避免在舞臺前遮擋嘉賓視線。動作三：炫動旗舞：幾

7、名身穿白色表演服，手持紅色大旗的演員進(jìn)行震撼時(shí)尚的旗舞表演，隨后演員到舞臺下圍繞新車進(jìn)行旗舞表演，將嘉賓的視線引至新車方向。現(xiàn)場燈光配合。⑤主持人出場：方亮：遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》主持人。1981年8月8日出生。籍貫：黑龍江。普通話等級一級甲等。經(jīng)歷：2004年6月畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，主修播音主持專業(yè)，輔修廣告專業(yè)；曾在浙江衛(wèi)視《車族》、《非?？鞓放觥返裙?jié)目擔(dān)任主持人，2003年主持杭州車展以及“廣州本田”、“上海華普”等品牌新車發(fā)布會；在江西衛(wèi)視主持過《新聞》、《新聞播報(bào)》、《新聞夜航》欄目，在昆明電視臺主持《城市鏈接》

8、、《昆明新聞》欄目。2005、2006年度擔(dān)任“中國跤王爭霸賽”現(xiàn)場主持。感謝嘉賓到來，介紹活動第一篇章內(nèi)容孫明君遼寧電視臺主持人備選主持人：第一篇章歡享·“悅”動Sport⑥總經(jīng)理致歡迎辭：總經(jīng)理對各位嘉賓致歡迎辭。⑦歡享·“悅”動（運(yùn)動款維多利亞秘密秀+藝術(shù)體操）運(yùn)動款維多利亞的秘密秀、優(yōu)雅舒展的藝術(shù)體操，與寶馬