中國新媒體發(fā)展報告

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1、.《中國新媒體發(fā)展報告》（2014）發(fā)布2014年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》在京發(fā)布。該書由社會科學文獻出版社出版，是該藍皮書的連續(xù)第五卷。該書認為：一、中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四大顯著變化微傳播成為中國社會發(fā)展的新動力藍皮書發(fā)布會有三大主題：安全、融合、創(chuàng)新。根據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經成為促進中國社會發(fā)展的新動力。第一，微傳播成為主流傳播方式?；谝苿踊ヂ?lián)網的微

2、博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術優(yōu)勢整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經濟、社會、文化各領域延伸。微政務成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑。新媒體引發(fā)產業(yè)升級和互聯(lián)網金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結構變革和文化發(fā)展。第四，新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領域的“超級產業(yè)”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰(zhàn)略考量的重點。20

3、13年以來，在頂層設計的強化下，中國新媒體在社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）.頁腳.....二、新媒體藍皮書對中國新媒體發(fā)展提出十大展望新媒體藍皮書對中國新媒體的發(fā)展作出十大展望：（1）互聯(lián)網普及率達50%，手機網民將超過5.5億人。隨著4G網絡和智能移動終端的進一步普及，中國手機網民的數(shù)量將在2014年大幅增長，預計會超過5.5億人，互聯(lián)網普及率將超過50%。（2）移動互聯(lián)網全面進入爆發(fā)期。2013年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達1059.8億元，同

4、比增長81.2%；預計到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯(lián)網市場進入高速發(fā)展階段。中國移動互聯(lián)網產業(yè)將全面進入爆發(fā)期。（3）新媒體資本市場掀起新一輪上市、并購熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯(lián)網企業(yè)開啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優(yōu)品、安居客、途牛、神州租車、盛大文學、迅雷、觸控科技等。在移動互聯(lián)網概念下，中國互聯(lián)網企業(yè)將掀起并購熱潮，熱點領域主要在電商、視頻、游戲及生活服務等細分行業(yè)。（4）4G成為新媒體投資熱點。4G對經濟的拉動作用更加明顯，將成為投資熱點。據(jù)估計，2014年中國4G基站數(shù)將超過50萬個，4G網絡將覆蓋全

5、國300多個城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規(guī)模將達到1600億元，帶動國內投資經濟發(fā)展將超過9000億元。預計4G終端消費量2014年將超過1億元。（5）互聯(lián)網金融進入“深水區(qū)”。2014年，中國的互聯(lián)網金融熱仍將延續(xù)，并進入“深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網企業(yè)仍在努力加大移動端的金融服務；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網金融轉型。因此，企業(yè)間的博弈在所難免。（6）電子商務開啟新商業(yè)模式。有分析報告指出，2013年中國已經超過美國成為全世界最大的數(shù)字零售市場，并預計到2015年中國電商市場的規(guī)模將達到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯(lián)手，蘇寧改革成立融合線上線

6、下的大“運營總部”，預示著電商將加速成為主流商業(yè)模式。（7）移動視頻之爭愈演愈烈。被稱作4G時代“殺手級”的應用是網絡視頻。搜狐2013年財務報告顯示，其廣告業(yè)務年度收入增長率超過100%，其中，投放移動端視頻廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動視頻商業(yè)化正處于上升軌道。優(yōu)酷土豆網也將在2014年加大內容投入。除視頻網站和互聯(lián)網企業(yè)外，三大電信運營商也在積極推動視頻業(yè)務。2014年，移動視頻將成為新媒體競爭的重要戰(zhàn)場。（8）寬帶發(fā)展提速。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，2014年的寬帶發(fā)展將加快速度，同時會進一步帶動新媒體應用的發(fā)展。（9）主流媒體加快微傳播轉型。隨著微信和移動客戶端的發(fā)展

7、，2014年中國主流媒體，包括傳統(tǒng)主流媒體和重點新聞網站將進一步應用微傳播，傳統(tǒng)媒體將加速與新媒體的融合。（10）新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新的重要力量。低成本、高效率、強互動的新媒體已經成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國政務微博將進入功能深化期，新媒體將成為推動中國社會治理理念、模式創(chuàng)新發(fā)展的重要“試驗場”。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）三、新媒體藍皮書提出八點建議未來10年是中國新媒體發(fā)展關