中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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1、-中國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、什么叫新媒體1.1學(xué)術(shù)界對新媒體的幾類界定目前學(xué)術(shù)上對于新媒體的界定有好幾種，以下是其中現(xiàn)有比較有代表性的三類。（1）第一類：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的定義。新媒體概念包括兩層含義：①基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體型態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)、博客、電子雜志等等，也包括已經(jīng)不算新的網(wǎng)絡(luò)媒體。②隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體，因?yàn)闋I銷理念的變革和泛商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。如大量新興的戶外媒體，包括樓宇電視、車載移動(dòng)電視等等。雖然這

2、種媒體型態(tài)的出現(xiàn)大多并非是由于技術(shù)進(jìn)步，但相較于成熟的傳統(tǒng)四大媒體（報(bào)紙,雜志,廣播,電視）和傳統(tǒng)的戶外媒體，在消費(fèi)者研究中，它們也是一種新的媒體型態(tài)。?特點(diǎn)：對新媒體的界定從基于技術(shù)進(jìn)步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上，把基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體形態(tài)歸類于新媒體。二是把一直存在，因?yàn)闋I銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態(tài)歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視……（2）第二類：廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所給出的定義。新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音

3、頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：①移動(dòng)數(shù)字電視，包括無線的、車載的、公共交通上的；②有線數(shù)字電視；③IPTV，狹義上指基于TV終端的；④網(wǎng)絡(luò)廣播；.---⑤網(wǎng)絡(luò)電視（這是新媒體中發(fā)展最快的一塊）；⑥手機(jī)電視；⑦樓宇電視。它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務(wù)方式上并沒有本質(zhì)變化，也是以廣播＋廣告的贏利模式來支撐運(yùn)營，有些則是相對于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電機(jī)等。特點(diǎn)：對新媒體的界定，主要以基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)以廣播電視為主的媒體形態(tài)為主，如移動(dòng)數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等

4、。（3）第三類：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心給出的界定。新媒體是一個(gè)相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報(bào)紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所指的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)平臺上。特點(diǎn)：對新媒體的定義，一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)。二是基于

5、計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。對新媒體的界定，不同于第一種和第二種界定，提出了相對概念。1.2新媒體定義總結(jié)新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等設(shè)備為終端的媒體。能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，如新媒體博客，電子雜志等。新媒體主要具有互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)化四個(gè)特征。按照傳播網(wǎng)絡(luò)媒介的不同，可以將新媒體劃分為以下幾種類型?；诨ヂ?lián)網(wǎng)：電子雜志、電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客、視客、群組、其他類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等?；?/p>

6、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)：手機(jī)電視、數(shù)字電視、車載電視、公交電視等?；跓o線網(wǎng)絡(luò)：手機(jī)短信、手機(jī)WAP等。基于跨網(wǎng)絡(luò)：IPTV等。.---二、關(guān)于中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析在整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，是由多個(gè)個(gè)體組成的，這里面有內(nèi)容提供商，軟件及技術(shù)提供商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，平臺提供商，營銷機(jī)構(gòu)，終端提供商，受眾，檢測機(jī)構(gòu)和企業(yè)主來組成，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)個(gè)體都有各自的作用且環(huán)環(huán)相扣，形成了一個(gè)有機(jī)的整體，下面分別介紹一下這些個(gè)體的內(nèi)容：圖1新媒體產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容提供商：內(nèi)容的制作者和提供者，新媒體的內(nèi)容提供主要來源于三大陣營：（1）專業(yè)的內(nèi)容提供商：主要指提供影視、新聞、音樂的專業(yè)制作公司和傳媒機(jī)構(gòu)等；（2）企業(yè)主；（3

7、）個(gè)人。后兩種類型的內(nèi)容提供商均由技術(shù)的發(fā)展和普及為實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。軟件及技術(shù)提供商：新媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作中業(yè)務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行運(yùn)營服務(wù)，為平臺提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商包擴(kuò)無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、固網(wǎng)運(yùn)營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等。平臺提供商：內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，指為網(wǎng)絡(luò)分享、交易等服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者，如國內(nèi)知名C2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)