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1、一、男裝品牌的陳列理論-一陳列口訣《陳列》先給大家講解目前在國內各品牌比較流行的陳列方法，先發(fā)給大家一個在男裝品牌中比較常用的口訣。希望大家能先根據這個口訣去體會一下。陳列口訣要想陳列做的好,貨品擺放按系列,突出焦點是訣竅,空間規(guī)劃很重要;平衡對稱記得牢;服裝色彩搭配好;展示方式多樣化,重復出樣起奇效。如此陳列那最好二、運動品牌陳列理論---區(qū)域概念上一期給大家介紹了男裝品牌的陳列口訣，剛入門的陳列愛好者可能會很納悶，這到底是什么意思啊。所以有人就來問了，如果不明白不要緊，以下我會慢慢講，今天我先給大家介紹一下男裝品牌陳列的幾個重要概念。1.什么是陳列？2
2、.男裝品牌的空間規(guī)劃？3.什么是男裝品牌的區(qū)域概念？4.燈光設計概念與區(qū)域概念的關系？陳列的概念：陳列的歷史非常悠久，有著100多年的歷史，始于歐美激烈的商業(yè)競爭中，對于陳列在商業(yè)屮的概念我們是這樣定義的：在商業(yè)屮，直接面對顧客的展示行為，稱為陳列。陳列的第一步：空間規(guī)劃在任何賣場，陳列一般都必須在一定的空間中完成。一個成熟的男裝品牌由于其產品定位和產品細分的不同，在做陳列前，必須通過空間設計師對店鋪進行前期的空間規(guī)劃設計,而空間設計師在設計前與陳列師的溝通就至關重要；所以在商業(yè)中陳列師除了做陳列外，也有一項很重要的工作，就是給空間設計師一定的專業(yè)意見。空
3、間規(guī)劃目的大部份男裝品牌的空間都是成了講述品牌故事的一個舞臺；讓消費者體驗一種吋尚經歷……空間規(guī)劃內容陳列師在與空間設計師溝通的主要內容有以下兒項：1.創(chuàng)造一個生動的品牌形彖2.更好的講述品牌的產品系列故事3.擴大品牌的影響力4.更好的組織品牌的人流陳列前的第一步，對于做好一個陳列是至關重要的，而空間設計師與陳列師的組合與溝通就顯得相當重要。陳列的第二步：區(qū)域的概念當一個空間已經做了空間規(guī)劃后，接下了的工作基本上是要由陳列師來獨立完成了。對于在男裝品牌中的陳列，接下來的一步叫區(qū)域劃分。在男裝品牌中，對于區(qū)域劃分我們用兩個圖的比較來對它進行一個簡單的定義：上
4、面的陳列的是目前大部份國內品牌對區(qū)域的理解：左右：在整個賣場中在中間大致的劃一條虛線，左邊是服飾區(qū)，右邊是鞋類區(qū)；前后：分別分了展示區(qū)域、主打產品區(qū)域、當季區(qū)域、特價區(qū)域、配件區(qū)域。下面來看看國際某跨國品牌對區(qū)域的理解：左右:男女區(qū)域、女子區(qū)域前后：展示區(qū)域、當季區(qū)域、鞋墻區(qū)域、休閑區(qū)域和配件區(qū)域壬圭王-I.aiiiiiinnrmttmm11區(qū)域概念：是陳列師根據品牌形象、產品故事、和控制組織人流對賣場所做出的布置。四、男裝品牌陳列理論一-系列化陳列在上面我們提到了一個陳列的口訣，其中有一句叫“貨品擺放按系列”；在區(qū)域概念很明確的情況下，我們就可以做接下來
5、的一步：賣場陳列系列化；然而陳列能不能提現品牌的特點和個性，往往和品牌的產品結構和產品風格有很大的關系。就目前國內的兒大運動品牌來講，將產品結構和產品風格做得比較到位的并沒有兒家,很多企業(yè)并沒有系列的概念。因此這給很多國內企業(yè)的陳列師們帶來了很大的工作難度,他們往往受到企業(yè)產品結構、風格的約束。接下來，我們就什么是系列化給大家做一個介紹。陳列系列化的概念：L按產品系列不同，將相同系列的產品陳列在一起，闡述產品故事，方便顧客選購。2.按產品的色系不同，將相同或相近色系的產品陳列在一起，講述產品色彩故事。目前，國內男裝品牌在實際操作中使用比較多的是第一種概念。
6、筆者通過國內某品牌的陳列圖來給大家做一個解釋。首先結合區(qū)域的劃分來解釋：irrujT1hlI)列貸柴a>llXMn列貸柴==!!=■…IT吟iiTVTi■en@ttMB■VtitB■Showinf通過區(qū)域的劃分，明確男子區(qū)域和女子區(qū)域一-消費性別區(qū)分；明確產品類別區(qū)域一-展示區(qū)域、當季區(qū)域、鞋類區(qū)域、休閑區(qū)域、配件區(qū)域。接著根據產品性別、系列在賣場中給予在相應的區(qū)域陳列；男子區(qū)域的當季區(qū)域共有兩組服裝墻架，第一個服裝貨架是：男子籃球系列，第二服裝貨架是：基礎訓練系列。戶外休閑系列生活休閑系列n商務休閑從以上圖片我們可以看出每一組貨架所陳列的產胡是同一個系列
7、或主體的產胡，每一組貨架的貨品都在闡述產品故事和主題，度形成強烈的產品風格，從而易引起顧客的注意力，方便了顧客選購。我們希望通過以上介紹能讓大家明確什么是陳列系列化。當然初學者在陳列中不可能一下子就擺岀上面圖中的樣子，而往往只是把產品系列分開，隨意的擺放在相應的貨架上。因此接下一個問題就出來了，當陳列師們把貨品都隨意的放在貨架上后，如何讓它更加“好看”一些了，這里面有沒有規(guī)律和技巧呢！答案是有的,再以后的幾期中我們將給大家介紹產品系列化之后，要對每個系列進行“平衡對稱”、“突出焦點”等，這里要強調的是“對每個系列進行這樣的工作。請大家關注！好了，如果你還有
8、不清楚的，請留言，謝謝?。。∥?、男裝品牌陳列理論---人體工程學在
