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1、寧波自駕車旅游現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究徐艷青寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院摘要:本文采用問卷調(diào)杏法和深度訪談法,通過調(diào)杳資料分析了寧波H駕車游客的出游行為特征及其在寧波的旅游體驗(yàn)與評(píng)價(jià),并針對(duì)寧波市自駕車旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題提出寧波自駕午旅游可持續(xù)發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞:自駕車旅游;行為特征;寧波1前言自駕乍旅游(DriveTravel)是指游客利用閑暇吋間,自己組織或由自駕車運(yùn)營商組織,以私有或租賃的汽車為主要交通工具,離開常住地跨越一定地理空間,離家外出至少一個(gè)晚上,自由度大、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品市場組合(Prideaux.Olsen,Scott)[1]?!白择{車的旅游方式,興起于上世紀(jì)中期的美國,
2、流行于西方發(fā)達(dá)國家。最初,人們把周末開車出游叫“SundayDrive”,示來發(fā)展為“DriveTravel”。自駕車旅游是旅游者按照一定的線路自行自駕車旅游,屬于自助旅游的一種類型,是有別于傳統(tǒng)的集體參團(tuán)旅游的一種新的旅游業(yè)態(tài)。自駕車旅游在選擇對(duì)象、參與程序和體驗(yàn)自山方而給予了旅游者更大的伸縮空間,具有自主性、隨意性、開放性、吋尚性、人性化、個(gè)性化等特征,兼具刺激性強(qiáng)、消費(fèi)檔次髙、體驗(yàn)性最佳等特點(diǎn)。受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制,我國的口駕車旅游在20世紀(jì)90年代才逐步興起,與國外的實(shí)踐發(fā)展和理論研究水平還存在著一定的差距。真正的自駕車旅游者所使用的代步工具是“旅游房車”,興起于20世
3、紀(jì)60年代,當(dāng)時(shí)的美國人稱之為RecreationVehicle(RV)[i]。我國旅游者所使用的代步工具主耍是家用小汽年、多功能越野車(SUV)和商務(wù)車(MPV)等。寧波市位于東海之濱,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲南翼,毗鄰上海、杭州,是中國對(duì)外開放城市,享有省一級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限的計(jì)劃單列城市、具有制定地方性法規(guī)權(quán)力的“全國較大的市”,是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家優(yōu)秀旅游城市。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平的穩(wěn)步提高、閑暇時(shí)間的增多、交通等方而也相繼改善,寧波憑借著獨(dú)特的地理位置、資源優(yōu)勢和私家車數(shù)量的不斷增長,自駕車旅游也逐漸成為寧波市民旅游的重要形式。木研究對(duì)促進(jìn)寧波白駕車
4、旅游可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是,目前寧波市自駕車旅游在發(fā)展的過程中仍然存在著很多的問題,對(duì)■此深入探討,可以總結(jié)岀口駕游旅游者行為的基本特征,這對(duì)寧波白駕旅游發(fā)展有很人的促進(jìn)作用。關(guān)于自駕游最早并有重要影響的研究來自沃爾的論文,他利用問卷調(diào)查法統(tǒng)計(jì)了自駕出游的頻率、時(shí)間、同游伙伴、目的地的分布,以及汽車在旅游中的作用等,初步為H駕游研究奠定了研究的框架和基礎(chǔ)[2];國內(nèi)已有許多針對(duì)H駕車旅游的實(shí)證研究,李華敏對(duì)寧波口駕年旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)査并提出發(fā)展,通過實(shí)地調(diào)查和而對(duì)而訪談,對(duì)寧波口駕不旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了描述性分析,揭示了寧波自駕車旅游發(fā)展所而臨的問題,其中包括基礎(chǔ)設(shè)施和
5、企業(yè)經(jīng)營兩方而,從而捉出了寧波自駕車旅游發(fā)展的對(duì)策[3]。葛靜宜、王華、胡聲浩以云南省這一區(qū)域?yàn)槔?,通過對(duì)云南省口駕年旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,探討云南省發(fā)展口駕車旅游的優(yōu)劣,進(jìn)而捉岀相應(yīng)對(duì)策,為促進(jìn)云南自駕車旅游的發(fā)展捉供一?定的思路[4]。于開、金穎若以貴陽市為例,通過調(diào)杏資料分析了自駕車游客的基木特征及其在貴陽的旅游體驗(yàn)與評(píng)價(jià),并針對(duì)貴陽市自駕車旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題提出相應(yīng)市場策略[5]。于夏茹,吳相利采用問卷調(diào)查法和深度訪談法,對(duì)哈爾濱市民的自駕車出游行為特征進(jìn)行描述性分析,揭示哈爾濱市自駕游現(xiàn)狀,并提岀相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策[6]。這些研究成果基于具體的案例地,探索各地口駕游所具
6、備的條件和存在的問題,提出其發(fā)展自駕車旅游的對(duì)策及開展相關(guān)服務(wù)的途徑,為我國口駕車旅游帀場開發(fā)和管理工作捉供了很多可行性的對(duì)策和建議。本文通過調(diào)查了解旅游市場上自駕車游客的特點(diǎn)及其對(duì)目両各項(xiàng)旅游耍素的滿意程度,這是改進(jìn)和深度開發(fā)口駕車旅游市場的必耍前提。寧波市位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲南翼,旅游資源豐富,相對(duì)于傳統(tǒng)旅游而言,自駕游本身是-?種消費(fèi)檔次較高的旅游方式,所以相對(duì)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的寧波地區(qū)而言,就成為了重點(diǎn)的開發(fā)對(duì)象,了解和掌握在新形勢下寧波自駕車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,分析自駕車旅游者的人員結(jié)構(gòu)、需求特征等因素,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段寧波自駕游所存在的問題,為自駕車旅游的產(chǎn)晶開發(fā)、旅游交通設(shè)施的建
7、設(shè)規(guī)劃等提供可行性的決策,為今后寧波市自駕車旅游的開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。2調(diào)查目的和方法2.1調(diào)査目的了解和掌握在新形勢下寧波H駕車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,為進(jìn)行寧波旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析提供基礎(chǔ)依據(jù);掌握寧波自駕車旅游者的人口學(xué)特征、出游特征、行為方式等,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段寧波口駕游所存在的問題,為口駕車旅游的產(chǎn)站開發(fā)、旅游交通設(shè)施的建設(shè)規(guī)劃等捉供可行性的決策,為今后寧波市自駕車旅游的開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。2.2調(diào)查對(duì)象選擇B駕車出游方式來寧波各景點(diǎn)旅游的旅游者。2.3調(diào)