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1、淺談博客的傳播功能摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，博客近年來以迅猛的姿態(tài)發(fā)展起來，在博客的諸多功用中，其傳播功能日益凸顯。相較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，博客在及時、全面、包容和互動方面優(yōu)勢明顯，對傳統(tǒng)新聞媒介構(gòu)成了強烈沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒介更應在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極面對，揚長避短，形成與博客共贏的局面。關(guān)鍵詞：博客網(wǎng)絡新聞傳媒微博多元化隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客應運而生，并迅速發(fā)展成長起來。博客多元化的功能指向，尤其是在傳播上的即時性、全面性、包容性和互動性功能，使其日益成為網(wǎng)民鐘愛的傳播方式，甚至分流了傳統(tǒng)媒體的很大一部分
2、受眾，對傳統(tǒng)新聞傳播媒介形成直接沖擊。博客的起源與現(xiàn)狀博客譯自英文Weblog(Blog),也稱“網(wǎng)絡日志”，肇始于1998年的美國，它是一個無界的交流平臺，開創(chuàng)了一個無壁壘的交流環(huán)境。XX年，一些網(wǎng)絡精英將博客介紹到我國，9月5日，《南方周末》和《中國青年報》同時刊登有關(guān)博客的文章。人們將此視為博客在我國植根的標志。隨著越來越多專業(yè)博客的出現(xiàn)，其蘊涵了更多、更巨大的信息價值：不同的博客選擇不同的內(nèi)容，經(jīng)過收集和整理，成為很多人關(guān)注的專業(yè)博客?！八闪祟愃朴趥€人主頁的東西，但又無須雕飾，只需自由而隨意地表達自己
3、的看法即可，類似于一種公開的個人日記?！雹贀?jù)媒體報道，目前我國有億網(wǎng)民，粗略計算4億網(wǎng)民中一半在博。特別是近年微博和3G技術(shù)的介入，人們用博客記錄生活，用博客表達自己、展現(xiàn)自己，實現(xiàn)了一種全新的表達與溝通模式，人們將這種現(xiàn)象稱之為“博客文化”②。在中國首屆微博開發(fā)者大會上，據(jù)新浪網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至XX年10月底，僅新浪微博用戶數(shù)就已達5000萬戶，新浪微博用戶平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容超過2500萬條。博客功能的多元化眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)本身并不是媒體，只是一種傳送信息的渠道和工具?？苫诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生的博客，卻以
4、強大的生命力蓬勃發(fā)展起來。究其原因，源于博客在傳播方面具有以下功能：即時性功能。新聞傳播的價值追求之一就是傳播內(nèi)容的新鮮性和傳播方式的及時性。社會上的重大突發(fā)事件時有發(fā)生，而這些事件的爆發(fā)，往往沒有先兆，傳統(tǒng)媒體難以提前做好報道準備，從得知信息到記者到達現(xiàn)場采訪再到出版發(fā)行往往使得新聞大大滯后于事件的發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)正賦予了博客能夠隨時隨地發(fā)布信息的功能，也使得博客的傳播方式具有了很大的靈活性和實時性?，F(xiàn)場親歷者（當然博客隊伍中，也不乏從事新聞工作的博主）的迅速反應，使得他們的報道幾乎能夠與新聞事件的發(fā)生發(fā)展同步
5、。近年來，博客成為許多突發(fā)事件的最先報道者，例子不勝枚舉。XX年11月26日9時江西九江發(fā)生地震，一位網(wǎng)名為“尋找東海岸”的博主在震后4分鐘就在博客上發(fā)布了此信息，比全國各家媒體的報道早了至少一刻鐘。加上其他博客的及時跟進，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報道提供了及時新鮮的信息源和多角度的信息補充，可以說這是新聞博客在新聞傳播方面勝過傳統(tǒng)媒體的標志性事件。③微博的出現(xiàn)，以其更加精短和便捷的特點，使博客隊伍迅速壯大，其傳播能力與速度日益凸顯。其具有非常強大的即時通信功能，即使在沒有互聯(lián)網(wǎng)的地方，只要手機可用就能更新內(nèi)容，哪
6、怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。創(chuàng)建“嘀咕”微博網(wǎng)站的李松博士認為，微博的出現(xiàn)具有劃時代的意義真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。在公眾關(guān)注的動態(tài)性事件，諸如XX南方冰雪災害、XX年奧運會、汶川地震、舟曲泥石流等的進展情況發(fā)布中，博客，尤其是微博的即時性功能體現(xiàn)得淋漓盡致。而3G技術(shù)使得影像互動和文字短信的交流更加迅捷，隨著這一技術(shù)的日益普及和成熟，將會使得博客的傳播功能更加臻于兀普。全面性功能。作為一種傳播媒介，博客因其發(fā)布主體的特點，決定了其發(fā)布內(nèi)容的全面性。博主(Blogger或Blogwriter)中既有社會上層人士，也
7、有蕓蕓普通民眾；既有各個行業(yè)的專家學者，也有往日傳統(tǒng)媒體的普通受眾。對待新聞事件，每個人都有自己關(guān)注的方面和角度，每個人都有自己的選擇與取舍，大到國計民生，小到柴米油鹽，都可以成為博客的內(nèi)容，所以呈現(xiàn)在我們面前的就是包羅萬象的世界。每個人都有自己的立場和觀點，每個人都有自己的敘述語言和表達方式，于是，針對同一事件往往會有不同的報道和評價方式。雖然博客習慣上被分為“草根型”和“精英型”，但兩者的轉(zhuǎn)變隨時都可能發(fā)生。作為榕樹下的負責人之一，著名作家陳村就說，網(wǎng)絡的即時、自由和互動對習慣了審查制度的作家、專家有著巨大
8、的吸引力。④而通過網(wǎng)絡點擊率和跟帖的考驗，安妮寶貝、慕容雪村等網(wǎng)絡寫手則紛紛投奔傳統(tǒng)媒體成為暢銷書作家。包容性功能。博客具有傳統(tǒng)媒體所沒有的包容性。如今，博客為普通民眾提供了和專家、精英、明星對等的話語權(quán)，博客創(chuàng)作也從精英文化時代變成了草根文化時代，博客行為具有平民性和非功利性。網(wǎng)絡本身的特點賦予了博主們更大的自由度，作為抒發(fā)個人情緒的博主們，“我想說什么就說什么，想怎么寫就怎么寫，那
