媒介融合語(yǔ)境下ugc模式在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用探析

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1、媒介晡謝蝦UGC目中的旗捕斤2017-07-2921:39:53新媒體研究2017年12期段鑫萍中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，湖北武漢430073摘耍在媒體融合時(shí)代下，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）并存。受眾逐漸告別被動(dòng)信息消費(fèi)時(shí)代，主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn)，UGC模式發(fā)展得如火如荼，近年來(lái)電視新聞節(jié)U也開始引入U(xiǎn)GC模式，文章以《新聞聯(lián)播》為例，著重分析UGC模式應(yīng)用于電視新聞的動(dòng)因、特點(diǎn)和傳播價(jià)值。關(guān)鍵詞媒介融合；UGC；電視新聞中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360（2017）12-0006-02新媒體的迅速發(fā)展豐富了人們獲取信息的渠道，并且新媒體具有的

2、信息實(shí)時(shí)更新、動(dòng)態(tài)傳遞且不受時(shí)間地點(diǎn)的限制等優(yōu)勢(shì)逐漸爭(zhēng)取了大量受眾，甚至改變了受眾的媒介接觸習(xí)慣。在Web2.0時(shí)代，微博、微信、微視頻等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為UGC模式的發(fā)展提供了肥沃的土壤。新聞發(fā)布不再是新聞媒體的特權(quán)，只要有一個(gè)終端和網(wǎng)絡(luò)，任何一個(gè)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的人都能先于專業(yè)媒體傳遞新聞。受眾從被動(dòng)收看電視新聞到主動(dòng)搜索、參與互動(dòng)、甚至參與到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中來(lái)，在信息傳播過(guò)程中的作用越發(fā)重要，傳統(tǒng)媒體如果不抓住媒介融合的機(jī)遇，重新定位受眾在傳播過(guò)程中的作用和價(jià)值，很可能在新山媒體的較量中落于劣勢(shì)。1動(dòng)因（1）受眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)生改變。以前人們想要看新聞，需要在固

3、定的時(shí)間，在固定的地點(diǎn)收看電視新聞節(jié)目，或者收聽廣播新聞。就算是報(bào)紙，也要等到固定的發(fā)行時(shí)間，到固定的版面去找自己所感興趣的信息。而且受眾所接受的信息也是經(jīng)歷過(guò)媒體議程設(shè)置過(guò)后的信息而非受眾感興趣的信息。在這種情況下受眾接受到的信息是受到諸如時(shí)間空間和新聞媒介的限制的。新媒體的出現(xiàn)改變了這一被動(dòng)局面，受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是變身成為主動(dòng)的尋求者。人們不用再受時(shí)間地點(diǎn)的限制，只要有一部手機(jī)，連上網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地尋找感興趣的信息，甚至現(xiàn)在的移動(dòng)客戶端還可以根據(jù)受眾的搜索和瀏覽習(xí)慣，給用戶定制個(gè)性信息。新媒體獲取信息的便捷性使得受眾越發(fā)傾向于在新媒體上尋找信

4、息。（2）多屏互動(dòng)，實(shí)時(shí)反饋。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，很長(zhǎng)一段時(shí)間都是直線傳播模式，新聞媒體傳播者，而受眾僅僅是信息的接受者。但是受眾是一個(gè)活躍的群體，他們?cè)诮邮苄畔⒑髸?huì)往往產(chǎn)生新的看法，并渴望通過(guò)一定的方式跟媒體交流。不過(guò)在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，傳授雙方Z間溝通渠道有限，一般只能通過(guò)電話熱線、來(lái)訪信件等方式和新聞媒介進(jìn)行信息反饋，這種反饋方式不僅歷時(shí)長(zhǎng)反饋遲緩，而且不成規(guī)模，零散的個(gè)人的意見不一定能得到新聞媒介的認(rèn)可。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高，媒體融合在我國(guó)也逐漸開啟了“三微--端”（微博、微信、微視頻和移動(dòng)客戶端）的新時(shí)代，創(chuàng)造了全新的、實(shí)時(shí)的、高效的互動(dòng)溝通渠道。受

5、眾在家看新聞節(jié)目的同時(shí)，可以使用手機(jī)屏在新聞媒介的微博微信官方賬號(hào)評(píng)論留言，甚至可以觀看直播實(shí)時(shí)發(fā)布彈幕，比如今年兩會(huì)期間央視新聞開啟的直播互動(dòng)節(jié)目《兩會(huì)有啥事我們幫你問(wèn)》，觀眾可以下載央視新聞客戶端觀看節(jié)目和代表們實(shí)時(shí)互動(dòng)。融媒體時(shí)代下，受眾強(qiáng)烈的互動(dòng)需求得以滿足，全新的技術(shù)帶來(lái)的強(qiáng)參與性和強(qiáng)互動(dòng)性贏得了年輕人的喜愛。(3)受眾直接參與內(nèi)容生產(chǎn)。微醇、微信等融信息傳遞、分享為一身的融合媒體的出現(xiàn)為受眾提供了廣闊而自由的發(fā)聲平臺(tái)。同時(shí)手機(jī)攝影功能的提高，更是降低了信息傳播的技術(shù)門檻，在新聞發(fā)生時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾手握手機(jī)往往能第一時(shí)間將信息傳播到微博、微信籌平臺(tái)上。

6、理論上只要有一部于?機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，人人都可以成為記者，用戶逐漸滲透到內(nèi)容生產(chǎn)體系內(nèi)部，新聞媒介在內(nèi)容生產(chǎn)中的地位受到了沖擊，職業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系外衍生出了用戶內(nèi)容生產(chǎn)體系。這樣一來(lái)，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是其他媒體，而是在新聞現(xiàn)場(chǎng)的某一個(gè)普通受眾。媒體融合條件下，新媒體的互動(dòng)性增強(qiáng)了傳播過(guò)程的逆向作用，受眾在傳播過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，傳授雙方角色可以相互轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體也要重新定位受眾的作用和價(jià)值，積極融入新媒體，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。2UGC模式在電視新聞節(jié)冃屮的呈現(xiàn)特點(diǎn)(1)受眾參與節(jié)日制作，參與度高?！缎侣劼?lián)播》最早引入U(xiǎn)GC模式是201

7、5年春節(jié)期間推出的《百姓自拍》系列節(jié)目，新聞媒體向觀眾征集自拍視頻，以觀眾個(gè)人的故事獨(dú)立成篇，用手機(jī)自拍記錄最真實(shí)的生活，用平實(shí)的語(yǔ)言講述報(bào)原汁原味的故事。觀眾不再只是看客身份，而是變身第一敘述人，參與到節(jié)目的制作中來(lái)。不同于以往的新聞制作，UGC模式將表達(dá)情感的空間讓給了受眾，讓普通百姓代替專業(yè)記者，用手機(jī)替代專業(yè)攝像機(jī)，站在普通人視角，講述身邊事。沒(méi)有了面對(duì)專業(yè)設(shè)備的拘謹(jǐn)，沒(méi)有了記者的傳統(tǒng)式的提問(wèn)，觀眾拿起手機(jī)，用最習(xí)慣的方式、最自然的狀態(tài)、最樸素的語(yǔ)言講述最真摯的情感?！栋傩兆耘摹?015M家過(guò)年》系列節(jié)口屮的《曉芳家的喜宴》,講述人吳曉芳拿起手機(jī)記錄

8、下了妹妹吳珊出嫁的過(guò)程。將近5分鐘的視