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《宋城旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃(案例)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、1策劃目的1.1明確主題杭州宋城是以宋文化為背景的主題公園，作為浙江省首家主題公園，全國最大的宋文化主題公園，宋城景區(qū)得益于“南宋故都”、“人間天堂”旅游地自然和人文資源的優(yōu)勢，很快成為杭州旅游的熱點(diǎn)。自1996年開園以來，宋城即以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格、濃郁的古代風(fēng)情、精心編排的經(jīng)典節(jié)目、動(dòng)人傳神的民俗表演吸引了數(shù)百萬中外游客。1997年被右旅游局定為“’97中國旅游年歡樂浙江游”的王牌景點(diǎn)，并獲得“浙江十佳美景樂園”；1998年又成為國家旅游局“98華夏鄉(xiāng)游”的首選地，并入圍杭州市建委和新華社浙江分社等單位評出的
2、“杭州建設(shè)十大新景觀”之列；1999年4月，還被總部設(shè)在美國的國際游樂和主題公園協(xié)會(huì)(IAAPA)吸納為會(huì)員，榮獲“世界娛樂與主題公園協(xié)會(huì)會(huì)員”殊榮，成為杭州新興的旅游熱點(diǎn)；2000年又榮獲國家旅游局頒發(fā)的“AAAA級”證書。1.2確定主題本次在杭州宋城舉辦的“火把節(jié)”作為西湖博覽會(huì)的精神配餐，將大力宣傳四博會(huì)和杭州的旅游、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，借助假R經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步牽動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“火把節(jié)”借助歷史傳統(tǒng)節(jié)日魅力，具有輻射面廣，影響力大的特點(diǎn)，且釆取先進(jìn)的促銷手段，和華東地區(qū)各大媒體、商場、影院、娛樂場所、汽車廠商、手機(jī)專
3、賣店等聯(lián)手推銷，調(diào)動(dòng)一切積極因素，爭取造成媒體宣傳的旋風(fēng)效應(yīng)。2市場前景和風(fēng)險(xiǎn)旅游演藝是新興行業(yè)，具有非常遠(yuǎn)大的市場空間，旅游市場總規(guī)模為14萬億元，2013年全國演出總銷售為60億元，旅游演藝占到了36億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)1000萬投資以上的旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了200多場，每年以幾何倍增的方式增長，以后將會(huì)成為每個(gè)城市旅游景區(qū)必建的項(xiàng)目。就旅游演藝行業(yè)而言，高盈利與搞溢出效應(yīng)并存。一方面，在初期高投入之后，由于運(yùn)營成木相對較低，成熟旅游演藝項(xiàng)目往往可以維持較高的毛利率和凈利率，且衍生業(yè)務(wù)將進(jìn)一步拓寬其未來的
4、盈利空間。另一方面，旅游演藝溢出效應(yīng)突出。正因其高盈利和高溢出效應(yīng)的特征，旅游演藝行業(yè)備受政府和社會(huì)資本青睞。3預(yù)期0標(biāo)全力打造“游在杭州”品牌，早日實(shí)現(xiàn)“建經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，創(chuàng)文化名城”的目標(biāo)。提高“松成千古情”的知名度、美譽(yù)度吸引更多的中外旅游者來杭州旅游，以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。4目標(biāo)客戶消費(fèi)群體定位：假H出游的家庭目標(biāo)市場定位：“火把節(jié)”向全國推出，市場啟動(dòng)主要針對整個(gè)華東地區(qū)，營銷宣傳核心區(qū)域?yàn)楹贾菔校瑥?qiáng)勢推廣區(qū)域?yàn)檎憬?、上海市和江蘇省，影響覆蓋區(qū)域?yàn)槿珖鞯?。招商定位：生產(chǎn)商經(jīng)銷商輔助性的商鋪5活動(dòng)策劃
5、啟動(dòng)和擬定方案5.1確立組織機(jī)構(gòu)主辦單位：杭州宋城集團(tuán)承辦單位：杭州宋城景區(qū)媒休聯(lián)辦：提供宣傳的廣播報(bào)紙電視媒體協(xié)辦單位：各贊助商5.2制定具體策劃方案活動(dòng)內(nèi)容5.2.1活動(dòng)創(chuàng)意說明：火，是人類發(fā)展歷程中最重要的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造?；?，是光明、熱烈、激情、生命、神圣、剛毅的化身?；穑橇α康南笳鳎鸬牡r圣魅力，使人類高昂起高貴的頭顱。在飲毛茹血的蠻荒時(shí)代，是火給人類帶來了光明，它驅(qū)走黑暗的恐懼，遠(yuǎn)離野獸的侵?jǐn)_，延長了白晝的溫馨，拓展了活動(dòng)區(qū)域，擴(kuò)大了食物的范圍。宋朝立國之初即把火視為國德，宋朝是取代后周柴氏而建立的王朝
6、，五代十國時(shí)的后周以木為德，火可克木，這是宋室以火為德的巾來。據(jù)史書記載：宋仁宗時(shí)，在宋朝的發(fā)祥地南京應(yīng)天府建祭壇，祀大火，拜火祌。宋徽宗吋，又令各地崇寧觀建火德真君殿。南京陷落，仍令祭大火壇。宋城作為宋文化的濃縮主題公園，把火文化當(dāng)作主題公園的有機(jī)組成部分，是全方位向游客展示宋文化的得意之作。于是，火把節(jié)，就來到了我們的身邊。從十月一日開始，以創(chuàng)造歡樂為已任的宋城用火把節(jié)串起金色十月的每一天。每天的活動(dòng)安排充分體現(xiàn)了快樂的種子在燃燒：《祭火儀式》、《鼓打五千年》、《市井巡游》、《火把節(jié)廣場狂歡》、《百獅鬧金秋
7、》、《宋城千古情》?；鸢压?jié)期間，將動(dòng)用建筑樓頂、地面承載物，幾十米高的火炬塔，搭配火焰造型，特色和時(shí)間差，在電腦監(jiān)控下，塑造出盛況空前的景觀藝術(shù)。傳達(dá)出祌秘、生命、幻想、激情、宇宙、遠(yuǎn)古及未來的主題概念。5.2.2火把節(jié)主題項(xiàng)目攬勝祭火儀式（每天上午和晚間各一場）爬刀桿取火種。取火者頭飾牛角身披紅黃藍(lán)三色相間的披氈，毅然登上象征旅程艱險(xiǎn)的刀桿，取來火種，取火者開始環(huán)繞刀桿獨(dú)舞，如神&奇詭而神秘，渲染了火文化獨(dú)有的風(fēng)情。在莊嚴(yán)肅穆的音樂聲屮，城樓門下，皇帝帶領(lǐng)文武百官、妃嬪媵嬙，緩緩步向祭壇。在皇家衛(wèi)隊(duì)的后面，是
8、國師的陣容。宋代先尊道教，自南宋始后奉佛教。此時(shí)，幾十只過山號突然奏響，人們從沒見過這么長的號筒，從來沒有聽過這么奇特的號音，那么雄勁而渾厚，又那么蒼涼而悠遠(yuǎn)。音樂是民族文化的精魂，您能從這有些單調(diào)的音響屮，聽到我們的祖先狩獵時(shí)呼嘯的哨音，聽到黑色的河流奔騰不息的濤聲，你能聽到俊馬叩擊山脊的回音，你能看到雄健的蒼鷹在藍(lán)天盤旋。還沒有完全退盡夏日的火熱，仲秋的十月就這么活生地?cái)傞_在我們的
