谷歌挑戰(zhàn)中國，卻以失敗告終.doc

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1、谷歌挑戰(zhàn)中國，卻以失敗告終　　自20年前在硅谷的一個車庫里創(chuàng)立以來，谷歌(Google)一直自豪地——并且往往是高調地——標榜自己是一種新型企業(yè)美德的構建者。　　　　“谷歌不是一家傳統(tǒng)公司，”這個搜索引擎的創(chuàng)始人拉里·佩奇(LarryPage)和謝爾蓋·布林(SergeyBrin)在2004年首次公開募股時告訴投資者。他們表示，谷歌總是把長期價值置于短期財務收益之上?！白屖澜缱兊酶篮谩睂⑹瞧涫滓纳虡I(yè)目標，而且谷歌的道德準則可以用一個簡潔的名言來概括，就是“不作惡”?！　≡谀侵蟮膸啄昀铮雀柙?/p>

2、具有革命性的情懷已經被科技行業(yè)的相當一部分人利用和稀釋，并成為戲仿和質疑的對象。谷歌自己也降低了昔日的熱情；最近，其母公司“字母表”(Alphabet)從行為準則中刪除了“不作惡”的提法?！　”M管如此，如果你在谷歌工作，或者相信這個充滿使命感的品牌，你可以指出，在某些時刻，它的文化氣質的確不只是市場營銷噱頭。最明顯的例子是：2010年，在中國運營受到審查的搜索引擎四年后，面對一個對網絡自由越來越充滿敵意的政權，谷歌做了一件更為傳統(tǒng)的企業(yè)不會去做的事情。它表示受夠了，然后把它的搜索引擎從這個巨大的市場

3、撤出?！　‖F在，谷歌似乎在改變主意。公司通過一個名為蜻蜓(Dragonfly)的計劃，一直在為中國市場測試一款經過審查的搜索引擎。上周的員工會議上，公司的首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊(SundarPichai)表示，在那里“我們并不會馬上推出”搜索引擎，但他為公司開拓中國市場的努力進行了辯護。　　這種辯護并不是沒有道理的。在任何理性的商業(yè)意識下，指望世界上最大的互聯(lián)網公司之一遠離這個世界最大的互聯(lián)網市場，簡直是瘋狂，尤其是谷歌的許多競爭對手在中國政府的侵擾規(guī)則之下，正快活地做著生意。中國是蘋果的第三大市

4、場，微軟和亞馬遜都在那里有大量業(yè)務?！　〉?，拒絕同流合污不應該是谷歌之所以為谷歌的標志嗎？這家搜索引擎曾經醉心于離開中國這樣離經叛道的決定——為了道德制高點而犧牲財務成功的舉動向員工和客戶表明，肩負將所有生命信息組織起來這一宏大使命的谷歌，有比財務野心更重要的動機?！　【W絡自由的倡導人士擔心，谷歌的回歸會給現實世界帶來危險的后果，這或許會加速中國和其他地方新一波的網絡限制。但最持久的影響可能是，我們不得不重新設想谷歌究竟是什么樣的企業(yè)，以及它的立場是什么。　　很難不把回歸中國看作是一次可怕的墮落—

5、—這是最能說明問題的舉動，表明一個公司漸漸變成了它曾發(fā)誓永遠不會成為的那種循規(guī)蹈矩的公司?！　　叭绻雀柘胂袢魏纹渌蚬疽粯邮艿皆u判，那也沒問題?！泵绹褡杂陕?lián)盟(AmericanCivilLibertiesUnion)的言論、隱私和科技項目主任本·威茲納(BenWizner)說：“他們應該直接說出來——他們主要是要對股東和他們的盈虧負責。但這并不是谷歌所用的措辭，我認為根據他們?yōu)樽约核贫ǖ臉藴嗜ピu判他們，這是公平的?！薄　」雀璋l(fā)言人在一份聲明中表示，“我們不會評論對未來計劃的猜測?！钡摴?/p>

6、司的領導層一直在討論，回歸中國是否會是一種道德上的反轉。在上周的員工會議上，皮查伊表示，回到中國符合公司在2006年做出的構想，當時他們首次同意對其搜索結果進行審查以遷就北京?！　」驹谝黄┪闹斜硎?，“過濾我們的搜索結果顯然會影響我們的使命，”但文章還說，“不能向世界五分之一的人群提供谷歌搜索，影響將更為嚴重?！薄　∑げ橐翉娬{了這個論點，他引用自己在印度長大的經歷，表明提供一些接觸外部世界的機會總比沒有好。 　　“我父親曾在一家英國公司工作，他們討論公司是應該留在印度還是退出，”根據《紐約時報》獲

7、得的一份講稿，他這樣告訴谷歌的工作人員，“他們留了下來，這對我爸爸來說很有意義。而且如果不是這樣，我今天很可能就不會在這里?！薄　」雀璧臐撛谵D變背后還有其他因素?；ヂ?lián)網自2010年以來發(fā)生了很大變化，該公司的高管越來越認為他們當初離開中國的決定過于輕率、天真，最終適得其反?！　」雀璁敵醯臎Q定是由于中國黑客入侵其服務器，意圖發(fā)現持不同政見者和間諜。那次攻擊震驚并激怒了谷歌的創(chuàng)始人。在采訪中，出生在蘇聯(lián)的布林將中國政府與影響他年輕時代的“極權勢力”相提并論。他和其他高管表示，在中國采取一個堅定立場，可能

8、會為其他地方的專制政權設置某種紅線?！　　拔艺J為從長遠來看，他們將不得不開放，”布林對《紐約時報》說?！　‘敃r，中國的規(guī)則才剛剛開始變得強硬，而其他一些政府也加大了在線言論監(jiān)管的力度。　　現在，甚至許多民主政府也嚴格限制在線言論。例如，在歐洲，“遺忘權”規(guī)則迫使谷歌和其他搜索引擎刪除被認為侵犯他人隱私的結果，并制定更多管理仇恨言論和宣傳的規(guī)則。與此同時，愛德華·斯諾登(EdwardSnowden)的泄露事件表明，美國和英國政府也對包括谷歌在內的大型互聯(lián)網公司進行了黑客