淺談事件營銷之于中小企業(yè)的品牌建設

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1、為了確?!敖虒W點數字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用,我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后,中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓,熟悉系統(tǒng)的使用和維護。淺談事件營銷之于中小企業(yè)的品牌建設  摘要品牌建設是一項長期的工作,品牌建設是緩慢的,每一個大品牌都是從零知名度逐漸建立起來的。打造品牌不是單一地突擊,而是系統(tǒng)地作戰(zhàn)。在實施品牌戰(zhàn)略的時候,企業(yè)需要貫徹配套運營,涉及產品、渠道、價格、促銷、服務的環(huán)節(jié)。產品是“萬木之源”,渠道是“開鑿引水”,品牌傳播是基于運營陪襯之下開展的,否則就成了無源之水。本文不具體討論產品、渠道、價格對品牌建

2、設的影響,僅從傳播層面闡述事件營銷作為傳播的主要方式之一對品牌建設的主要影響和意義。  關鍵詞事件營銷品牌建設  一、創(chuàng)建品牌,廣告營銷還是事件營銷?  產品重在品質,品牌重在傳播。品牌營銷是一場搶奪心智的戰(zhàn)爭,而不是產品的戰(zhàn)爭。因為品牌營銷是圍繞品牌定位而進行的攻心戰(zhàn)略,是去操控已經存在于消費者心智中的東西,而不是去創(chuàng)造某種新奇的與眾不同的東西。這就決定了傳播在品牌建設中的重要性?! ≡谄放苽鞑サ亩喾N形式中,素以廣告營銷和事件營銷最能掀起品牌的巨浪。20世紀90年代,廣告曾經在中小企業(yè)中扮演主導角色。由中央電視臺發(fā)起的廣告時段招標會曾經引來無數企業(yè)展開角

3、逐,搶奪“標王”之位。為了充分發(fā)揮“教學點數字教育資源全覆蓋”項目設備的作用,我們不僅把資源運用于課堂教學,還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動,對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?!敖虒W點數字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用,我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后,中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓,熟悉系統(tǒng)的使用和維護?! τ谛缕放频膭?chuàng)建,傳統(tǒng)廣告營銷人通常的做法是在產品上市之前制定媒介計劃,然后在某一段時間內按照計劃集中式轟炸。在過去,一個廣告計劃可能是創(chuàng)建品牌的關鍵,“標王”廣告曾經讓秦

4、池、愛多等企業(yè)享受到了品牌紅利。當廣告在中國還是創(chuàng)新營銷的市場階段,“標王”成就了一波小企業(yè),令這些企業(yè)品牌轉眼身價百倍?! ‰S著廣告的過度曝光,越來越多的廣告令消費者對廣告的信任急轉直下。在今天這樣一個資訊泛濫、技術革新的營銷環(huán)境之下,廣告宣傳的銷售轉化成本遞增。IT技術和互聯(lián)網對市場的全面影響,使得單純的廣告轟炸方式不再像以往那般奏效。  Miler釀酒公司曾經投入5000萬美元的廣告費用于推廣常規(guī)米勒品牌,除了廣告推廣之外,不做任何的事件營銷和公關宣傳,以失敗告終,人們對Miller的認知差強人意,銷售額也少得可憐?! ∠啾戎拢录I銷更容易發(fā)揮傳

5、播杠桿效應,讓品牌迅速被受眾認知和關注?! 《?、事件營銷在中小企業(yè)的應用  洛杉磯奧運會上中國“魔水”――健力寶為了充分發(fā)揮“教學點數字教育資源全覆蓋”項目設備的作用,我們不僅把資源運用于課堂教學,還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動,對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?!敖虒W點數字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用,我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后,中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓,熟悉系統(tǒng)的使用和維護?! 〗×毷侵袊缙谕ㄟ^事件營銷打響了“運動飲料”的品牌代表。不得不說20世紀80年代

6、中后期是中國傳統(tǒng)企業(yè)的黃金時代,那個時期孵化了多個知名民族品牌,如今作為行業(yè)標桿的聯(lián)想、海爾、萬科、娃哈哈均在此階段創(chuàng)立,不過當時最為耀眼的當屬健力寶?! ?982年,黨的十二大確立了“計劃經濟為主、市場調節(jié)為輔”原則,①由此中國掀起了一股經商風潮。但是在一個尚未步入市場經濟階段的營銷環(huán)境中,當時大多數企業(yè)的品牌意識還很淡薄。有趣的是,與此同時,像健力寶、娃哈哈、太陽神等企業(yè)開始以大手筆的營銷費用進行高舉高打的品牌宣傳?! ?984年8月之前,健力寶還只是三水縣三水酒廠生產的無名飲料,年利潤區(qū)區(qū)幾萬元,卻因在洛杉磯奧運會上作為中國奧運代表團的首選飲料而一夜

7、名震全國。當年奧運會,中國獲得了15枚金牌,金牌數目位居世界第四。中國此次在奧運會的成功引起了海外媒體的關注,當時有一位日本記者在《東京新聞》發(fā)表了報道《靠“魔水”快速出擊?》,他觀察到中國女排運動員在間歇賽休息的時候喝一種從未見過的飲料,于是猜測中國獲得15枚金牌是因為喝了某種具有神奇功能的運動飲品。此文后來經過國內記者改寫成《中國“魔水”風靡洛杉磯》在晚報刊出后被廣大媒體轉載。為了充分發(fā)揮“教學點數字教育資源全覆蓋”項目設備的作用,我們不僅把資源運用于課堂教學,還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動,對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文

8、化生活。為了確?!敖虒W點數字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用,我校

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