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《國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-闡釋阻擊“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、際奧委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:闡釋阻擊“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于阻擊“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于國(guó)際奧委會(huì)論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：敦盛會(huì)”。這要是換到我們的現(xiàn)實(shí)中，那一定是一片抱怨之聲，“品牌警察”簡(jiǎn)直太不通人情了。世界各國(guó)都有自己的法律來(lái)保護(hù)品牌的商業(yè)權(quán)益，國(guó)際體育組織信奉另外一套更為嚴(yán)苛的法則，并在簽訂承辦合同時(shí)，要求承辦城市必須全盤(pán)接受，并履行職責(zé)。如果僅僅是管管商家也就罷了，“品牌警察”2012年的重點(diǎn)動(dòng)向就是管好網(wǎng)絡(luò)空間，讓奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天，總需要一些小噱失。比如《泰晤士報(bào)》提交一份淸單一未來(lái)100天倫敦必須做好的100件事
2、情。讀來(lái)沒(méi)有啥新意，活脫一本流水賬。按順序看，頭等大事是“賣(mài)出400萬(wàn)張門(mén)票”，第W0項(xiàng)則是“祈求好天氣”。當(dāng)然，宥一些小事項(xiàng)還有些小情趣的.?沙灘排球賽場(chǎng)要運(yùn)輸2270噸沙子；運(yùn)送1000匹馬，進(jìn)行馬術(shù)比賽；安排好奧巴馬的行程，等等。第55條很簡(jiǎn)潔一“防止埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”，這可是個(gè)大挑戰(zhàn)。啥叫“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”呢？不用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋了，單說(shuō)一個(gè)小例子吧。兩年前，在南非世界杯看臺(tái)上，突然出現(xiàn)了36名身著橙色裙子的美女觀看荷蘭隊(duì)比賽，剎那之間，這一風(fēng)景引得眾人拍照。這討不是單純的荷蘭助威團(tuán)，姑娘們身上惹眼的裙裝上沒(méi)有任何商業(yè)標(biāo)識(shí)，看似與商業(yè)無(wú)關(guān)，但其實(shí)背后的推手則是荷蘭知名啤酒品牌BavaHa，意圖只有
3、一個(gè)就是在世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)制造關(guān)注，產(chǎn)生品牌傳播效應(yīng)。國(guó)際足聯(lián)的相關(guān)機(jī)構(gòu)派人出面干預(yù)，但為時(shí)已晚，影響造出去了，我們直到今天還在談?wù)撨@個(gè)經(jīng)典案例。在倫敦，國(guó)際奧委會(huì)必將對(duì)此類(lèi)精心策劃、閃電實(shí)施的“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”嚴(yán)防死守，倫敦組委會(huì)特別組織了一支“執(zhí)法大隊(duì)”落實(shí)執(zhí)行，很快便贏得了“品牌警察”的英名。千萬(wàn)別小看這一特別“警種”，他們可是管天管地，屮間管空氣，目的只有一個(gè)，誓死捍衛(wèi)與國(guó)際奧委會(huì)和倫敦奧組委簽約的合作伙伴的商業(yè)及品牌利益不受侵害。驅(qū)逐看臺(tái)上的橙衣美女，那簡(jiǎn)直是最沒(méi)有技術(shù)含量的工作了，“品牌警察”將滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)細(xì)節(jié)之中，好似反恐部門(mén)日常所為。首先，必須樹(shù)立規(guī)則和界限，讓“埋伏式營(yíng)
4、銷(xiāo)”休想打入奧運(yùn)核心區(qū)域，以免有礙觀瞻。還得提到世界杯比賽，德國(guó)和南非世界杯賽，組委會(huì)都制定了一個(gè)看起來(lái)很過(guò)分的規(guī)定，任何一家酒吧都不得在招牌上過(guò)度使用“世界杯”或者“2006”、“2相關(guān)010”這樣的年份，杜絕聯(lián)想，不讓贊助商的競(jìng)品啤酒有可乘之機(jī)。此番在倫敦，依舊如此嚴(yán)苛，灑吧業(yè)者竟然不允許掛出這樣的廣告一“快來(lái)！到我們這里來(lái)用大屏幕觀看倫敦盛會(huì)”。這要是挽到我們的現(xiàn)實(shí)中，那一定是一片抱怨之聲，“品牌警察”簡(jiǎn)直太不通人情了。世界各國(guó)都有自己的法律來(lái)保護(hù)品牌的商業(yè)權(quán)益，國(guó)際體育組織信奉另外一套更為嚴(yán)苛的法則，并在簽訂承辦合同時(shí)，要求承辦城市必須全盤(pán)接受，并履行職責(zé)。如果僅僅是管管商家也就罷了，
5、“品牌警察”2012年的重點(diǎn)動(dòng)向就是管好網(wǎng)絡(luò)空間，讓個(gè)人行為因此受到約束。有一個(gè)判斷很重要，倫敦奧運(yùn)會(huì)的“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”主要將在社交媒體上洶涌澎湃，因?yàn)檫@里法律界限模糊，宥不少灰色地帶可以自由馳騁，傳播成本的性價(jià)比很高。國(guó)際奧委會(huì)分析，北京奧運(yùn)會(huì)期間全球的網(wǎng)絡(luò)社交媒體用戶也就1億人左石，4年過(guò)去了，已猛增至20億。因此，國(guó)際奧委會(huì)社交媒體策略負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，2012年奧運(yùn)會(huì)將是歷史上“聲音最為喧囂、爭(zhēng)論最多的一屆”。社交媒體的威力盡人皆知，為了保護(hù)電視持權(quán)轉(zhuǎn)播商的神圣權(quán)益，國(guó)際奧委會(huì)和倫敦組委會(huì)禁止公眾在奧運(yùn)賽場(chǎng)拍攝比賽視頻上傳至YouTube這樣的平臺(tái)，F(xiàn)acebook的個(gè)人賬戶也不得“犯規(guī)”。T
6、witter也答應(yīng)與國(guó)際奧委會(huì)合作，不會(huì)將札0ND0N2012#這樣的關(guān)鍵詞賣(mài)給非奧運(yùn)贊助商，這樣的詞匯只屬于奧運(yùn)合作伙伴。說(shuō)到關(guān)鍵詞，國(guó)際奧委會(huì)是很在意的，在他們的法規(guī)規(guī)劃中，“Games”、“2012”這樣的詞如若使用，必須得到審批?？赡苁桥路噶吮娕磸?fù)權(quán)衡之后解禁了“2012”。管別人不容易，管自己人也操心啊。國(guó)際奧委會(huì)4年前重點(diǎn)盯防的是運(yùn)動(dòng)員博客，嚴(yán)令其內(nèi)容不得涉及奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)以及奧運(yùn)村生活。眼看著大勢(shì)難逆，國(guó)際奧委會(huì)略微放松了管理尺度，但是有一條紅線任何人不得碰觸，從7月18日到8月15日，任何參加奧運(yùn)會(huì)的的運(yùn)動(dòng)員不得在其個(gè)人微博屮提及任何非奧運(yùn)贊助商品牌的商業(yè)信息。在一個(gè)社交媒體營(yíng)
7、銷(xiāo)的火熱時(shí)代里，國(guó)際奧委會(huì)的對(duì)應(yīng)之策只能是如此-刀切。很多沒(méi)有與奧運(yùn)會(huì)牽手但與運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作的品牌早就有了一套得意的市場(chǎng)打法，比如在《行至倫敦》專(zhuān)欄中以前提到的美女自行車(chē)明星彭德?tīng)栴D的贊助商是一家食品公司，這家食品公司歷史悠久，很多產(chǎn)品占據(jù)英國(guó)人的早餐餐桌。這家食品公司贊助商無(wú)比期待彭德?tīng)栴D臨近奧運(yùn)會(huì)時(shí)，每日通過(guò)Twitter報(bào)告自己餐桌上的美味早餐，與粉絲們分享甜蜜的奧運(yùn)生活，順便再對(duì)自己的奧運(yùn)
