電影市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-試析微電影的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)word版下載

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1、電影市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:試析微電影的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微電影的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于電影論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影成為落在電影與廣告重合處的新事物，在新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想看來(lái)，“

2、微電影是一個(gè)更偏重于營(yíng)銷和商業(yè)的概念”，將微電影視為有情節(jié)的長(zhǎng)廣告，抑或附帶廣告的故事短片，站在哪種角度來(lái)詮釋它其實(shí)并沒(méi)有那么重要。只是在企業(yè)、廣告主、影視制作者、視頻平臺(tái)等各方勢(shì)力都可受益的當(dāng)下，微電影已借風(fēng)而起。從4C營(yíng)銷理念來(lái)看，微電影市場(chǎng)擁有如下的特點(diǎn)：1.年輕人是敁大的受眾群體。2.觀眾支付的成本很低。3.對(duì)于年輕人來(lái)講，沒(méi)有什么比利用電腦、手機(jī)等觀看微電影更便利。4.隨著微博的興起，年輕人通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)和溝通，與朋友分享好的經(jīng)典影片已成為一種網(wǎng)絡(luò)生活模式。5.微電影脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，已被各方看好，微電影已經(jīng)逐漸成

3、為企業(yè)品牌策略的標(biāo)配。在企業(yè)影視廣告、體育、戶外等多個(gè)方面的品牌計(jì)劃里，很多企業(yè)會(huì)拿出一部分很小的預(yù)算來(lái)拍微電影。將微電影提到營(yíng)銷平臺(tái)的高度，最主要的盈利模式莫過(guò)于兩點(diǎn)：一是進(jìn)行廣告植入，二是提高觀影總?cè)藬?shù)提高點(diǎn)擊率。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，除了專業(yè)制作和社會(huì)化傳播兩個(gè)固有特質(zhì)，還有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：成本低廉。在2011年央視刊例價(jià)格表中，黃金吋段30秒的廣告價(jià)格已接近30萬(wàn)元，這足以拍一部10分鐘的品牌微電影，因此微電影在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上開(kāi)始被更多的企業(yè)看到，被他們放在可選之列。微電影不僅制作周期“微”，價(jià)格也“微”。3分鐘以內(nèi)抑或10-15分鐘都屬于微電影

4、的時(shí)長(zhǎng)，這也決定了微電影較短的制作周期，在微電影制作人的經(jīng)驗(yàn)中，一部片子的拍攝周期在一周以內(nèi)，而從前期策劃到后期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，用30萬(wàn)-50萬(wàn)元的成本便足以完成制作。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告如金子般的時(shí)段和價(jià)格，微電影頗受各方利益和關(guān)者的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端早已將集中在電視機(jī)前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當(dāng)下，人們的關(guān)注習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的碎片化過(guò)程，有更多的年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)、星傳媒體。最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。無(wú)形中讓傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞皆絹?lái)越受冷落，微電影卻在講消費(fèi)者愿意聽(tīng)的故

5、事，與其說(shuō)是視頻，不如說(shuō)是長(zhǎng)廣告。目標(biāo)受眾更加精準(zhǔn)，告別大眾傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過(guò)去是大眾傳播，而如今則需要將自己的廣告準(zhǔn)確地傳播到目標(biāo)消費(fèi)者那里。如李想所說(shuō)，“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下吋代的興起實(shí)為必定。年輕群體成為社會(huì)消費(fèi)的主力，抓住他們就是抓住了企業(yè)的利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，任何東西都是如此，只要有一定的受用群體，哪怕只是圍觀，也會(huì)讓商家眼前一亮，去找尋商機(jī)。微電影也是如此。借助微博傳播，效率高，定位精準(zhǔn)。在視頻網(wǎng)站進(jìn)行一級(jí)傳播的過(guò)程中，微

6、電影同樣在微博上完成二級(jí)傳播，微博由此成為貫穿微電影內(nèi)容傳播互動(dòng)的綜合性角色。在李想看來(lái)，“微博本身可以參與從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播這一條完整的商業(yè)鏈條，這是我們想要扮演的角色”。對(duì)于一直苦于尋找廣告渠道的新浪微博來(lái)說(shuō)，微電影似乎攜帶有效的盈利模式而來(lái)，并將之拱手奉上。新浪微博作為出產(chǎn)內(nèi)容的源尖，可以從內(nèi)容制作環(huán)節(jié)直接參與分成，而在傳播環(huán)節(jié)，企業(yè)則會(huì)投放廣告以協(xié)助推廣自己品牌的微電影。因此正如李想所說(shuō)，“微電影本身不是一件產(chǎn)品，而是一種營(yíng)銷的概念，而且它一定會(huì)讓新浪受益”微電影將整合營(yíng)銷發(fā)揮得淋漓盡致。整合營(yíng)銷傳播理論是巾美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐?舒爾茨提岀的

7、，于20世紀(jì)90年代興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論，是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與策略。它的內(nèi)涵是：“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！蔽㈦娪盃I(yíng)銷很完美地實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體的互動(dòng)，既適應(yīng)了快速消費(fèi)的時(shí)代，又與消費(fèi)者建立了長(zhǎng)期密切的關(guān)系

8、，這是其他廣告?zhèn)髅綗o(wú)法相提并論的。微電