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《電影市場營銷論文范文-簡述微電影的大營銷word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、電影市場營銷論文范文:簡述微電影的大營銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微電影的大營銷的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于電影論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：做硬性推銷。這比在電視劇中加插播廣告更讓人不舒服?！睂Υ?，優(yōu)酷告訴本刊記者，“對于廣告泛濫所導(dǎo)致的微電影市場作品良莠不齊，這種現(xiàn)象是微電影產(chǎn)業(yè)在這樣一個快速發(fā)展階段所產(chǎn)生的正?，F(xiàn)象。微電影一定是內(nèi)容先行，而不是長廣告，所以我們會在做好內(nèi)容的策劃后，在創(chuàng)作階段就將品牌信息有機地融入，做到完美雙贏。堅持影片“兩天寫劇本、三天拍攝、五天剪輯。同時，一天寫歌詞、一晚上錄出主
2、題歌?！闭l也想不到，這樣一個小投資、小制作的微電影會迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。而這正是由高清影視點播平臺“風(fēng)行網(wǎng)”投資拍攝的2012賀歲微電彩《票2012》，同時，也是風(fēng)行初次試水微電彩。短短21分鐘的《票2012》被網(wǎng)民盛贊“觸發(fā)出人們心底對親情最原始的記憶和一片溫暖柔情”，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。其講述了年輕人在外漂泊打拼的不易，更道出了遠在家鄉(xiāng)的父母對孩子的牽掛和思念。男主角在工作和女友的壓力下無奈不能冋家過年，卻在翻閱舊書時，因一張舊電影票引發(fā)了對父親的思念，并感悟到父親對自己的需要。當(dāng)他棄女友而去，在過年熱鬧的炮竹聲中飛奔回家跪倒在父親
3、腿邊，痛哭流涕的溫馨場面深深打動著每一個觀眾。毫無疑問，風(fēng)行網(wǎng)這張親情牌打得非常成功，并借勢推出了Weifilm這個概念。這也是風(fēng)行網(wǎng)在今年香港影視展舉辦的第一屆微電影論壇的成果之一。這個詞恰如其分地表述了冃前中國特有的、在網(wǎng)絡(luò)時代的電影創(chuàng)作現(xiàn)象。風(fēng)行網(wǎng)原創(chuàng)屮心創(chuàng)作總監(jiān)侯志輝信誓旦旦地表示，“現(xiàn)在，風(fēng)行網(wǎng)對微電彩的出擊已是時候，這次來港舉辦'第一屆微電影論壇'只是第一步?！边@一兩年，“微電影”成為了整個互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞之一，最夸張時，一天會有五個頗具規(guī)模的微電影啟動儀式。大牌明星、成名導(dǎo)演、高額制作成本、媲美商業(yè)大片的宣傳攻勢，這些都
4、讓微電影變得不那么“微”。這個原本是網(wǎng)民草根自娛自樂，或者是專業(yè)學(xué)生用來展示能力的，被叫做“短片”的東西，在互聯(lián)網(wǎng)和商家的“加持”下,漸漸產(chǎn)生了分化，一邊是繼續(xù)草根，另一邊則是向商業(yè)化大踏步前進。戲劇化的是，這兩個方向并非打得水火不容，你死我活，而是你玩你的，我耍我的，時不時還產(chǎn)生些良性交集。“一觸即發(fā)”2010年12月，凱迪拉克和中影集團攜手吳彥祖斥1?3億巨資合扌n了《一觸即發(fā)》，同時也提出了一個具有時代特色的新概念：微電影。其被稱為全球首部微電影，并開始真止讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”O(jiān)微電影的問世在某種作用上喻示著掀開了一個新
5、的營銷傳播時代。許多公司開始紛紛效仿并推出這種藝術(shù)形式來進行營銷推廣。從凱迪拉克的《一觸即發(fā)》到《66號公路》，益達的《酸甜苦辣》系列,三星蓋世的《縱身一躍》等優(yōu)秀的微電影都散發(fā)著其獨到的魅力，并漸漸成為一種獨立的藝術(shù)形式。“微電影更多的是用來滿足企業(yè)的商業(yè)訴求”，新浪這樣對微電影定義。微電影采用了更加柔和的宣傳，除去赤裸裸的宣傳，公關(guān)色彩更強，通過故事情節(jié)來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息。根據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，其中8.9%的用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周圍的
6、文字廣告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為品牌傳播提供了新的方式和空間。事實上，從目前來看，微電影的主要制作方多為視頻網(wǎng)站或者廣告主，例如優(yōu)酷網(wǎng)和中國電影集團聯(lián)合出品了《11度青春》系列,桔子水晶酒店出品了《星座微電影》系列。創(chuàng)作和廣告的聯(lián)姻成為微電影的另一顯著特點，電影內(nèi)容中植入廣告，廣告商品成為推動故事情節(jié)的關(guān)鍵因素，甚至整個故事設(shè)計都是圍繞某一廣告商品展開，《你能型》、《堅韌?勇敢?愛》、《回家》、《轉(zhuǎn)變世界》等微電影嚴(yán)格作用講就是潘婷、大眾銀行、三菱汽車、英特爾公司精心制作的商業(yè)大片;《一觸即發(fā)
7、》中不管場面何等宏大、劇情何等驚險，但本質(zhì)上依然是凱迪拉克的驚艷“表演”；新浪的“四夜奇譚”系列的投資商是三星集團……所以，微電影也是廣告宣傳轉(zhuǎn)型的另一發(fā)展方向，成為廣告宣傳新的相關(guān)重要載體。制片人陳威表示：“大電影才是真正拉動中國電影業(yè)發(fā)展的工業(yè)產(chǎn)品。但微電影作為一種新型影視作品，可以成為大電影輸出好題材、好劇本的資料庫?！?月2日開幕的土豆映像節(jié)推介會上，影視機構(gòu)、土豆網(wǎng)和播客原創(chuàng)團隊之間，達成多項合作協(xié)議，其中就包括《初戀第一次》系列微電影和微電影欄目《不二電影》。而一些知名導(dǎo)演和演員，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也順勢而為拍起了
8、微電影?！敖衲?，必定是微電影元年，”土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲說，“因為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需耍更多的力量來參與和推動?！薄八崽鹂嗬薄比欢?，著名導(dǎo)演方軍表示，“我覺得微電影太難拍了，比我之前拍攝的很多大劇都難。”普通的影視劇動輒兒十集，可以慢
