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《大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育的正面影響淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育的正面影響淺析臨沂市廣播電視臺(tái)山東臨沂276000摘要：大眾傳媒，英文名為MassMedia,即大眾傳媒媒介的簡(jiǎn)稱(chēng)，指的是“通過(guò)現(xiàn)代化的機(jī)械及電子傳播工具向不特定多數(shù)人連續(xù)進(jìn)行信息傳送的職業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)”，包括了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，以電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大眾傳媒對(duì)受眾的影響日益深刻和深遠(yuǎn)，大眾媒介在培養(yǎng)人們的興趣愛(ài)好、引導(dǎo)人們的行動(dòng)方向、賦予人們的追求動(dòng)力上具有強(qiáng)大的潛移默化的作用，大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育也是影響深遠(yuǎn)和廣泛的。關(guān)鍵詞：大眾傳媒；競(jìng)技體育；正面影響大眾傳媒，英文名為MassMedia,即大眾傳媒媒介的簡(jiǎn)稱(chēng)，指的是“通過(guò)現(xiàn)代化的機(jī)械及電子傳
2、播工具向不特定多數(shù)人連續(xù)進(jìn)行信息傳送的職業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)”，包括了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體。那什么是競(jìng)技體育呢？競(jìng)技體育（英文名：Sports）是體育的重要組成部分，是以體育競(jìng)賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)、奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會(huì)體育活動(dòng)。2016年8月，第三十一屆奧運(yùn)會(huì)在巴西舉行，我國(guó)各大媒體投入巨大的人力物力奔赴4萬(wàn)里進(jìn)行報(bào)道。在這里，奧運(yùn)會(huì)不僅是體育界的一大盛事，更成為大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。從表面看，各媒體轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式、閉幕式、報(bào)道賽事進(jìn)程、采訪奧運(yùn)冠軍、……圍繞奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)宣傳大戰(zhàn)。但我們不能忽視的是，大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育也是影響深遠(yuǎn)和廣泛的。體育是一種社會(huì)文化
3、活動(dòng)，與大眾傳媒的關(guān)系十分密切。在現(xiàn)代社會(huì)，體育離不開(kāi)大眾傳播媒介，大眾傳播媒介離不開(kāi)體育。社會(huì)越發(fā)達(dá)，體育與大眾傳播媒介的關(guān)系就越密切。體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)大眾傳播媒介吸引社會(huì)注意力，促進(jìn)社會(huì)的精神文明建設(shè)。大眾傳播媒介中的體育節(jié)目可以刺激體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大眾傳播媒介對(duì)體育的正面影響表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：一、大眾傳媒為競(jìng)技體育提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持西方有一句名言：金錢(qián)是政治的母乳。而在我看來(lái)，金錢(qián)同樣也是競(jìng)技體育的母乳。利用大眾傳媒特別是大型運(yùn)動(dòng)賽事的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)成為競(jìng)技體育最為重要的經(jīng)濟(jì)收入之一，大眾傳媒已成為競(jìng)技體育發(fā)展的一個(gè)重要支柱。I960年冬奧會(huì)上，電視轉(zhuǎn)播權(quán)第一次被用于商
4、業(yè)銷(xiāo)售，美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)用5萬(wàn)美元購(gòu)得了電視轉(zhuǎn)播權(quán)；而到了2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，僅美國(guó)NBC一家電視臺(tái)就支付里約奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用高達(dá)12億美元，來(lái)自全球各大媒體支付的高額的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)和各類(lèi)跨國(guó)商業(yè)巨頭的廣告贊助以及游客紀(jì)念品等的收入達(dá)到了新的歷史記錄。二、大眾傳媒為競(jìng)技體育創(chuàng)造良好的輿論氛圍2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)媒體對(duì)女排在賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏的颯爽英姿的報(bào)道，激發(fā)了國(guó)人強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情；中國(guó)媒體和民眾的強(qiáng)大輿論支持，同吋也激發(fā)了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮力拼搏，為國(guó)增光。大眾傳媒不僅通過(guò)自己的正面宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好的輿論氛圍，而且通過(guò)揭露刊陋腐敗的一面，來(lái)促進(jìn)競(jìng)技
5、體育的健康發(fā)展。前幾年在中國(guó)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“黑哨”事件，就是一個(gè)很好的例證。媒體們本著自己的職業(yè)道德操守和對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，敢于揭發(fā)黑暗的勢(shì)力，勇于斗爭(zhēng)，揚(yáng)善懲惡，終于掀出了一批隱藏在聯(lián)賽中的黑哨，凈化了競(jìng)賽環(huán)境，保證了良好的輿論監(jiān)督氛圍，促進(jìn)了中國(guó)足球的持續(xù)健康發(fā)展。三、大眾傳媒為競(jìng)技體育提供無(wú)數(shù)的觀眾如果說(shuō)顧客是眾商家的上帝，是衣食父母，那么觀眾便是競(jìng)技體育的上帝,是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員的衣食父母。正是大眾傳媒不遺余力的宣傳報(bào)道，為競(jìng)技體育帶來(lái)了巨大的關(guān)注力和數(shù)以萬(wàn)計(jì)狂熱的觀眾。2016年的巴西里約奧運(yùn)會(huì)，更是吸引了全世界人民的目光。四、大眾傳媒為競(jìng)技體育培養(yǎng)未來(lái)的運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)，越來(lái)越多的
6、年輕人開(kāi)始喜歡籃球，開(kāi)始從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這一切都源于幾年前遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)NBA有他們的偶像一姚明。他們當(dāng)吋就通過(guò)各種各樣的報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)了解、關(guān)注姚明和火箭隊(duì)的比賽，夢(mèng)想自己將來(lái)有一天能像姚明一樣在美國(guó)出人頭地，在籃球的殿堂一NBA打出一片自己的天空。盡管他們中的人多數(shù)人是不可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的，但又有誰(shuí)能保證數(shù)年后他們中不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的“姚明”呢？這個(gè)例子都說(shuō)明了當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中，以電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大眾傳媒對(duì)受眾的影響日益深刻和深遠(yuǎn)，大眾媒介在培養(yǎng)人們的興趣愛(ài)好、引導(dǎo)人們的行動(dòng)方向、賦予人們的追求動(dòng)力上具有強(qiáng)大的潛移默化的作用。五、大眾傳媒為競(jìng)技體育提供技術(shù)支
7、持大眾傳媒，特別是以電子媒體為代表的現(xiàn)代高科技傳播的發(fā)明，徹底改了競(jìng)技體育與廣大觀眾的關(guān)系。在大眾傳媒誕生之前，人們只能到體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看了解比賽狀況。但能到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾畢竟是少數(shù)，多數(shù)的人只能通過(guò)別人的轉(zhuǎn)述描繪來(lái)了解情況，而更多的人其至不知道有這樣的比賽發(fā)生。而如今，隨著大眾傳播媒介特別是電子媒體的發(fā)展和普及，“人們可以在全球任何一個(gè)角落同步觀看到各種精彩的比賽，實(shí)況圖像和聲音的數(shù)字傳輸技術(shù)在瞬間就能把比賽實(shí)況傳播到全世界的各個(gè)地方，慢鏡頭重放，電
