資源描述：
《網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播模式與文化認(rèn)同建構(gòu)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播模式與文化認(rèn)同建構(gòu)研究【摘要】如今，網(wǎng)絡(luò)社交成為人們社會(huì)生活的重要部分，人們不再簡單以血緣或地緣關(guān)系來連結(jié)彼此，而是基于自己的興趣愛好和信息需求，通過網(wǎng)絡(luò)與志同道合的人聯(lián)系起來。本文以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)豆瓣網(wǎng)為例，對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播模式進(jìn)行研究，探討基于興趣建立的“陌牛人”社交機(jī)制，并分析網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播所達(dá)到的文化認(rèn)同建構(gòu)效果?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；人際傳播；文化認(rèn)同一、研究背景根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，我國社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模達(dá)到2.57億，社交
2、網(wǎng)站整體用戶覆蓋率為61.7%；57.9%的用戶每天都會(huì)使用社交網(wǎng)站，另外冇20%以上的用戶每周都會(huì)訪問2次以上。網(wǎng)絡(luò)社交日益成為人們社會(huì)生活的重要部分。早期的網(wǎng)絡(luò)社交主要完成通訊交流的簡單功能，建立的人際關(guān)系基本靠現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的轉(zhuǎn)移，搭建的是“強(qiáng)關(guān)系”社會(huì)網(wǎng)。而隨著網(wǎng)絡(luò)社交功能趨于完善，人們的人際交往不必局限于團(tuán)對面的現(xiàn)實(shí)交流，也不再局限于相識(shí)的熟人圈或“強(qiáng)關(guān)系”網(wǎng)，而是通過互聯(lián)網(wǎng)互相連結(jié)起來，形成巨大的“弱關(guān)系”人際網(wǎng)絡(luò)。哈佛大學(xué)心理學(xué)教授StanleyMilgram在1967年曾提出六度分隔理論，與“弱關(guān)系”人際網(wǎng)可謂異曲同工。六
3、度分隔理論，即“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)”。也就是說,最多只需六個(gè)人，你就能與世界上任何一個(gè)陌牛人產(chǎn)牛聯(lián)系。根據(jù)六度分隔理論，在當(dāng)代，個(gè)體通過網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)生的人際網(wǎng)會(huì)不斷放人，無數(shù)個(gè)體的“弱關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)最后會(huì)形成一個(gè)大型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)止是這種大型“弱關(guān)系”社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的體現(xiàn)。不同于BBS、QQ群、聊天室等傳統(tǒng)聚合方式和微博等新興聚合方式，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是“由網(wǎng)民在電子網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行頻繁的社會(huì)互動(dòng)，形成的具有文化認(rèn)同的共同體及其活動(dòng)場所”。［1］網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“共同體”的特點(diǎn)包含了文化認(rèn)同的成分。麥克盧漢在《理解媒介》中提出聯(lián)盟一非
4、聯(lián)盟一重新聯(lián)盟的觀點(diǎn)，來描述媒介變化對人際傳播的影響。在聯(lián)盟時(shí)代，人們由于媒介工具的限制,必須面對面交流。但隨著媒介的發(fā)展，人們看似不再需耍彼此聯(lián)結(jié)。水泥森林里人們住在各自的“小盒子”，來來往往卻不認(rèn)識(shí)左鄰右舍，這成為非聯(lián)盟時(shí)代都市人的常態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)使人們得以重新建立聯(lián)盟，只不過此時(shí)的聯(lián)盟不再局限于地域或血緣，而是基于個(gè)體的興趣愛好、信息需求等。這顯示出人們需求和渴望回歸本真人際交流。因此，在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的人際傳播。另一方面，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際傳播又具備了群體傳播和大眾傳播的特點(diǎn)。個(gè)人與個(gè)人的交流不再
5、止于私人層面，而是公開的、可擴(kuò)散的，更多人可以于此重新展開對話，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)人際傳播傳播范圍狹窄、內(nèi)容局限的不足，因而這種傳播又是傳統(tǒng)人際傳播的延伸。二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的關(guān)系構(gòu)成及傳播模式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)由許多個(gè)體構(gòu)成，在社區(qū)這個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)個(gè)體都是一個(gè)點(diǎn)。人們在社區(qū)中分享和交換信息，并通過可靠的點(diǎn)聯(lián)結(jié)彼此。這些點(diǎn)是各種有價(jià)值的信息來源。通過在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中收集信息和分享傳播，社區(qū)用戶也完成告知和被告知、說服和被說服的交流過程。豆瓣網(wǎng)以讀書、電影、音樂、H記等為特色，提供記錄、推薦、分享、交友等功能，是一個(gè)以UGC（用戶生成內(nèi)容）和人際關(guān)系為核心的虛
6、擬社區(qū)，并以多樣的文化認(rèn)同構(gòu)建獲得了一大批黏性很高的用戶。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的群體因共同的興趣愛好而自發(fā)形成，并有一套屬于自己的組織規(guī)范和運(yùn)作過程。豆瓣網(wǎng)的人際傳播模式如圖1所示。（-）信息的傳播者和接收者一一用戶個(gè)體網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的每個(gè)用戶都是信息的傳播者和接收者。一方面，用戶主動(dòng)傳播他們所掌握的信息；另一方面，他們又從他人處獲得新信息。信息的傳播者并不僅僅是牛產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)造型用戶，沒有進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的用戶通過收藏、推薦、分享、評論等方式也在傳播信息。（-）信息交換與整合一一用戶群體1、固定群體友鄰豆瓣網(wǎng)不像其他社交網(wǎng)站如校內(nèi)網(wǎng)（主?；谕瑢W(xué)關(guān)系
7、）、開心網(wǎng)（主要基于同事關(guān)系）、微博等將現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系移植到網(wǎng)絡(luò)中，而是基于趣緣關(guān)系搭建的關(guān)系網(wǎng)。豆瓣網(wǎng)里的用戶在現(xiàn)實(shí)生活中可能彼此陌生，然而當(dāng)存在相同的興趣愛好和信息需求時(shí)，便會(huì)相互關(guān)注。例如豆瓣用戶只要有超過8本書或者電影的清單，網(wǎng)站便會(huì)通過“豆瓣猜”推薦和用戶偏好相似的人群，可以了解對方最近看什么書，聽什么音樂，覺得契合的用戶會(huì)互加友鄰。添加友鄰后，對方發(fā)布的信息都會(huì)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，既可以公開評論,也可以用豆郵這種私人信件的方式交流。隨著交流的加深和增多，個(gè)體之間具有了高度的互動(dòng)，來往比較密切，交流更為充分。此時(shí)人際關(guān)系轉(zhuǎn)向固定，成為一種
8、“強(qiáng)關(guān)系”。轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系的用戶甚至?xí)跃€下見面交流的方式來加固關(guān)系，進(jìn)一步深化這種聯(lián)系。2、隨機(jī)群體線上活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)屮存在這類群體，他們彼此不是友鄰，不會(huì)建立長期的穩(wěn)定的聯(lián)系，只是緣于對某一事物的共同關(guān)注而產(chǎn)
