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1、-大學(xué)生消費文化分析與對策研究【摘要】隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活日益豐富多彩，大學(xué)生的消費文化與消費方式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，當(dāng)代大學(xué)生正面臨各種新的消費觀念的沖擊，消費文化對大學(xué)生的價值觀產(chǎn)生重要影響。大學(xué)生更是一個值得我們關(guān)注的消費群體，他們作為市場經(jīng)濟社會中的一個特殊的消費群體，其消費現(xiàn)狀在某種程度上折射出當(dāng)今大學(xué)生的生活狀態(tài)和價值取向。當(dāng)今一些錯誤的認(rèn)識更是給當(dāng)代大學(xué)生的消費心理和消費行為帶來了誤導(dǎo)，造成了不良影響。因此，在大學(xué)里倡導(dǎo)積極向上的消費文化，這對于促進大學(xué)生全面發(fā)展和社會進步有著十分重要的理論價值和實踐意義。?關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費文
2、化誤區(qū)對策?消費文化不僅僅是指一種消費文化商品，也指滲透到消費行為領(lǐng)域的整體文化觀念，包括消費價值觀、消費審美觀、消費時尚與潮流以及消費風(fēng)俗、消費習(xí)慣，是人們購買和使用商品中持有的價值觀念和消費偏好。改革開放和社會主義市場經(jīng)濟制度的確定，為流行消費文化在中國的滋生漫延提供了生存空間。消費文化以前所未有之勢形成對包括主流文化在內(nèi)一切文化形態(tài)的強烈沖擊，并對社會政治、經(jīng)濟乃至人的生活方式、行為規(guī)范思想觀念產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。在當(dāng)今價值多元化的社會背景下,人們的消費方式和消費觀念也趨于多元化,這種全新的消費文化已經(jīng)深深地影響到大學(xué)生。大學(xué)生作為社會特殊
3、的消費群體，其消費行為，是他們走向成熟、挑戰(zhàn)競爭、學(xué)會生存的要標(biāo)志，選擇何種消費方式?,持何種消費觀念他們本可自由選擇?,但從他們健康成長的實際需要出發(fā)，必要對大學(xué)生消費文化進行正確引導(dǎo)?,幫助大學(xué)生從實際出發(fā),把握正確的消費方向,培養(yǎng)理智的消費行為,形成合理的消費結(jié)構(gòu)，健全自己的消費道德人格,從而形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。.---一、什么是大學(xué)生消費文化大學(xué)生消費文化是指大學(xué)生在消費活動中所具有的指導(dǎo)思想、價值判斷與行為準(zhǔn)則，以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。它涉及到大學(xué)生的消費水平、消費觀念、消費結(jié)構(gòu),消費方式及具體的消費行為等。
4、在此基礎(chǔ)上的大學(xué)生消費行為是指大學(xué)生在有一定消費觀念,為滿足自身物質(zhì)生活和精神生活需要而采取的消費行為。大學(xué)生作為一個特殊消費群體,他們中絕大多數(shù)人不能通過全職生產(chǎn)勞動獲取收入滿足自己的消費。滿足他們消費需要的經(jīng)濟來源，一是家庭(包括家庭負(fù)債供給)和親友們的資助,占消費資金的絕大部分；二是大學(xué)生過各種途徑，開展勤工助學(xué)活動，獲取一定的經(jīng)濟報酬，以彌補學(xué)習(xí)消費之不足。因此，大學(xué)生消費基本上屬于單純依賴性消費，然而他們的消費行為又是復(fù)雜多樣的。首先，從消費過程中的行為導(dǎo)向上看，表現(xiàn)為兩個方面：一是符合社會普遍道德規(guī)范、符合角色以及獲得社會普遍認(rèn)同的理性的
5、、科學(xué)合理的消費；二是受西方大眾文化影響，以西方后現(xiàn)代消費理念為指導(dǎo)，注重享受，超越自身經(jīng)濟能力的非角色性消費。這種消費價值判表現(xiàn)為：象征性和理想性，其核心內(nèi)容是消費至上觀念，追求無節(jié)制的享樂、時尚潮流、超前消費，追求商品的符號價值。其次，從消費結(jié)構(gòu)看，目前高校學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)是不合理,消費和浪費嚴(yán)重。表現(xiàn)在除正常的食宿費、學(xué)習(xí)用品和日用品費外，其它開支比較大，所占的比例偏高。如交際活動消費(主要用于同學(xué)、朋友之間活動，如旅游、交流、請客和送禮等)文體活動消費(舞會、影視、體育比賽的門票和體育用品等)。.---二、當(dāng)代大學(xué)生消費文化中的誤區(qū)1?近些年來
6、.多樣化人際交往消費過,滲透在人際關(guān)系中的“人情”,其檔次在逐年提高,而且悄悄地發(fā)生了異化已開始成為大學(xué)生消費的一種負(fù)擔(dān)。不少大學(xué)生已親身體會到，因為處理不好人際關(guān)系自我發(fā)展受到限制，甚至由于人際關(guān)系差影響工作與學(xué)習(xí)。當(dāng)代大學(xué)生渴求改善自己的人際關(guān)系現(xiàn)狀，迫切希望提高自己的人際交往能力。大學(xué)生的人際交往消費可以分為三個部分：一是老師、同學(xué)、朋友之間的“人情消費”，諸如同鄉(xiāng)聚會、朋友生日、教師節(jié)日賀卡禮物等“人情”消費較為普遍。二是用于人際交往的通訊費用，隨著科學(xué)技術(shù)的進步帶來生活方式的變化,以信紙郵票為傳情達意的方式逐漸被電話與網(wǎng)絡(luò)等所替代,電話費、
7、手機費、上網(wǎng)費等現(xiàn)代通訊方式帶來的開銷節(jié)節(jié)上升,而其中絕大部分是浪費在不必要的閑聊中。三是戀愛消費，戀愛消費也是大學(xué)生的一大負(fù)擔(dān)。目前除了傳統(tǒng)的散步、周末舞會、看星星聊天之外,增加了許多新的方式,茶座、咖啡屋、KTV等是大學(xué)生經(jīng)常光顧的地方。戀人之間互贈的禮物檔次也越來越高。這些人際消費的蔓延,既增加了許多家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān),也加重了大學(xué)生的精神壓力。2.盲目、攀比性消費比較嚴(yán)重如今這個崇尚個性的時代,一些大學(xué)生總是愿意按照自己的興趣愛好和需要進行消費,在消費中力爭張揚個性;他們不愿意隨大流,不愿意他人左右自己的行為。雖然追求個性,但由于所處的環(huán)境以及他
8、們自身的群體化特征,多數(shù)學(xué)生在消費過程中“從眾”性較強。一些大學(xué)生在不良消費觀的影響下,不從自己的實際需要和
