資本圍獵下的ip

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1、資本圍獵下的IP搶食《瑯琊榜》版權(quán)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，誰掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰就在泛娛樂市場(chǎng)上謀得先機(jī)。位居產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），不但擁有龐大粉絲群和超高話題熱度，而且在影視、游戲等領(lǐng)域均具備極強(qiáng)的可塑性，這為后續(xù)的電影電視劇、戲劇音樂、游戲產(chǎn)品開發(fā)提供了盈利保證。三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾稱，下一步將可能直接去入股具有優(yōu)質(zhì)IP的一些公司，甚至參與到一些并購里面，耍真正掌握優(yōu)質(zhì)IP的源泉?！霸讷@取這些熱門IP授權(quán)的同時(shí)，我們也希望未來通過更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP?！睋?jù)了解，目前《瑯琊榜》的影視、手游和頁游版權(quán)，分別被

2、掌上縱橫和三七互娛瓜分，其中掌上縱橫在今年上半年就已經(jīng)獲得《瑯琊榜》小說、電視劇雙重IP授權(quán)以及開發(fā)出根據(jù)影視劇的改編手游。有消息稱，自今年9月25日上線之后，《瑯琊榜》手游第三日便取得了APPStore免費(fèi)榜第二、游戲免費(fèi)榜第一的位置；游戲上線10日后，總流水達(dá)到了1000萬。而根據(jù)掌上縱橫登陸新三板時(shí)披露的發(fā)行說明書顯示，《瑯琊榜》原著小說的授權(quán)金和版權(quán)金，合計(jì)僅為260萬元。三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛接受記者采訪時(shí)表示，《瑯琊榜》本身的世界觀和劇情也利于游戲的改編，加上這款游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力也比較扎實(shí)，這也就保證了游戲木身的質(zhì)

3、量。“我們《瑯琊榜》頁游是在影視劇熱播的時(shí)候推出，對(duì)于種子用戶的獲取很有效?！崩钜蒿w認(rèn)為，影視行業(yè)的IP其實(shí)相比其他類型的IP，傳播的速度和影響力會(huì)非?？?，可結(jié)合的宣傳點(diǎn)也非常多，這是影視IP非常核心的優(yōu)勢(shì)所在。他還表示，從數(shù)據(jù)來看目前《瑯琊榜》頁游表現(xiàn)不俗，不過因?yàn)樯鲜泄镜臄?shù)據(jù)披露還是有一定流程的，所以暫時(shí)還不能公布詳細(xì)數(shù)字。值得注意的是，網(wǎng)游公司的毛利率非常高，游戲產(chǎn)品的成本主要集中在購買版權(quán)、研發(fā)投入和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣上，不過與整體流水相比只是九牛一毛。今年前三季度，順榮三七的營(yíng)業(yè)收入為32.71億元，同比增長(zhǎng)1430.61%；

4、歸屬上市公司凈利潤(rùn)3.54億元，同比增長(zhǎng)10748.99%。其中第三季度，順榮三七單季度營(yíng)收就多達(dá)11.22億元，同比增長(zhǎng)1174.99%;歸屬上市公司凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)20580.62%,而毛利率保持在60%的水平。據(jù)悉，在收購三七互娛前，順榮股份原來主要從事多層汽車塑料燃油箱的研制、生產(chǎn)和銷售。2013年，順榮股份就擬以19.2億元收購當(dāng)吋還稱為三七玩的60%股權(quán)，轉(zhuǎn)型泛娛樂產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)生產(chǎn)制作并行的雙主業(yè)公司，如今三七互娛應(yīng)收占到公司總營(yíng)收超過90%。天神娛樂的資木術(shù)與順榮三七相似的是，天神娛樂的前身科冕木業(yè)，也是通過

5、收購的方式實(shí)現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型的。今年3月，科冕木業(yè)宣布重大資產(chǎn)重組方案，將收購四家網(wǎng)絡(luò)游戲及互聯(lián)網(wǎng)公司，隨后又在與北京天神互動(dòng)科技有限公司重組并購?fù)瓿砂肽旰?，公司正式更名為“天祌娛樂”。而最近天神娛樂的最大動(dòng)作是收購儒意影業(yè)。10月7日，天神娛樂宣布公司參與設(shè)立的天祌娛樂文創(chuàng)基金，擬以現(xiàn)金購買股權(quán)方式投資北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司，投資金額為人民幣13.23億元，投資完成后天神娛樂文創(chuàng)基金將持有儒意影業(yè)49%的股權(quán)，而儒意欣欣影業(yè)正是電視劇《瑯琊榜》的出品方之一。公開資料顯示，一年前屮技控股曾計(jì)劃以15億元的現(xiàn)金全資收購儒意影業(yè)，如今其

6、估值幾乎翻番。而支撐其高估值的無疑是儒意影業(yè)背后龐人的IP資源，而且公司與山東影視集團(tuán)關(guān)系密切，兩者的合拍電視劇《北平無戰(zhàn)事》和《瑯琊榜》都是口碑收視雙豐收的佳作。財(cái)經(jīng)媒體曾經(jīng)有報(bào)道稱，《瑯琊榜》在電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)以及海外的版權(quán)收益總和，已讓出品方收回了1.1億元的投資成本。而網(wǎng)傳《瑯琊榜》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出8000萬元，海外版權(quán)同樣達(dá)到千萬元級(jí)別。相比之下，2011年《甄?執(zhí)?》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，卻僅是2000萬元，但放在當(dāng)時(shí)也已經(jīng)屬天價(jià)。對(duì)于天神娛樂而言，收購儒意影業(yè)將拉開與其他游戲公司的差距。據(jù)了解，天神娛樂此次收購不僅僅只是獲得了儒

7、意影業(yè)的優(yōu)質(zhì)影視IP,同時(shí)也獲得了儒意圖書IP的優(yōu)先合作權(quán)，在進(jìn)軍泛娛樂市場(chǎng)上往前邁出了重要一步。事實(shí)上，天神娛樂背后有著強(qiáng)大的資本運(yùn)作撐腰。2012年，CEO朱曄分別引入光線傳媒、君聯(lián)資本、中信建投等戰(zhàn)略投資者作為股東，近期又聯(lián)合另外兩位大股東，頻繁將股權(quán)質(zhì)押給券商以及銀行用于融資貸款，為子公司天祌互娛“補(bǔ)血”。而最引人矚目的是，莫過于朱曄以235萬美元的高價(jià)投得一年一度的巴菲特慈善午餐，并持續(xù)制造話題炒作。從游戲延伸至泛娛樂對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)而言，IP可存在于音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等多種文化產(chǎn)品中。一旦擁有IP,就等于擁

8、有一批同定粉絲，而擁有知名度越高的IP，則意味著粉絲效應(yīng)可放大，并幫助各類產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)。具體在游戲領(lǐng)域上，游戲IP化之后，游戲的推廣也就變得更容易了，推廣費(fèi)用也能大幅降低。有從事頁游領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士透露，一款頁游能否成功，很大程度上