網絡經濟學復習資料整理

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1、-網絡經濟學復習資料整理一、導語--網絡經濟學的界定1、網絡經濟的內涵：狹義上指計算機網絡為核心的信息產業(yè)群；廣義上除了狹義外包括利用網絡技術，使其組織結構管理方式和運作方式網絡化了的傳統(tǒng)經濟。2、網絡經濟的特點（三點）：（1）經濟形態(tài)這一最高層面看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業(yè)經濟、工業(yè)經濟的信息經濟或只是經濟，由于所說的網絡是數(shù)字網絡，所以它又是數(shù)字經濟。（2）從產業(yè)發(fā)展中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業(yè)，既包括網絡貿易、網絡銀行、網絡企業(yè)以及其他商務行網絡活動，又包括網絡基

2、礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。（3）從企業(yè)營銷、居民消費或投資的圍觀層面看。網絡經濟則是一個網絡大市場或大型虛擬市場。3、網絡經濟研究對象：網絡經濟學就是研究網絡經濟條件下資源的優(yōu)化配置和充分利用問題,我們將新經濟中出現(xiàn)的具有顯著網絡化特征的產品市場和相關產業(yè)。4、本書框架：第二章是網絡外部性與需求曲線分析將主要地對網絡經濟學中所指的網絡和網絡產品進行深入系統(tǒng)的經濟學。第三章是數(shù)字產品的生產及其成本理論則從生產者的方面對網絡經濟下的核心產品數(shù)字產品的性質特征進行描

3、述第四章正反饋分析是對網絡經濟下重要的市場特征及規(guī)律的研究第五章壟斷與競爭的分析對多主體博弈、多因素作用的市場均衡結果進行描述第六章圍繞產品、定價和企業(yè)策略闡釋了網絡經濟下市場競爭策略第七章信息與市場失靈的分析將對網絡經濟下可能存在的市場勢力、信息不完全、外部性、公共產品等市場效率問題進行探討二、需求面1、網絡與協(xié)同價值：定義分類；（1）按連接方式分類——實體網絡與虛擬網絡（2）按節(jié)點的傳輸方式分類——雙向網絡與單向網絡2、網絡產品的界定：（1)網絡由節(jié)點和連線組成，節(jié)點的中心即單個的人，節(jié)點間的連線

4、即為連接單個人之間的媒體，人與人之間通過網絡交往的物質產品和信息產品都屬于網絡產品。（2)網絡產品應該主要包括數(shù)字產品和只能產品。（3)將能夠完成所有的交割事項的產品定義為核心的網絡產品。（4)網絡產品應該理解為具有外部性的產品。（5)當一種產品的協(xié)同價值大得足以改變傳統(tǒng)的消費者需求曲線以及廠商的生產和市場決策方式的話，這類產品就是網絡產品。.---3、傳統(tǒng)D曲線（需求）4、梅特卡夫法則：網絡外部性;網絡的價值以網絡節(jié)點數(shù)平方的速度增長，也就是說網絡的效益隨著網絡用戶的增加而呈指數(shù)增長，網絡對每個人的

5、價值與網絡中其他人的數(shù)量成正比。5、網絡外部性特征（1）外部性與公共產品公共產品：第一，公共產品的消費不具有排他性第二，公共產品的供給不具有競爭性外部性：在生產和消費過程中給他人帶來非自愿的成本或收益，即成本和收益被強迫加于他人身上，但卻并未由引起的成本或接受收益的人加以償付。更為確切的說，外部性是一個經濟主體的行為對另一個經濟主體的福利。產生影響，而這種影響并沒有從貨幣或市場交易中反映出來。（2）網絡外部性網絡外部性；兩種；第一種：是直接的網絡外部性，即“通過消費相同產品的市場主體的數(shù)量所導致的直接

6、物理效果”而產生的外部性。第二種：是間接的網絡外部性，即“隨著某一產品使用者數(shù)量的增加該產品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產生的價值”。6、邊際效用遞增規(guī)律（1）傳統(tǒng)的邊際效用遞減：一般情況下，隨著一個人消費某種物品數(shù)量的增加，他所得到總效用會趨于增加，但增加的速度卻會越來越慢，即當某物品的消費量增加時，該物品的邊際效用會遞減，這就是邊際效用遞減規(guī)律。（2）網絡經濟下的邊際效用遞增規(guī)律●信息的邊際效用遞增性●網絡信息系統(tǒng)的信息自動處理和生成功能●信息產品消費的特殊性①消費鎖定②網絡外部性③信息產品消費規(guī)

7、模的自我擴張性.---7、新需求定理（1）個人需求曲線上圖表示，在產品價格比較高的時消費者的購買欲望就會比較低，所以需求強度也會比價低，消費者的購買欲望就會不斷上升，需求強度也在逐漸增大。上圖表示，在不止一次的購買情況下，在網絡產品消費量大于1的時候該產品對消費者而言已然是邊際效用遞減的。（2）市場D曲線.---在需求量QQ+時，需求曲線是一條向右上方傾斜的的曲線。由此我們可以得出：當市場需求量低于某一臨界點時，需求價格與需求量方向變動；當市場需求量超

8、過該臨界點后，需求價格與需求量同向變動。8、需求方規(guī)模經濟網絡外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容易。三、供給面（數(shù)字產品）1、傳統(tǒng)S曲線：向右上方傾斜2、供給是否能決定價格是在于邊際成本是否很低(1)傳統(tǒng)：邊際成本遞減規(guī)律，在既定的的技術水平和存在固定生產要素的情況下，如果連續(xù)等量的追加某種可變要素的投入，則最后從該可變要素每一相同的追加量中得到的追加收益是遞減的(2)