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《電子商務(wù)背景下山東航空公司營銷渠道策略優(yōu)化研究-工商管理專業(yè)畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號(hào)：訕、(，單位代碼：10422密級(jí)：嘲學(xué)號(hào)：a-01)．1211L∥戶蒙只番SHANDONGUNIVERSlTY碩士學(xué)位論文ThesisforMas．terDegree(專業(yè)學(xué)位)論文題目：咤S覯楮毒1、隊(duì)奪取睦公司善磽粕，皋晦皚化Ⅻ屯黼即也伽7妯吁№妨均‰憶ls抓蚴吁s
2、l“喲贏(洶岫‰lI峨p及c彳叫蜘7．(咖’呲作者姓名盤聾‘培養(yǎng)單位壘煎蓋匣專業(yè)名稱三疊魚煎指導(dǎo)教師鱗越墼亟合作導(dǎo)師zol3-年U月{6日萬方數(shù)據(jù)原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體
3、已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：丞盤El關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：碑導(dǎo)師簽名：笸靼臣匡日期：巡7萬方數(shù)據(jù)山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄目錄ICONTENTSⅣ中文摘要1A
4、BSlRACT3第1章緒論。51．1研究背景和意義51．1．1研究背景51．1．2研究意義一61．2研究思路71-3研究方法與研究工具81．3．1研究方法一81．3．2研究工具一91．4研究的創(chuàng)新點(diǎn)9第2章理論綜述112．1戰(zhàn)略管理理論概述一1l2．1．1戰(zhàn)略管理定義及特點(diǎn)ll2．1．2戰(zhàn)略管理理論的演變122．2營銷渠道理論概述．．132．2．1營銷渠道的內(nèi)涵及結(jié)構(gòu)l32．2．2營銷渠道設(shè)計(jì)142．2．3營銷渠道策略．152．2．4渠道權(quán)利轉(zhuǎn)移理論152．3電子商務(wù)概念、特征及類型一162．4電子商務(wù)下渠道管理．．172．4．1航空公司傳統(tǒng)營銷渠道管理172．4．2
5、電子商務(wù)環(huán)境下航空公司渠道的變化l8萬方數(shù)據(jù)山東大學(xué)碩士學(xué)位論文2．4．3營銷渠道轉(zhuǎn)變給航空公司帶來的影響19第3章山東航空公司環(huán)境分析223．1山東航空外部環(huán)境分析223．1．1政治環(huán)境分析223．1．2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析233．1．3社會(huì)環(huán)境分析243．1．4技術(shù)環(huán)境分析243．1．5市場需求環(huán)境分析253．1．6競爭環(huán)境分析263．2山東航空內(nèi)部環(huán)境分析273．2．1資源分析273．2．2價(jià)值鏈分析293．2．3能力分析313．3山東航空傳統(tǒng)營銷渠道SWOT分析一323．3．1山東航空傳統(tǒng)營銷渠道優(yōu)勢分析323．3．2山東航空傳統(tǒng)營銷渠道劣勢分析323．3．3山東航空
6、傳統(tǒng)營銷渠道機(jī)會(huì)分析353．3．4山東航空傳統(tǒng)營銷渠道威脅分析35第4章山東航空電子商務(wù)營銷渠道選擇374．1現(xiàn)行電子商務(wù)營銷渠道模式分析374．1．1去哪兒網(wǎng)營銷渠道模式分374．1．2攜程網(wǎng)OTA營銷渠道模式分析．．394．1．3電子分銷平臺(tái)營銷渠道模式分析404．1．4B2C電子商務(wù)營銷渠道模式分析414．2山東航空電子商務(wù)營銷渠道模式選擇424．2．1B2C官網(wǎng)營銷渠道模式424．2．2基于手機(jī)客戶端的無線訂票系統(tǒng)444．2．3與OTA平臺(tái)的合作．45II萬方數(shù)據(jù)山東大學(xué)碩士學(xué)位論文第5章山東航空營銷渠道優(yōu)化的戰(zhàn)略措施475．1線上營銷渠道策略優(yōu)化475．1．
7、1提升電商戰(zhàn)略地位，建立預(yù)算管控模式475．1．2掌握核心電商技術(shù)，占據(jù)線上營銷主動(dòng)權(quán)485．1．3豐富網(wǎng)站B2C模塊內(nèi)容，推行商務(wù)簡化．．485．2線下營銷渠道策略優(yōu)化495．2．1規(guī)范代理市場，完善考核機(jī)制495．2．2改善常規(guī)線下市場，構(gòu)建關(guān)系性線下營銷渠道505．3線上線下營銷渠道整合505．3．1重點(diǎn)打造山航假期平臺(tái)，豐富“機(jī)加酒”旅游產(chǎn)品5l5．3．2建立線上線下渠道信息共享機(jī)制525．3．3構(gòu)建旅客與航空公司良好互動(dòng)平臺(tái)53第6章結(jié)論556．1研究結(jié)論556．2研究的局限性及展望556．2．1研究的局限性556．2．2未來展望56參考文獻(xiàn)．57致謝60I
8、II萬方數(shù)據(jù)CoNTENTSCHINESEABSTRACT．1ENGLISHABSTRACT．．．．3C丑APTERlⅡ盯腫DUCTION。I．IResearchbackgroundandresearchsignificance··51．1．1Researchbackground．．51．1．2Researchsignificance．．61．2Researchideas。1．3Researchmethodsandresearchtools．．81．3．1Researchideas．81．3．2Researchmethods．．91．4Innovat
