植入式廣告的運行和效果研究(00001)

《植入式廣告的運行和效果研究(00001)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。

1、本科畢業(yè)設(shè)計論文題目植入式廣告的運行和效果研究摘要當前，我國的傳統(tǒng)商業(yè)廣告市場面臨發(fā)展?jié)u緩甚至飽和的局面(CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2007)，信息的爆炸、媒介環(huán)境的變化、TiVo電視錄像等過濾廣告技術(shù)的發(fā)展加速著消費者對傳統(tǒng)廣告的逃離，廣電總局發(fā)布的限制廣告時間的17號令及2015年全面實現(xiàn)數(shù)字電視的政策同時向廣告主們敲響了警鐘--需要尋找有效的途徑實現(xiàn)產(chǎn)品在非廣告時間的宣傳。在這一背景下，植入式廣告異軍突起，受到了營銷者越來越多的青睞，《北京商報》報道稱，2010年中國植入式廣告市場規(guī)模可達3100萬美元，植入式廣告正

2、步人群雄并起時代，這印證了美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯所說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代?！薄爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是把所要宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)融入試聽節(jié)目或舞臺影視藝術(shù)的一種獨特的營銷方式。所以，在現(xiàn)今時代，如果運用植入式廣告，成為我們首要解決的問題，而這其中，我們首先要了解什么是植入式廣告，以及它有什么特點，及其運行原則等等，本文即從這些方面入手對植入式廣告進行研究。關(guān)鍵詞：植入式廣告特征運用原則效果ABSTRACT目錄1前言植入式

3、廣告，是指廣告主以付費的形式，與媒體策劃經(jīng)過縝密溝通與合作，將產(chǎn)品或品牌信息以及某些標志性的視覺符號或觀念等通過一定的刻意和表現(xiàn)手法，巧妙的介入媒介內(nèi)容中，使觀眾對產(chǎn)品或品牌留下深刻印象。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。在影視劇中最常見植入方式有以下一些：1臺詞表述即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電

4、話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了!”2特寫鏡頭這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機。3場景提供即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。4綜藝類節(jié)目廣告植入的形式更為豐富，也更為直接。主要有：獎品提供，綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會，幸運52主持人反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素，更是

5、場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點。5網(wǎng)絡(luò)文章及網(wǎng)絡(luò)游戲植入網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。本文從植入式廣告的各個形式詳盡的案例入手對植入式廣告進行了詳盡的敘述，使大家可以對植入式廣告有更好的了解，以便于可以更好的利用這種廣告形式，以達到大家預(yù)期的理想效果。2.植入式廣告的概述2.1植入式廣告的概念，特征及盛行背景和原因當前，我國的傳統(tǒng)商業(yè)廣告市場面臨發(fā)展?jié)u緩甚至飽和的局面(CTR媒介智訊數(shù)據(jù)

6、，2007)，信息的爆炸、媒介環(huán)境的變化、TiVo電視錄像等過濾廣告技術(shù)的發(fā)展加速著消費者對傳統(tǒng)廣告的逃離，廣電總局發(fā)布的限制廣告時間的17號令及2015年全面實現(xiàn)數(shù)字電視的政策同時向廣告主們敲響了警鐘：需要尋找有效的途徑實現(xiàn)產(chǎn)品在非廣告時間的宣傳。在這一背景下，植入式廣告異軍突起，受到了營銷者越來越多的青睞，《北京商報》報道稱，2010年中國植入式廣告市場規(guī)模達3100萬美元，植入式廣告正步人群雄并起時代，這印證了美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯所說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時

7、代?！?.1.1植入式廣告的概念“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是把所要宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)融入試聽節(jié)目或舞臺影視藝術(shù)的一種獨特的營銷方式。它在觀眾欣賞影視藝術(shù)作品的過程中，給觀眾留下深刻的印象，以達到潛移默化的宣傳效果。它最常見的是出現(xiàn)在影視劇和游戲中，由于把商品融入這些娛樂方式中，它的宣傳效果往往比硬性的推銷效好得多。提起植入式廣告的商業(yè)化運作成功典范，我們不得不提及馮小剛導演的《非誠勿擾》，此電影的成功上映，掀起了日本北海道旅游熱?！斗钦\勿擾》植入廣告涉及到了以下的企業(yè)：清華同方

8、、劍南春、招商銀行、斯巴魯、摩托羅拉、海南航空、西溪濕地、溫莎威土忌、茉莉餐廳等。由此，我們可以看出，現(xiàn)代企業(yè)的打拼除了售前、售中、售后的比拼，適當?shù)闹踩霃V告也是企業(yè)成功宣傳的不可或缺的因素之一。植入式廣告(productplacement)又稱產(chǎn)品植入、品牌入(brandplacement)、品牌娛樂(bran—dedentertainmen