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《植入式廣告的運行和效果研究(00002)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)設計論文畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機構的學位或學歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名： 日 期： 指導教師簽名： 日 期： 使用授權說明本人完全了解大學關于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，
2、即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學?？梢圆捎糜坝?、縮印、數字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績热?。作者簽名： 日 期： 學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲
3、明的法律后果由本人承擔。作者簽名：日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權 大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導師簽名：日期：年月日摘要當前，我國的傳統商業(yè)廣告市場面臨發(fā)展?jié)u緩甚至飽和的局面(CTR媒介智訊數據，2007)，信息的爆炸、媒介環(huán)境的變化、TiVo電視錄像等過濾廣告技術的發(fā)展加速著
4、消費者對傳統廣告的逃離，廣電總局發(fā)布的限制廣告時間的17號令及2015年全面實現數字電視的政策同時向廣告主們敲響了警鐘--需要尋找有效的途徑實現產品在非廣告時間的宣傳。在這一背景下，植入式廣告異軍突起，受到了營銷者越來越多的青睞，《北京商報》報道稱，2010年中國植入式廣告市場規(guī)?？蛇_3100萬美元，植入式廣告正步人群雄并起時代，這印證了美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯所說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代?！薄爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是把所要宣傳的產品及服務融入試聽節(jié)目或舞臺影視藝術的
5、一種獨特的營銷方式。所以，在現今時代，如果運用植入式廣告，成為我們首要解決的問題，而這其中，我們首先要了解什么是植入式廣告，以及它有什么特點，及其運行原則等等，本文即從這些方面入手對植入式廣告進行研究。關鍵詞：植入式廣告特征運用原則效果ABSTRACT目錄1前言植入式廣告，是指廣告主以付費的形式，與媒體策劃經過縝密溝通與合作，將產品或品牌信息以及某些標志性的視覺符號或觀念等通過一定的刻意和表現手法，巧妙的介入媒介內容中，使觀眾對產品或品牌留下深刻印象。植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、
6、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。在影視劇中最常見植入方式有以下一些：1臺詞表述即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經典”，特別在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了!”2特寫鏡頭這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是“道具應用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。3場景提供即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。4綜藝類節(jié)目廣告植入的形式更為豐富，也更為直接。主要有：獎品
7、提供，綜藝節(jié)目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會，幸運52主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素，更是場內外觀眾的關注焦點。5網絡文章及網絡游戲植入網絡原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。網絡新聞門戶中，廣告植入信息可以體現為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。本文從植入式廣告的各個形式詳盡的案例入手對植入式廣告進行了詳盡的敘述，使大家可以對植入式廣告有更好的了解，以便于可以更好的利用這種廣告形式，以達到大家預期的理想效果。2.植入
8、式廣告的概述2.1植入式
