產(chǎn)品媒體投放的策劃書模板

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1、根據(jù)本節(jié)教材用實驗和猜測相結合的方法來說明生命起源的特點，教學方法也就選擇學生觀察投影片、猜測和查資料相結合的方法進行教學。產(chǎn)品媒體投放的策劃書模板　　本計劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導入期作相應的計劃。產(chǎn)品導入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準確的規(guī)劃?！　?、使命及目標(導入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。　

2、　2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。　　3、產(chǎn)品市場定位(導入期)：高、中層次收入者的生活享受品?！　?、目標消費者描述(導入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活?！　?、廣告口號(暫定)：　　舒適的生活來自腳下?！　xxxx森——倡導現(xiàn)代享受生活方式?！　xxxx森——從下至上的溫暖方式?！　哪_開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導現(xiàn)代生活享受之根本?！　∫磺形镔|(zhì)的享受最終皆歸結于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導現(xiàn)代生活

3、享受之根本，從腳開始享受。意大利醫(yī)生雷地證明腐肉不能生蛆的實驗投影片，巴思德的“鵝頸瓶實驗”投影片，原始地球的投影片，米勒實驗的投影片。根據(jù)本節(jié)教材用實驗和猜測相結合的方法來說明生命起源的特點，教學方法也就選擇學生觀察投影片、猜測和查資料相結合的方法進行教學?！　?、目前在北京地區(qū)，消費者對“地熱”有一定了解與接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地熱”設計的木地板及瓷磚?！　?、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢?！　?

4、、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴大，個人消費能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴張，競爭將隨之激烈。　　1、重級市場：待裝修的新居室?！　?、中級市場：　　對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭?！　?、輕級市場：　　企事業(yè)單位機關團體　　1、針對重級市場：導入期廣告預算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品?！　?、針對中級市場：　　以

5、產(chǎn)品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費?！　?、針對輕級市場：意大利醫(yī)生雷地證明腐肉不能生蛆的實驗投影片，巴思德的“鵝頸瓶實驗”投影片，原始地球的投影片，米勒實驗的投影片。根據(jù)本節(jié)教材用實驗和猜測相結合的方法來說明生命起源的特點，教學方法也就選擇學生觀察投影片、猜測和查資料相結合的方法進行教學。　　導入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場?！　∮捎凇皒xxxx森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)

6、和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。　　1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌?！　?、品牌核心概念：享受生活?！　?、品牌形象：崇尚享受生活主義者?！　?、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式?！　?、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活?！　∷袀鬟_給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計?！　【唧w廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作?！　≌匍_xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團技術中心、北京裝飾協(xié)會

7、、首都建設報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加?！　÷涞乇本┬l(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計元?！　TV-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。意大利醫(yī)生雷地證明腐肉不能生蛆的實驗投影片，巴思德的“鵝頸瓶實驗”投影片，原始地球的投影片，米勒實驗的投影片。根據(jù)本節(jié)教材用實驗和猜測相結合的方法來說明生命起源的特點，教學方法也就選擇學生觀察投影片、猜測和查資料相結合的方法

8、進行教學?！　?000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計元?！　TV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次?！　?750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。　　《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告　　12800元/周，9次共計元?！　”本╇娕_音樂臺(兆赫)　　1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。　　2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計11XX元?！　≈醒攵_《商橋》5分鐘專題