今日頭條分析報告報告材料

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1、實用標(biāo)準(zhǔn)文案今日頭條分析報告姓名：郭宇航學(xué)號：1410050042專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體指導(dǎo)老師：汪海精彩文檔實用標(biāo)準(zhǔn)文案目錄一：今日頭條簡介31.簡介32.創(chuàng)始人介紹33.頭條特色3二：內(nèi)容介紹31.新聞頭條42.話題專區(qū)43.視頻社區(qū)4三：運營模式和盈利模式51.運營模式52.盈利模式5四：目標(biāo)群體及市場分析51.目標(biāo)群體52.市場分析6五;與同類比較61.市場占有率62.與網(wǎng)易新聞和Zaker的比較7六：使用心得和市場前景91.使用心得92.市場前景9七：總結(jié)9精彩文檔實用標(biāo)準(zhǔn)文案今日頭條分析報告一：今日頭條簡介1

2、.簡介今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，8月發(fā)布第一個版本。2.創(chuàng)始人介紹張一鳴畢業(yè)于南開大學(xué)軟件工程學(xué)院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷訊”，曾任“酷訊”技術(shù)委員會主席；2009年創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房”；2012年創(chuàng)立“字節(jié)跳動”公司并擔(dān)任CEO。張一鳴與今日頭條團(tuán)隊希望產(chǎn)品能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播。3.頭條特

3、色今日頭條是基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。二：內(nèi)容介紹總共分為以下幾個板塊：新聞頭條、話題專區(qū)、視頻社區(qū)。精彩文檔實用標(biāo)準(zhǔn)文案1.新聞頭條剛打開軟件后就可以看到這個界面，內(nèi)容豐富同時會給你推送許多你喜歡的新聞，這個版塊主要是給人提供實時的消息，給你最快最準(zhǔn)確的新聞。扁平化的設(shè)計風(fēng)格加之豐富的界面內(nèi)容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁顯示新聞數(shù)目相比同類產(chǎn)品少約3-5條。讓人覺得十分的簡潔。2.話題專區(qū)話

4、題的界面展示內(nèi)容相對復(fù)雜，包含元素過多（標(biāo)題、縮略圖、話題來源、評論數(shù)、刪除按鈕、時間）。其中由于圖片展示數(shù)量的問題，使得“刪除”按鈕不能對齊，稍微影響美觀；時間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞有所顯示，不能保證布局的一致性，需要優(yōu)化。但是在話題專區(qū)人們可以自由的開展自己感興趣的話題。3.視頻社區(qū)整個界面被分成一個一個的長方形的小方塊，每塊就是一個視頻，這些放到首頁的視頻有一些是編輯尋找點擊量和互動量大的文章放到首頁，另外一些則是可以通過支付費用來將自己的內(nèi)容放到首頁增加曝光量。在這個社區(qū)內(nèi)可以觀看大量的新聞視頻，

5、也可以上傳自己所喜愛的視頻。精彩文檔實用標(biāo)準(zhǔn)文案三：運營模式和盈利模式1.運營模式今日頭條的利用大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫，而基于此可實現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息，從最初只在各大安卓、ios平臺推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運營還是很不錯的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢，再加上CEO的個人魅力，推廣效果事半功倍。2.盈利模式(1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷、搜狐視頻等）用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫面，（比如今天

6、我看到國家最高科技獎的新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報道之類的）就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面（是選擇哪個媒體就看用戶個人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報道，想知道更多關(guān)于這個領(lǐng)域的最新新聞動態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今日頭條這里來。這種互相倒入流量的合作，會是雙贏，也會給用戶帶來多元化的新聞體驗。(2)與社交應(yīng)用的合作目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會點擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄目，考慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā)送身邊事件新聞到朋友圈并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評選出每日最佳原創(chuàng)微

7、新聞的榜單，這對用戶來說應(yīng)該是個不錯的激勵。而且能增加其發(fā)消息的活躍度。四：目標(biāo)群體及市場分析1.目標(biāo)群體精彩文檔實用標(biāo)準(zhǔn)文案據(jù)2015年新聞客戶端統(tǒng)計顯示，手機(jī)閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲的用戶占70%，可見中青年男士是手機(jī)客戶端市場的主流力量。而從職業(yè)屬性來看，會計、律師等專業(yè)人士群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務(wù)員占比23.58%，國企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。56%的用戶在休息和閑暇時間通過手機(jī)閱讀，49%的用戶習(xí)慣在睡覺前使用手機(jī)閱讀，另外38%的用

8、戶在等待和乘坐交通工具時也會選擇手機(jī)閱讀來打發(fā)時間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，閱讀場景碎片化已是大勢所趨。2.市場分析　目前國內(nèi)97.4%的手機(jī)用戶每天都會通過手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。由此可以看出資訊類產(chǎn)品功能發(fā)展上，個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式