今日頭條分析報(bào)告匯總

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1、今日頭條分析報(bào)告姓名：郭宇航學(xué)號(hào)：1410050042專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體指導(dǎo)老師：汪海9目錄一：今日頭條簡介31.簡介32.創(chuàng)始人介紹33.頭條特色3二：內(nèi)容介紹31.新聞?lì)^條42.話題專區(qū)43.視頻社區(qū)4三：運(yùn)營模式和盈利模式51.運(yùn)營模式52.盈利模式5四：目標(biāo)群體及市場分析51.目標(biāo)群體52.市場分析6五;與同類比較61.市場占有率62.與網(wǎng)易新聞和Zaker的比較7六：使用心得和市場前景91.使用心得92.市場前景9七：總結(jié)99今日頭條分析報(bào)告一：今日頭條簡介1.簡介今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)

2、網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，8月發(fā)布第一個(gè)版本。2.創(chuàng)始人介紹張一鳴畢業(yè)于南開大學(xué)軟件工程學(xué)院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷訊”，曾任“酷訊”技術(shù)委員會(huì)主席；2009年創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房”；2012年創(chuàng)立“字節(jié)跳動(dòng)”公司并擔(dān)任CEO。張一鳴與今日頭條團(tuán)隊(duì)希望產(chǎn)品能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播。3.頭條特色今日頭條是基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。二：內(nèi)容介紹總共分為以下幾個(gè)板塊：新聞?lì)^條、話題專區(qū)

3、、視頻社區(qū)。91.新聞?lì)^條剛打開軟件后就可以看到這個(gè)界面，內(nèi)容豐富同時(shí)會(huì)給你推送許多你喜歡的新聞，這個(gè)版塊主要是給人提供實(shí)時(shí)的消息，給你最快最準(zhǔn)確的新聞。扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格加之豐富的界面內(nèi)容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁顯示新聞數(shù)目相比同類產(chǎn)品少約3-5條。讓人覺得十分的簡潔。2.話題專區(qū)話題的界面展示內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，包含元素過多（標(biāo)題、縮略圖、話題來源、評(píng)論數(shù)、刪除按鈕、時(shí)間）。其中由于圖片展示數(shù)量的問題，使得“刪除”按鈕不能對(duì)齊，稍微影響美觀；時(shí)間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞?dòng)兴@示，不能保證布局的一致性，需要優(yōu)化。但是在話題專區(qū)人們可以自由的開展自己感興趣的話題。3.視頻社區(qū)

4、整個(gè)界面被分成一個(gè)一個(gè)的長方形的小方塊，每塊就是一個(gè)視頻，這些放到首頁的視頻有一些是編輯尋找點(diǎn)擊量和互動(dòng)量大的文章放到首頁，另外一些則是可以通過支付費(fèi)用來將自己的內(nèi)容放到首頁增加曝光量。在這個(gè)社區(qū)內(nèi)可以觀看大量的新聞視頻，也可以上傳自己所喜愛的視頻。9三：運(yùn)營模式和盈利模式1.運(yùn)營模式今日頭條的利用大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個(gè)用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息，從最初只在各大安卓、ios平臺(tái)推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運(yùn)營還是很不錯(cuò)的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢(shì)，再加上CEO的個(gè)人魅

5、力，推廣效果事半功倍。2.盈利模式(1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷、搜狐視頻等）用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫面，（比如今天我看到國家最高科技獎(jiǎng)的新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報(bào)道之類的）就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面（是選擇哪個(gè)媒體就看用戶個(gè)人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報(bào)道，想知道更多關(guān)于這個(gè)領(lǐng)域的最新新聞動(dòng)態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今日頭條這里來。這種互相倒入流量的合作，會(huì)是雙贏，也會(huì)給用戶帶來多元化的新聞體驗(yàn)。(2)與社交應(yīng)用的合作目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會(huì)點(diǎn)擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄目，考慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā)送身邊事件新聞到朋友圈

6、并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評(píng)選出每日最佳原創(chuàng)微新聞的榜單，這對(duì)用戶來說應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。而且能增加其發(fā)消息的活躍度。四：目標(biāo)群體及市場分析1.目標(biāo)群體9據(jù)2015年新聞客戶端統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲的用戶占70%，可見中青年男士是手機(jī)客戶端市場的主流力量。而從職業(yè)屬性來看，會(huì)計(jì)、律師等專業(yè)人士群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務(wù)員占比23.58%，國企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。56%的用戶在休息和閑暇時(shí)間通過手機(jī)閱讀，49%的用戶習(xí)慣在睡覺前使用手機(jī)閱讀，另外38%的用戶在等待和乘坐交通工具時(shí)也會(huì)選擇手機(jī)閱讀來打發(fā)時(shí)

7、間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，閱讀場景碎片化已是大勢(shì)所趨。2.市場分析　目前國內(nèi)97.4%的手機(jī)用戶每天都會(huì)通過手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個(gè)性化等的需求。由此可以看出資訊類產(chǎn)品功能發(fā)展上，個(gè)性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展趨勢(shì)。五;與同類比較1.市場占有率新聞客戶端市場中，主流客戶端產(chǎn)品包括：騰