桂林國際旅游勝地核心競爭力之文化旅游培育

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1、.桂林國際旅游勝地核心競爭力之文化旅游培育摘要：核心競爭力要素可分為顯性競爭力要素和隱性競爭力要素。文章著眼于旅游核心競爭力的隱性要素——文化旅游，把脈桂林旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，尋求兩者拓展延伸的空間，以提升國際旅游勝地建設(shè)的內(nèi)力。關(guān)鍵詞：核心競爭力；隱性要素；文化旅游；融合2012年l1月，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委正式批復(fù)了《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡稱《規(guī)劃綱要》)，桂林國際旅游勝地建設(shè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略層面。作為國家第一批對(duì)外開放的旅游城市，桂林在國際市場上擁有較高的知名度和美譽(yù)度，對(duì)海外游客

2、具有較強(qiáng)的旅游吸引力。在當(dāng)今資源、市場和政策三駕馬車齊驅(qū)旅游發(fā)展的形勢(shì)下，如何重振桂林旅游的“精”、“氣”、“神”是桂林建設(shè)國際旅游勝地的重要議題。在這一過程中，桂林既面臨趁勢(shì)發(fā)展的重大機(jī)遇，也遭遇來自國內(nèi)外旅游市場競爭壓力?，F(xiàn)代競爭力理論認(rèn)為，保持持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于核心競爭力。因此，有必要從核心競爭力概念人手，分析旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力量的內(nèi)在特點(diǎn)，并根據(jù)桂林當(dāng)下旅游發(fā)展的基本形勢(shì)，提出培育桂林國際旅游勝地建設(shè)核心競爭力的發(fā)展思路。一、旅游核心競爭力實(shí)質(zhì)：互補(bǔ)與整合的能力頁.“核心競爭力”(core?com?petence)

3、概念是指以企業(yè)的技術(shù)能力為核心，通過對(duì)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)制造、市場營銷、組織管理等整合，而使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的能力，是企業(yè)在其發(fā)展過程中建立與發(fā)展起來的一種資產(chǎn)與知識(shí)的互補(bǔ)系統(tǒng)，具體表現(xiàn)為企業(yè)整合和互補(bǔ)的能力。事實(shí)上，核心競爭力概念經(jīng)歷了資源依賴論、企業(yè)能力論和企業(yè)知識(shí)論二三個(gè)階段的演變，其共通點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)內(nèi)生于其自身。倘若將企業(yè)核心競爭力這一描述性概念引入對(duì)旅游行業(yè)核心競爭力的探討，可相應(yīng)解釋為依托現(xiàn)有資源和競爭能力，在對(duì)旅游業(yè)顯性和隱性競爭要素的既有優(yōu)勢(shì)和潛在優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略組合、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)利潤的過程中，形成的一種具

4、有產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的資產(chǎn)與知識(shí)的互補(bǔ)體系。顯性競爭要素是旅游產(chǎn)業(yè)所涉及的人、財(cái)、物等硬件要素；隱性競爭要素是除顯性要素之外的智力、知識(shí)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍等競爭要素。倘若以旅游核心競爭力的內(nèi)涵觀照桂林旅游的歷史演變以及當(dāng)今發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)桂林旅游一直以山青、水秀、洞奇、石美等特點(diǎn)而脫穎于競爭激烈的旅游市場。相比兩部類似旅游資源發(fā)展目漸成熟的貴州省、云南省等眾多旅游目的地，桂林旅游逐漸失去其先行發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其后續(xù)發(fā)展內(nèi)力嚴(yán)重不足，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，如何在既有旅游資源稟賦的基礎(chǔ)上，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游品質(zhì)是桂林旅游

5、業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的中心議題。筆者以為，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)一體化以及工業(yè)文明逐漸向生態(tài)文明轉(zhuǎn)型的社會(huì)背景下，桂林旅游核心競爭力來自于生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的助合力以及與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合力。限于篇幅．本文擬從旅游核心競爭力的隱形要素——文化與旅游融合的角度，把脈桂林旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，拓展兩者融合發(fā)展的空間，提升閩際旅游勝地建設(shè)的核心競爭力。二、桂林文化旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)：獨(dú)具特色、自成一體與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)迥異，旅游業(yè)是滿足人們生活需要、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的聚合體。作為集整合和互補(bǔ)能力于一體的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為其提升核心競爭力的

6、重要路徑。在宏觀層面上，旅游產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵兩個(gè)層次的內(nèi)容：一是旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合，也包括旅游業(yè)六要素之間的融合；二是旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)，即與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合。在微觀層面上，由于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的盛行，地方文化的獨(dú)特性與可演繹性，開啟了旅游業(yè)注重旅游者感受的后消費(fèi)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)不可擋，業(yè)已成為旅游資源開發(fā)與品質(zhì)提升的主導(dǎo)途徑。作為我國首批歷史文化名城，桂林不僅擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光，還富含深厚的歷史文化與多樣的民俗風(fēng)情。在文化資源上種類上，囊括了山水文化資源、歷史文化資源和民族文化資源三大類型，并可進(jìn)～步細(xì)分為生態(tài)

7、文化資源、紅色文化資源(如抗戰(zhàn)文化資源)、民俗風(fēng)情資源等諸多亞類?；仡櫣鹆治幕糜?0多年來的發(fā)展歷程，在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，尤以旅游地實(shí)景演出和民族村寨文化旅游的塑造獨(dú)具特色、自成一體。1．旅游地實(shí)景演出豐富而精致如前所述，(經(jīng)濟(jì)管理論文--論文發(fā)表向?qū)ЬW(wǎng)江編輯加扣二三三五一六二五九七）桂林旅游以山水風(fēng)光景觀最為突出，以觀光旅游為主要旅游形式。近年來，隨著觀光旅游向休閑度假和文化體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)型，國內(nèi)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展主要以舞臺(tái)實(shí)景與民族文化村寨為主導(dǎo)。憑借優(yōu)質(zhì)的山水風(fēng)光、深厚的歷史文化積淀以及多彩的民族文化，桂林

8、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在上述文化融合發(fā)展形式過程中創(chuàng)造了自主品牌，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在實(shí)景演出方面，《印象·劉三姐))借助廣西本土文化經(jīng)典《劉三姐》的影響力，依托秀美的山水風(fēng)光資源和社區(qū)居民參與的運(yùn)營模式，開創(chuàng)了國內(nèi)山水民俗文化實(shí)景演出的成功典范，并以此為核心項(xiàng)目的