dm雜志策劃方案

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1、XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀dm雜志策劃方案　　篇一：DM雜志策劃方案　　DM雜志策劃方案　　一、目標市場分析（SWOT）　?。ㄒ唬⒏攀觥　”拘＜s有萬在校學生，統(tǒng)計調查表明，在校大學生月人均消費元左右，月消費總量約元左右，不難看出其消費市場的規(guī)模和吸引力?！　ζ髽I(yè)而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：　　1.消費群體數(shù)目龐大。　　2.消費能力逐年上升?！　?.消費群體相對集中?！　。ǘ?zhàn)略優(yōu)勢（Strengt

2、h）　　1.市場領先優(yōu)勢：目前，學校里辦的刊物很多，但都僅限于校內刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對大學生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學生消費者也僅僅是用贊助這一種形式；學校需要有新形式的主導刊物來滿足學生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領先優(yōu)勢?！　?.按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)

3、有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀服務優(yōu)勢：《生活元素》內容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使廣大學生更直接、更方便、更快捷的解決學習、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。　　3.渠道優(yōu)勢：由于高校學生具有相對的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點對點營銷?！　。ㄈ⑷鮿萘觿荩╓eakness）　　1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無經驗。　　2.學生自主創(chuàng)刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任?！　?.現(xiàn)有的校園廣告的不規(guī)范性使得學生對校園廣告缺乏信任，略有排斥心理?！　?.各方面的人員緊缺?！　。ㄋ模?、戰(zhàn)略

4、機會（Opportunity）　　1.消費群體數(shù)目龐大且相對集中。學校約有在校學生萬。　　2.消費能力逐年上升。由于中國經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快?！　?.受所處年齡階段與集中學習、住宿特點的影響，大學生群體更易接受新品牌、新產品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復合心理特征，易受產品、服務的獨特　　形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產品上市、品牌推廣的極佳受眾。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入

5、開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　?。ㄎ澹?、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat）　　1.目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應注意?！　?.學校現(xiàn)有刊物中校學生會迎新生專刊《新生，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生專刊來說是最大的競爭對手。　　3.學校暫無學生自辦刊物，在這方面沒有給予良好的環(huán)境?！　《?、雜志策略細則　?。ㄒ唬㈦s志定

6、位　　服務學生，推廣商家，建立學生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學生消費導航首選刊物，引導學生消費潮流，成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務平臺?！　?.目標人群：在校高校學生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）　　2.產品內容：（1）.各種類型商品和服務的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實用學習，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學校周邊的商家服務。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開

7、展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　3.編輯理念：（1）.以學生化的語言，描述學生感興趣的話題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀?！　。ǘ?、雜志名稱　　一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務學生為宗旨，力求做到服務于學生學習生活中的方方面面，各

8、個細節(jié)都照