蜂蜜品牌策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀蜂蜜品牌策劃書　　篇一：蜂蜜營銷策劃方案　　蜂　　蜜營　　銷　　策　　劃　　組員：XX、XX　　班級：營銷班　　目錄　　第一部分：營銷背景分析　　第二部分：營銷環(huán)境分析　　1、消費(fèi)者分析　　2、產(chǎn)品分析　　第三部分：SWOT分析　　1、優(yōu)勢　　2、劣勢　　3、機(jī)會　　4、威脅　　第四部分：目標(biāo)市場定位　　1、市場細(xì)分　　2、市場定位按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市

2、文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　第五部分：營銷策略　　第六部分：附錄（調(diào)查問卷）　　第一部分：營銷背景分析　　我國目前人均每年消費(fèi)蜂蜜僅50g，市場增長潛力巨大。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，蜂蜜產(chǎn)品將擁有廣闊的消費(fèi)市場?！　∫话愣裕蠹叶及逊涿鄣南M(fèi)人群定位在中老年人群，特別是老年人。當(dāng)作是一種保健品來用。近年來由于工作和競爭的加劇，人們生活水平的提高，人們健康意識的增強(qiáng)，一些上班族、特別是中年的上班族也在服

3、用蜂蜜產(chǎn)品。大學(xué)生這個潛在的消費(fèi)群體也不可忽視，作為時代的新一代，他們年輕、活力、接受能力強(qiáng)，然而他們也往往相對缺乏自制力，生活不規(guī)律，熬夜、玩游戲、喝酒等不良生活習(xí)慣都已經(jīng)是常見現(xiàn)象，也正因如此而導(dǎo)致他們身體處于亞健康狀態(tài)。雖然不能從根本上杜絕這類形象，但大部分大學(xué)生都已意識到蜂蜜作為一種健康食品能夠?yàn)樗麄儨p輕危害、增強(qiáng)體質(zhì)、滋養(yǎng)美容，為他們的健康帶來更多好處而會愿意服用蜂蜜。　　第二部分：營銷環(huán)境分析　　1、消費(fèi)者分析　　根據(jù)不同消費(fèi)者購買決策過程的復(fù)雜程度不同，可以將消費(fèi)者的購買行為分成一下幾種類型：按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建

4、活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　消費(fèi)習(xí)慣型：這類消費(fèi)者在購買果汁飲料過程中，比較青睞常喝的品牌，通常憑　　經(jīng)驗(yàn)購買飲品，自主決策能力較強(qiáng)，對新產(chǎn)品和陌生品牌接　　受能力一般，特別容易對喝過的但感覺不好的飲品產(chǎn)生抗拒　　心理?！　∠M(fèi)理智型：這一類的消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識比較深，對產(chǎn)品的質(zhì)量有較高的要求，　　在決定購買之前通常會先比較一下不同飲品之間優(yōu)劣。他們　　懂得收集許多產(chǎn)品的信息，是人群中的信息領(lǐng)袖，他們的意　　見

5、可以影響到一些不定向型的消費(fèi)者?！　∠M(fèi)沖動型：這類消費(fèi)群的人對銷售手段特別敏感，他們很容易受到一些外部刺　　激而快速做出決策，在一定程度刺激下，會出現(xiàn)購買失控的　　行為。這類消費(fèi)者，宣傳的效用和促銷方式與他們的購買欲　　是成正比的，他們是一個容易由刺激引發(fā)的龐大市場群體。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　消費(fèi)者的不定向型：這一類消費(fèi)

6、者由于心理尺度尚未定型，因而缺乏主見，沒有　　固定偏好，往往在購買活動中表現(xiàn)出不知所措，不能確定選　　購商品的標(biāo)準(zhǔn)，一般依賴于朋友或其他人幫購，容易受外界　　因素的影響產(chǎn)生或中斷購買行為?！　?jù)此，我們就可以針對絕大多數(shù)的兩種消費(fèi)者類型，特別是在展銷首日采取試飲和針對性強(qiáng)、覆蓋面廣的宣傳方式，讓消費(fèi)理智型和消費(fèi)習(xí)慣型顧客憑借親身體驗(yàn)和充足信息，在了解蜂蜜的功效、價格、與其他蜂蜜的優(yōu)劣之后放心地購買。同時借助口口相傳和示范效應(yīng)，迅速擴(kuò)大蜂蜜在大學(xué)城的品牌效應(yīng)，壯大顧客群體?！　?、產(chǎn)品分析　?。?）、產(chǎn)品總括　　蜂蜜，是健康功能型食品，是在我國傳統(tǒng)蜂農(nóng)養(yǎng)蜂，小作坊小蜂場的基礎(chǔ)上，采用新型的原

7、材料，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)方法，將管理、生產(chǎn)、培育、批發(fā)、銷售連為一體，使其具有更好口味、更優(yōu)品質(zhì)和更新形態(tài)的食品。它具有優(yōu)秀的養(yǎng)顏保健功能，如美白排毒減肥，保心護(hù)肝，預(yù)防高血壓，緩解疲勞等功效。蜂蜜作為行業(yè)中的新興一員將秉承“天然，誠信”的經(jīng)營理念，竭力為顧客打造一種全新的，真正的健康食品，是消費(fèi)者的最佳選擇。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市