中怡康,廚衛(wèi),報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃中怡康,廚衛(wèi),報(bào)告　　《中國(guó)廚衛(wèi)電器XX年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫和居民生活品質(zhì)的提高，持續(xù)推動(dòng)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)消費(fèi)總量攀升至品類四強(qiáng)位置，昔日的松散性品牌生產(chǎn)格局即將發(fā)生深刻變革，規(guī)?；⑵放苹?、集中化、一體化的大家電品牌整合過程將重演；家電連鎖渠道將成為中外廚衛(wèi)品牌競(jìng)奪未來的焦點(diǎn)；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)偏向于環(huán)保、品質(zhì)、安全和家居藝術(shù)，價(jià)格因素正在逐年下降?！　〉谝徽拢菏袌?chǎng)容量——廚衛(wèi)電器做出市場(chǎng)大文章　　圖1：XX年中國(guó)家電市場(chǎng)品類容

2、量分布圖　　近年來，隨著人們生活水平的提高，注重生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境日益成為消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器市場(chǎng)迅速放大。同時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫也導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的快速增長(zhǎng)，今后的十年里，我國(guó)大約將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個(gè)以上廚房的家電要產(chǎn)生需求。目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　同時(shí)廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代趨勢(shì)也十分明顯，較高使用率和

3、安全性的考慮使得廚衛(wèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等耐用消費(fèi)品。行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)是：抽油煙機(jī)最佳使用年限5-6年，燃?xì)庠钭罴咽褂媚晗奘?-5年，消毒柜最佳使用年限6-7年，電熱水器最佳使用年限4-5年，相比起彩電、空調(diào)，冰箱這些傳統(tǒng)電器而言要短，因此更新?lián)Q代的周期也更快，這也導(dǎo)致了廚衛(wèi)電器市場(chǎng)持續(xù)而穩(wěn)定的市場(chǎng)需求?！　「鶕?jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所對(duì)中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告分析，近年來中國(guó)廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。而根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)來看，XX年中國(guó)家電市場(chǎng)容量達(dá)到6500億元，其中手機(jī)、IT、彩電依然占據(jù)了前三位，但第四位已經(jīng)被以廚衛(wèi)電

4、器所占據(jù)，整體市場(chǎng)容量占比達(dá)到了%，也就是達(dá)到了760億元，超過了傳統(tǒng)大件產(chǎn)品空調(diào)和冰洗，也多于近年來飛速發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)品，占據(jù)了品類四強(qiáng)的位置。由此可見，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)并不“小”，同樣做出了大文章?！　〉诙拢浩放聘窬帧盒刍鞈?zhàn)到品牌巨頭大突圍目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　和彩電、空調(diào)、手機(jī)等經(jīng)歷了殘酷品牌整合，已經(jīng)初步形成了10家以內(nèi)主流品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的品類不同，現(xiàn)在小家

5、電行業(yè)的品牌格局就是品牌多而雜，集中度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分。可以說，在這個(gè)行業(yè)里，一直正處于“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期。在中洋品牌的小家電對(duì)抗中，國(guó)產(chǎn)品牌雖然稍勝一籌，然而廚衛(wèi)電器市場(chǎng)混戰(zhàn)嚴(yán)重，并未形成一個(gè)成熟的階梯式品牌格局，國(guó)產(chǎn)品牌中的方太、老板、帥康、海爾、美的、格蘭仕、華帝和外資品牌中的西門子、海爾、AO史密斯、阿里斯頓等組成的第一陣營(yíng)，與群雄奮起的第二、三陣營(yíng)并存的市場(chǎng)格局仍會(huì)保持一定時(shí)期，這也是眾多本土品牌“混水摸魚”的時(shí)期?！　∵@種格局在一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)是比較常見的，誰都想從這樣一個(gè)火熱的行業(yè)中分得一杯羹，誰都有一定的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，誰都不會(huì)輕言退出。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，廚衛(wèi)電器

6、行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了它應(yīng)有的市場(chǎng)地位，而一個(gè)逐漸趨于平穩(wěn)走向健康的行業(yè)，必然將走向規(guī)范化、規(guī)?；?、集中化和品牌化，眾多良莠不齊的品牌將開始分化，很多品牌將最終消失，前期市場(chǎng)上出現(xiàn)的大批偷工減料不使用熄火感應(yīng)針的劣質(zhì)燃?xì)庠罹蛠碜杂诒姸喽?、三線品牌，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)產(chǎn)生國(guó)標(biāo)和廚房家電技術(shù)準(zhǔn)入門檻繼續(xù)提高，它們被市場(chǎng)所淘汰也是必然趨勢(shì)。目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　現(xiàn)有的一線

7、陣營(yíng)品牌也未有明顯區(qū)隔。在燃?xì)庠?、油煙機(jī)方面，相對(duì)領(lǐng)先的方太、老板、帥康品牌市場(chǎng)占有率最高也就在10%左右，外資品牌中的西門子異軍突起，在XX年實(shí)現(xiàn)了3倍多的增長(zhǎng)，在XX年即將沖入行業(yè)三強(qiáng)，給一線陣營(yíng)帶來極大沖擊；在熱水器方面，海爾電熱水器依然保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，但AO史密斯、阿里斯頓、西門子這三大外資品牌也將發(fā)起集團(tuán)沖擊；在微波爐方面，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了80-90%的份額，市場(chǎng)集中度相對(duì)穩(wěn)定；同樣在飲水機(jī)、電飯煲等品類上品牌格局也相對(duì)穩(wěn)定，但新技術(shù)的不斷出新，也給了一些品牌推動(dòng)