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《[調(diào)研報告]中國女裝行業(yè)分析》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、中國女裝行業(yè)分析目錄:一、中國女裝未來展望二、中國女裝市場現(xiàn)狀分析三、百貨零售企業(yè)分析四、總結(jié)一、中國女裝未來展望隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展,年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實力不斷增加,人們的消費觀念也在不斷變化,品牌意識更加強烈?,F(xiàn)代消費者著裝講究個性化,追求自我風(fēng)格和完美,選擇自己喜歡的服裝是一種時尚。大部分女性愿意用服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細(xì)分化,從大眾休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣、量身定做等,還出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù),以此來滿足
2、不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費者需要。女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分,品牌效應(yīng)更加明顯。近年來,隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇,市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實力的女裝品牌,誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時尚化、個性化趨勢愈加明顯,女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴(kuò)張速度,H&M、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢,美國的GAP也將在北京東方廣場開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)
3、速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因,同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低,市場份額不穩(wěn)定,使中國女裝企業(yè)陷入價格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中,中國女裝行業(yè)的市場競爭格局,正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄,市場競爭更加激烈。服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場,通過重組、并購等途徑來完成資本化運作,很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費者需求的多樣化發(fā)展,確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化,從而帶動銷售的增長。國內(nèi)
4、品牌擁有三個品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、MD(凌志集團(tuán))、影兒、贏家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、A02等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。二、中國女裝市場現(xiàn)狀分析隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,女裝品牌的數(shù)量有著極高的增長率;但女裝品牌的區(qū)域性較強,在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌相比較男裝品牌而言,市場占有率還是相對較低且消費群體不穩(wěn)定消費者品牌忠誠度也相對偏低。"南裝北上"已經(jīng)成為中國女裝品牌市場的一個典型現(xiàn)象,但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。制約女裝品牌發(fā)展的問題還是比較突出的,主要可以分為以下幾個方面:1、
5、家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位(如淑女屋、歌力思、娜爾斯等品牌)。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請職業(yè)經(jīng)理人從事專業(yè)工作,并取得了明顯的成效,但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時期親戚朋友,以家族親情維系企業(yè)管理,優(yōu)秀人才難以進(jìn)入,進(jìn)入后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境,流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。2、在設(shè)計上雖然較以前更加受到重視,但品牌特色風(fēng)格不明顯,缺乏個性、獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風(fēng)格,模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重,產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出,互補性差。另外,前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的"京派"、"海派"、"南派"、"漢派"、"蘇派"、"杭派"的叫法,也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入了注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢、
6、因而忽略了塑造品牌個性的誤區(qū)。3、中國地域遼闊,風(fēng)俗各異,對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。女裝品牌消費者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性,決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、周期短的特征,也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性。前幾年大家說到中國女裝品牌,最常用的八個字就是"南北女裝品牌、互不過江"?,F(xiàn)在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比,也打破了"南北女裝品牌、互不過江"的束縛,但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。比如江浙地區(qū)女裝品牌,具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息;廣深地區(qū)由于臨近港澳地區(qū),則時尚感較強,而且設(shè)計師品牌迅速崛起;"漢派
7、"則以顏色鮮艷為特色等等,這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破,但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點,惟一改變的是,各地女裝品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?,開始進(jìn)軍全國的目標(biāo)城市。但是現(xiàn)階段的中國女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時,依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。制約中國女裝企業(yè)發(fā)展的瓶頸可以做如下分析:1)消費者情況分析:有關(guān)調(diào)查顯示,中國77.3%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購,22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會"自己做主",其余已婚女性也在很大程度上有著影響家庭重大消費的最終決策。46.5%
8、的已婚女性個人收入由自己支配,將收入交