中國女裝行業(yè)分析報(bào)告.doc

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1、中國女裝行業(yè)分析報(bào)告40目錄第一章中國女裝行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)中國女裝行業(yè)簡(jiǎn)介…………………………………………3第二節(jié)中國女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境和背景……………………………4第三節(jié)女裝行業(yè)發(fā)展歷程…………………………………………5第二章中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析第一節(jié)中國女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析…………………………………7第二節(jié)女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)…………………………………8第三節(jié)女裝行業(yè)發(fā)展面臨主要問題………………………………13第三章中國女裝行業(yè)消費(fèi)者分析第一節(jié)中國女裝消費(fèi)者消費(fèi)特征概述……………………………16第二節(jié)中國女裝消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)細(xì)分……………………………19第四章中國女裝行業(yè)品牌分析第一節(jié)中

2、國女裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀……………………………………23第二節(jié)中國市場(chǎng)女裝品牌地域分析………………………………27第五章中國女裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析第一節(jié)中國女裝市場(chǎng)發(fā)展與開拓趨勢(shì)……………………………33第二節(jié)中國女裝品類、色彩及面料發(fā)展趨勢(shì)……………………35第六章中國女裝行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析……………………………3740第一章中國女裝行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)女裝行業(yè)簡(jiǎn)介一、定義及分類服裝是穿于人體起保護(hù)、防靜電和裝飾作用的制品，是一種帶有工藝性的生活必需品。服裝按性別劃分主要有男裝女裝，按年齡層次劃分主要童裝、青少年服裝和中老年服裝。女裝是指女性衣服鞋帽的總稱，根據(jù)年齡類別可將女裝分為：少女裝：

3、年齡定位：16-25歲之間?少淑裝：年齡定位：25-35歲之間?熟女裝：年齡定位：35-50歲之間?二、行業(yè)簡(jiǎn)介服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。它與人們的生產(chǎn)、生活密切相關(guān)，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國服裝行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。我國是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。女裝業(yè)是我國服裝行業(yè)的重要組成部分，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國女裝市場(chǎng)

4、實(shí)現(xiàn)的年銷售收入超過1000億元，h我國女裝企業(yè)已經(jīng)超過2萬多家，從出口貿(mào)易到零售商店，我國女裝行業(yè)都展示出強(qiáng)大的活力和雄厚的實(shí)力。40與此相對(duì)應(yīng)的是，中國女裝消費(fèi)潛能巨大，5年以后，中國家庭資產(chǎn)超過30萬元，年收入超過10萬元的中等收入家庭將達(dá)一億個(gè)。其中蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。女性消費(fèi)無疑是其中最大的亮點(diǎn)。而在中國女性的消費(fèi)中，用于購買服裝服飾的花費(fèi)排在第一位。因此，中國女裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ι畈豢蓽y(cè)。第二節(jié)中國女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境和背景一、政策環(huán)境近幾年來國家為支持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了大量的產(chǎn)業(yè)扶持政策，這些政策法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)是中國政府在對(duì)內(nèi)進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，鮮明地表示出國家政策助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)

5、度，相關(guān)政策包括繼續(xù)上調(diào)出口退稅，發(fā)布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，減免出入境檢疫費(fèi)用等，其中《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》對(duì)中小服裝企業(yè)的資金融通給予了較大支持，而《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》對(duì)服裝行業(yè)如何根本提高競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫危機(jī)指明了方向；2012年的政府工作報(bào)告指出，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)要“支持企業(yè)培育自主品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心，引導(dǎo)加工貿(mào)易向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸、向中西部轉(zhuǎn)移。鞏固美日歐傳統(tǒng)市場(chǎng)，開拓新興市場(chǎng)?！倍⒔?jīng)濟(jì)環(huán)境2011年，中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通脹得到了較好的抑制，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。40從服裝制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況來看，在價(jià)格上漲和國內(nèi)外需求減弱等多

6、重因素影響下，制造業(yè)整體運(yùn)行情況雖好于預(yù)期，但仍面臨著生產(chǎn)繼續(xù)趨冷、出口增長(zhǎng)乏力、訂單萎縮、庫存持續(xù)走高、虧損企業(yè)增虧加重等問題。同時(shí)，匯率問題、貨幣政策、中小企業(yè)融資、用工問題等，都將在一段時(shí)間內(nèi)給中國服裝行業(yè)提出更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。三、社會(huì)文化環(huán)境隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平不斷提高，城市規(guī)模越來越大，社會(huì)流動(dòng)性加大，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，居民生活水平進(jìn)一步改善，恩格爾系數(shù)一直處于下降趨勢(shì)，居民的服飾、娛樂、旅游、教育等消費(fèi)比重越來越高，同時(shí)國民受教育程度不斷提高，各國、各地區(qū)的文化正在日益交融，國民的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)。四、全球化環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響越來越顯突出，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)國際

7、市場(chǎng)的依賴程度日益加強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易自由化已經(jīng)成為國際經(jīng)濟(jì)秩序的主旋律，但各種貿(mào)易壁壘將長(zhǎng)期存在；20國集團(tuán)金融峰會(huì)讓中國在國際上的地位大大提升，中國市場(chǎng)成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)中國際各大品牌的避難所；大多數(shù)行業(yè)將融入國際大市場(chǎng)，與國際市場(chǎng)聯(lián)系更加密切，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。世界金融危機(jī)的到來成為中國紡織工業(yè)加速調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推進(jìn)器，全球經(jīng)濟(jì)一體化為國內(nèi)本土品牌帶來學(xué)習(xí)標(biāo)桿的同時(shí)，也帶來了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三節(jié)