我國保健品食品行業(yè)利潤走低市場競爭激烈

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1、我國保健品食品行業(yè)利潤走低市場競爭激烈觀研天下（北京）信息咨詢有限公司出版時間：2014年觀研天下企業(yè)發(fā)展咨詢第一站我國保健品食品行業(yè)利潤走低市場競爭激烈導讀：我國保健品食品行業(yè)利潤走低市場競爭激烈。觀研天下行業(yè)分析師指出：近幾年我國保健品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于保健品行業(yè)生產(chǎn)技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，保健品行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。????保健品食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！彼栽诋a(chǎn)

2、品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關的詞語。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。????觀研天下行業(yè)分析師指出：近幾年我國保健品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于保健品行業(yè)生產(chǎn)技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，保健品行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。雖然受金融危機影響使得保健品行業(yè)近兩年發(fā)展速度略有減緩，但隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國際金融危機的逐漸消退，我國保健品行業(yè)重新迎來良好的發(fā)展機遇。進入2010年我國保健品行業(yè)面臨新的發(fā)展形勢，由于新進入企業(yè)不斷增多，上游原材料價格持續(xù)上漲，導致行業(yè)利潤降低，因此我國保健品行業(yè)市場競爭也日趨激烈。觀研天下企業(yè)

3、發(fā)展咨詢第一站????觀研天下發(fā)布的《中國保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模調查與未來前景分析報告(2015-2019)》顯示，截至2013年底我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為450家，當中28家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)為882.70億元，較上年同期增長34.9%。2013年我國保健品行業(yè)銷售收入達到1579.36億元，較上年同期增長39.7%。近幾年以來我國保健品行業(yè)銷售收入年均增速超過40%，反映出行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)經(jīng)營效益方面，保健品市場銷售利潤從2010年的51.92億元增長至2013年的285.94億元。????目前我國保健品生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其

4、中2/3以上屬于中小企業(yè)，這些企業(yè)產(chǎn)品的特點：一是天然原料使用廣泛，大多數(shù)是以傳統(tǒng)養(yǎng)生理論為產(chǎn)品的設計基本依據(jù);二是保健功能比較集中，大約有2/3的產(chǎn)品功能集中在免疫調節(jié)、抗疲勞和調節(jié)血脂方面;三是與傳統(tǒng)意義上的食品形態(tài)差異較大;四是產(chǎn)品的技術含量不高，針對專門人群的新的功能領域鮮有企業(yè)涉足，尤其缺少新一代功能因子水平保健食品的開發(fā)能力。在這種情況下，保健品生產(chǎn)企業(yè)市場生存的“苦與樂”是可想而知的。如果從營銷學的角度講，消費者在多數(shù)情況下是購買想要而非需要的。喜歡的才是最好的，偏好在購買決策過程中起著越來越重要的作用。所以，在目前多數(shù)消費者對保健品廣告持有懷疑的態(tài)勢下，要做到正確引導消費者

5、的消費偏好，要做到在種種壓力下求生存，就要在提高科技含量中樹立產(chǎn)品的忠誠度、美譽度，才能在其后享受品牌效應帶來的種種好處。觀研天下企業(yè)發(fā)展咨詢第一站觀研天下企業(yè)發(fā)展咨詢第一站中國保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模調查與未來前景分析報告(2015-2019)大綱報告來源：觀研網(wǎng)--中國企業(yè)發(fā)展咨詢首站www.proresearch.org報告價格：印刷版：RMB7000電子版：RMB7200印刷版+電子版：RMB7500出版日期：2014訂購電話：400-007-6266（免長話費）010-86825716電子郵箱：1174916573@qq.com或sales@chinabaogao.com網(wǎng)址鏈接：http

6、://www.proresearch.org/report/shipin/201411/100172.html觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）發(fā)行的報告書《中國保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模調查與未來前景分析報告(2015-2019)》主要研究行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結構、市場特點等以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場分析與盈利前景預測報告）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術發(fā)展狀況、進出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導驅動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風險

7、分析、市場定位及機會分析、以及相關的策略和建議。????調研方式和數(shù)據(jù)來源：觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟、食品、醫(yī)藥、機械、IT通訊、能源化工等領域進行深入調查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集