廣州生態(tài)農(nóng)莊策劃書

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1、目錄1項目背景-1-2市場分析-1-2.1宏觀環(huán)境分析-1-2.1.1宏觀經(jīng)濟條件分析-1-2.1.2法律政策環(huán)境分析-4-2.1.3生態(tài)環(huán)境分析-5-2.2微觀環(huán)境分析-6-2.2.1消費者行為分析-6-2.2.2競爭對手分析-8-2.2.3企業(yè)內(nèi)部條件分析-9-3項目介紹-9-3.1項目概述-9-3.2商業(yè)模式-10-3.2.1戰(zhàn)略目標-10-3.2.2目標用戶-10-3.2.3產(chǎn)品和服務(wù)-11-3.2.4盈利模式-13-3.2.5核心競爭力-13-4項目的實施-14-4.1項目實施的路徑-14-4.2經(jīng)營管理模式-14-4.2.1企業(yè)的管理模

2、式-14-4.2.2網(wǎng)站的建設(shè)與運營-16-4.3網(wǎng)站推廣策略-18-4.4財務(wù)可行性分析-22-4.4.1項目投資概括-22-4.4.2主要財務(wù)假設(shè)和財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)估-22-4.4.3收入預(yù)算與利潤預(yù)算-23-4.5風(fēng)險分析及規(guī)避-24-4.5.1政策風(fēng)險-24-4.5.2資源風(fēng)險-24-4.5.3市場風(fēng)險-25-4.5.4財務(wù)風(fēng)險-25-5小結(jié)-26-附錄27附錄一、團隊介紹介紹27附錄二、生態(tài)家園市場消費狀況”調(diào)查問卷表28附錄三、生態(tài)家園市場消費狀況”調(diào)查結(jié)果分析30I廣東理工職業(yè)學(xué)院-螞蟻軍團“廣州生態(tài)家園”綠色莊園，健康新生活1項目背景當(dāng)三

3、聚氰胺、地溝油、蘇丹紅等公共食品安全事件一次次打擊國人的信心時，許多人不禁迷惑：如此層出不窮的“食品危機”，我們還能吃什么？有什么東西可以讓我們放心食用？有什么東西能保證我們的身體健康？這是一個前所未有的物質(zhì)時代，而人們也比以往任何時候都更關(guān)注自己的健康。近年來廣州的環(huán)境污染越來越嚴重，許多人患上了慢性咽炎、肺炎，癌癥出現(xiàn)青年化的趨勢，城市的壓力越來越大。越來越多的人希望利用周末和假期去周邊一些無污染、環(huán)境好的地方旅游度假，許多退休人員也希望在廣州周邊尋找一片凈土回歸田園生活。人們前所未有的開始追求綠色生活，希望尋找一個無污染，綠色生態(tài)的家園。另一

4、方面，廣州周邊一些無污染地區(qū)（如從化）開始出現(xiàn)一批原生態(tài)農(nóng)莊，生產(chǎn)原生態(tài)蔬菜、肉類等食物，綠化面積大，交通方便，是廣州市民度假休閑的好去處。但這些生態(tài)農(nóng)莊本身缺乏宣傳力度和知名度，因此鮮為人知。對此，本項目希望通過建立網(wǎng)站平臺（廣州生態(tài)家園網(wǎng)站——www.stjy.cc，目前已正式運營），一方面幫助追求綠色生活的人們尋找真正的綠色家園，另一方面幫助那些原生態(tài)農(nóng)莊主尋找顧客。2市場分析2.1宏觀環(huán)境分析2.1.1宏觀經(jīng)濟條件分析1、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展促進了在線旅游市場的快速發(fā)展隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，以全球互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為核心的信息技術(shù)正在引起整個旅游

5、業(yè)的革命，深刻地改變著旅游業(yè)的經(jīng)營、管理和運作模式，對旅游業(yè)的發(fā)展和繁榮起著越來越重要的作用。旅游者對網(wǎng)絡(luò)信息渠道的依賴，尋求更多更新的旅游信息和產(chǎn)品信息的愿望，對個性化旅游體驗的追求，這些需求在很大程度上推動了旅游電子商務(wù)的發(fā)展。而且，旅游業(yè)屬于服務(wù)貿(mào)易，所經(jīng)營的產(chǎn)品具有無形性、不可儲藏性和信息供應(yīng)量大等特點，幾乎不需要物流配送環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的銷售過程既是信息的傳遞過程，也是服務(wù)的提供過程36廣東理工職業(yè)學(xué)院-螞蟻軍團“廣州生態(tài)家園”綠色莊園，健康新生活。因此，旅游業(yè)被公認為是發(fā)展電子商務(wù)得天獨厚的行業(yè)。旅游電子商務(wù)連續(xù)5年以35％以上的速度發(fā)展，已

6、接近電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的一半。中國目前的網(wǎng)絡(luò)旅游市場總值在40～50億元，僅占旅游產(chǎn)值的1％，剛剛起步，有著廣闊的發(fā)展空間。我國旅行預(yù)訂的比例相對較低，但呈現(xiàn)加快增長的趨勢。截至2010年6月，旅游預(yù)訂的使用率為8.6%，用戶規(guī)模達到3612萬人，半年增長19.4%。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)旅行預(yù)訂的用戶群體在不斷增大，同時，我國移動電子商務(wù)進入在線旅行預(yù)訂行業(yè)的腳步也在加快。2010年上半年，國內(nèi)旅行預(yù)訂網(wǎng)站開始紛紛入駐手機終端，推出了手機預(yù)訂功能，開通手機網(wǎng)站實現(xiàn)酒店和機票預(yù)訂服務(wù)的功能。從旅行預(yù)訂的用戶端看，手機旅行預(yù)訂的潛在用戶群體龐大。手機網(wǎng)民中旅行

7、預(yù)訂用戶覆蓋率較高，旅行預(yù)訂產(chǎn)品標準化適宜手機平臺展示，因此未來旅行預(yù)訂還將迎來較快的增長。2、市場容量分析目前廣州以及周邊地區(qū)擁有眾多生態(tài)農(nóng)莊，總數(shù)高達100多家，直接帶動30000多農(nóng)民從事與旅游農(nóng)莊相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、服務(wù)業(yè)，人均年純收入超過8000元。據(jù)初步統(tǒng)計，2010年1月至10月，廣州市以及周邊地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊接待游客560.18萬人次，旅游收入19.03億元，同比分別增長38.35%和41.07%，預(yù)計全年接待游客將達到670萬人次，旅游收入達22億元。，但卻沒有進行有效的整合，沒有一家網(wǎng)站專門從事生態(tài)農(nóng)莊旅游、原生態(tài)食品銷售的，競爭

8、相對較小。3、廣州周邊生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展狀況（1）農(nóng)莊數(shù)目眾多，但較分散，客觀上要求電子商務(wù)平臺能將其聚集起來目前廣州以及周邊