三星市場營銷環(huán)境分析論文

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃三星市場營銷環(huán)境分析論文　　三星手機(jī)市場營銷環(huán)境分析報告　　三星簡介：　　三星集團(tuán)是韓國最大的企業(yè)集團(tuán)，包括26個下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在近70個國家和地區(qū)建立了近300個法人及辦事處，員工總數(shù)萬人，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。韓國三星電子成立于1969年，正式進(jìn)入中國市場則是1992年中韓建交后。　　調(diào)查背景：　　我在前段時間在三星應(yīng)聘手機(jī)臨促，在三星進(jìn)行了培訓(xùn)，對部分三星品牌有所了解，現(xiàn)在就三星手機(jī)進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析。　　一、市場環(huán)境分析目的

2、-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　隨著中國加入WTO,我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國超過美國成為世界上最大的移動通信市場人均GDP。保持7%以上的速度持續(xù)增長,消費者購買力也保持上升的趨勢。而手機(jī)產(chǎn)品也從“奢侈品”走向“生活必備品”，中國的手機(jī)市場潛力巨大。同時，巨大的增長(轉(zhuǎn)載于:寫論文網(wǎng):三星市場營銷環(huán)境分析論文)空間也令競爭變得空前激烈，每個品牌都有占據(jù)行業(yè)老大地位的機(jī)會。目前，

3、我國共有30多個品牌在爭奪市場，如諾基亞，摩托羅拉，索尼愛立信，三星為主，聯(lián)想等品牌?！　∠鄬τ谌嵌?，目前競爭最大的就是諾基亞，摩托羅拉，　　以及索尼愛立信等定位高端的手機(jī)品牌，同時蘋果公司iphone的生產(chǎn)，占領(lǐng)了很大部分高端品牌市場。是三星手機(jī)的最有力競爭對手?！　《⑸鐣h(huán)境分析　　如何在日益繁榮并且競爭日趨激烈的中國手機(jī)市場占據(jù)一　　席之地并且長久的發(fā)展,是每一個手機(jī)廠商必須考慮的問題，各大廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高，如果單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性利益已完全不可能調(diào)動消費者的購買欲望，必須賦予產(chǎn)品更多的附加值，因此，各廠家紛紛開打心理戰(zhàn)，依靠賦予產(chǎn)品的心理利益打動消費

4、者。廠商之所以強(qiáng)調(diào)心理戰(zhàn)，是因為現(xiàn)在的手機(jī)消費者追求個性化，不僅僅將手機(jī)作為溝通的工具，更把手機(jī)看作傳達(dá)自己個性和情感的媒介。因此，消費者在選擇手機(jī)時越來越重視產(chǎn)品的感性因素和符號意義，而不再是僅考慮產(chǎn)品的功能和價格。而手機(jī)行業(yè)今年來發(fā)展迅猛?！　∪鞘謾C(jī)瞄準(zhǔn)市場最新導(dǎo)向，以“無網(wǎng)絡(luò)不生活”的理念，研發(fā)新一代符合現(xiàn)代大眾口味的手機(jī)，其中以上網(wǎng)為最主要功能，采用智能平臺，符合現(xiàn)代生活的生活方式。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展

5、，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　三、宏觀環(huán)境分析　　目前的中國手機(jī)市場格局穩(wěn)定，除了國產(chǎn)品牌多普達(dá)被國際二線品牌黑莓，蘋果超過外，其他品牌用戶關(guān)注比例及排名均非常穩(wěn)定。前十五大產(chǎn)品，諾基亞獨攬12款，產(chǎn)品有絕對優(yōu)勢，上市不久的聯(lián)想樂phone備受關(guān)注。3G手機(jī)手機(jī)用戶關(guān)注度再　　次攀升。側(cè)滑蓋手機(jī)用戶也備受關(guān)注?！　≈Z基亞在中國市場是最受用戶關(guān)注的。諾基亞，是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，1995年，在北京成立了GSM系統(tǒng)和手機(jī)產(chǎn)品的合資公司。連續(xù)在東莞等地成立了手機(jī)生產(chǎn)基地，與摩托羅拉一起站在中國手機(jī)市場的領(lǐng)跑道上。諾基亞手機(jī)以其靈巧別致,花樣繁多,贏得了大量消

6、費者的喜愛.比如,諾基亞手機(jī)機(jī)殼的顏色有好幾種,紅,藍(lán),綠,黃,迷顏色等.機(jī)殼可以隨時更換,符合年是輕人的品位.造型多且流暢,有汽車型,背包型等.同時,諾基亞注重了解不同地區(qū)人們不同的愛好和消費心理。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計劃　　而三星憑借超薄系列手機(jī)的大量上市，關(guān)注度也很高，成為關(guān)注度排名第二的手機(jī)品牌，占了%。HTC憑借多款A(yù)ndroid手機(jī)及英寸超大屏的WM系統(tǒng)手

7、機(jī)HD2，關(guān)注度排名第三。位于索尼愛立信，摩托羅拉之前。摩托羅拉，是最早進(jìn)入中國市場的國外品牌，曾連續(xù)數(shù)年保持國內(nèi)手機(jī)市場占有率第一的位置。將用戶群更加細(xì)分,注重消費需求個性化和人們追求時代氣息的典型特征。下面是十五大手機(jī)品牌在4，5月的排名　　在手機(jī)市場中，不同價格區(qū)間的產(chǎn)品用戶關(guān)注份額也有所差異，其中1000至XX元的占比例最多?！　∷?、微觀環(huán)境分析　　消費者對音樂與智能手機(jī)較為關(guān)注。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年人一般會買手機(jī)功能較好的手機(jī)，大部分喜歡智能手機(jī)。智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還