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《美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略淺析-畢業(yè)論》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略淺析摘要隨著信息科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被接納為一種新興的營(yíng)銷方式，使公司的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式發(fā)生了革命。從消費(fèi)者角度來看，許多人在購(gòu)物、飲食、娛樂、找工作等多方面都依賴網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，從2010年開始如雨后春筍般出現(xiàn)，走在了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物前沿地帶。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的營(yíng)銷模式。它不僅為商家提供了一個(gè)高效的推廣平臺(tái)，而且它以低成本、高效便捷的優(yōu)勢(shì)，成為新的消費(fèi)方式。本文從戰(zhàn)略營(yíng)銷的高度，以美團(tuán)網(wǎng)為例，以市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過介紹美團(tuán)網(wǎng)公司的產(chǎn)品和服務(wù)
2、，盈利模式及行業(yè)地位等發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出了美團(tuán)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。為了制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，本文首先對(duì)窩窩團(tuán)公司的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了詳盡分析，了解了窩窩團(tuán)公司目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定提供了一定的基礎(chǔ)工作。從宏觀環(huán)境來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都發(fā)展迅速，為美團(tuán)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一定的設(shè)施基礎(chǔ)和顧客基礎(chǔ)。此部分內(nèi)容抄襲，正文中沒有相應(yīng)內(nèi)容關(guān)鍵詞：團(tuán)購(gòu)美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷策略1目錄第一章緒論11.1研究背景21.2研究?jī)?nèi)容2第二章理論概述32.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論32.2團(tuán)購(gòu)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀3第三章美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及營(yíng)
3、銷策略分析63.1美團(tuán)網(wǎng)的簡(jiǎn)介63.2美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀63.3美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略8第四章美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)路營(yíng)銷存在問題及解決對(duì)策114.1美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)路營(yíng)銷存在問題114.2解決對(duì)策13第五章小結(jié)18參考文獻(xiàn)19致謝21第一章1第一章緒論1.1研究背景二十一世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的年代，經(jīng)濟(jì)全球化，信息科技席卷全球，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式。截至到2015年6月底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。互聯(lián)網(wǎng)在整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面取得的進(jìn)步，很大程度的推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步、企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活和工作方式的改變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一
4、種新的營(yíng)銷模式已成為企業(yè)重要的營(yíng)銷手段，自電子商務(wù)誕生以來，企業(yè)以及產(chǎn)品通過各種模式的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來越成為企業(yè)飛速發(fā)展、擴(kuò)大其影響力的營(yíng)銷手段之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)高效的平臺(tái)向人們推廣產(chǎn)品，它以低成本、低價(jià)格、低折扣和高效便捷的優(yōu)勢(shì)，滿足人們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的欲望，使企業(yè)達(dá)到成本最小化，利潤(rùn)最大化。所以越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并將其作為重要的營(yíng)銷策略來發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)為一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用行業(yè)，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步相對(duì)較晚，盡管也已經(jīng)被許多企業(yè)所采用，但是在操作方法和理論上還處于發(fā)展階段，并沒有非常權(quán)威的理論指導(dǎo)和
5、相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，許多企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)存在有大量誤區(qū)，其中還包括一些知名的大型企業(yè)，甚至一些專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也一知半解，缺乏全面的了解和認(rèn)識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果大打折。本文以美團(tuán)網(wǎng)公司為研究對(duì)象，借鑒運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷較為前沿的營(yíng)銷觀念，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)公司的成功案例分析和研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出不足，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，從而提升其影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低營(yíng)銷投入，提高銷售收入，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)公司開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。1.2研究?jī)?nèi)容16本文首先從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀等現(xiàn)狀提出制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的必要性，然后以美團(tuán)網(wǎng)為例，具體闡述其定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)
6、銷策略出現(xiàn)的問題及解決對(duì)策，最后得出結(jié)論。具體的研究?jī)?nèi)容如下：第一章，介紹論文的研究背景和研究?jī)?nèi)容。第二章，主要提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，結(jié)合理論分析國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。第三章，首先介紹美團(tuán)網(wǎng)公司的產(chǎn)品和服務(wù)，盈利模式及行業(yè)地位等發(fā)展現(xiàn)狀，分析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第四章，闡述美團(tuán)網(wǎng)中發(fā)展存在的問題，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策。第五章，通過對(duì)美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的分析得出結(jié)論。16第一章理論概述2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論2.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體來開展各類市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，它不單純是網(wǎng)上銷售，還是企業(yè)銷售體系的有利補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)替代傳統(tǒng)的報(bào)刊、電話、
7、郵件、電視等中介媒體，對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)銷售過程進(jìn)行跟蹤服務(wù)，始終貫穿企業(yè)銷售經(jīng)營(yíng)的全過程。簡(jiǎn)單的說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段來達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀念改變、日趨激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。它的主要職能是建立推廣品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研。它們相互聯(lián)系，相互促進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)到最終效果。常用的營(yíng)銷方法有許可
