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1、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)在美學(xué)中的體現(xiàn)摘要:廣告成為現(xiàn)代生活的一個(gè)重要組成部分,其目的在于激發(fā)人們對(duì)事物的注意,并誘導(dǎo)于一定方向所使用的一種手段。修辭在廣告英語(yǔ)中起著重要的作用,廣告中經(jīng)常使用各種修辭手法來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的藝術(shù)性和感染力。通過(guò)對(duì)廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)分析,從比喻、雙關(guān)、擬人、排比等方面,從美學(xué)的角度論述廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)。?關(guān)鍵詞:廣告英語(yǔ)修辭手法藝術(shù)性?Abstract:Rightnow,advertisinghasbecomeanindispensablepartinpeople’slife.Itspurposeistoarousepeo-ple’sattentionto
2、theobject.Anditisthewaytoleadpeopletotakeaction.RhetoricplaysanimportantpartinadvertisingEnglish.Allkindsofrhetoricdevicesareusedtostrengthenartisticqualityandinfluenceofthelan-guage.Thepapermainlyfocusesonfigureofspeech,pun,personification,parallelismandotherrhetoricdevicestodiscussthebeau
3、tyofrhetoricfromtheangleofaesthetics.Keywords:advertisingEnglish;rhetoricdevices;artisticquality隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以英語(yǔ)為載體的廣告日益增多,已成為人們生活中不可缺少的部分。廣告英語(yǔ)是設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心、精心雕琢的產(chǎn)物。廣告之所以引人注目,正是其講究修辭手法,用詞巧妙,句型新穎,從而產(chǎn)生形象生動(dòng)、引人注目的效果。綜觀商業(yè)發(fā)展史,成功的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品,總是以與之相應(yīng)的廣告作為先導(dǎo),在激烈的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,廣告詞撰寫者總是深思熟慮,以簡(jiǎn)練的語(yǔ)句和巧妙的修辭手法,博取消費(fèi)者對(duì)商品的信賴和喜愛
4、?，F(xiàn)就廣告英語(yǔ)的修辭運(yùn)用及其作用作以探討。1 比喻(FigureofSpeech)1.1 明喻(Simile)為了鮮明、形象地刻畫某一事物,人們常將具有某種共同特征的兩種不同事物加以對(duì)比,用另一種事物比作所要說(shuō)明的事物。多用like,as,seem,if,asthough等連接?？梢愿r明,更簡(jiǎn)潔,更生動(dòng)地描述事物,使人通過(guò)聯(lián)想更深入了解事物,熟悉品牌,從而嬴得消費(fèi)者的認(rèn)同、信賴和喜愛。例如:Lightasabreeze,softasacloud.這是一則服裝廣告標(biāo)題,形容其服裝用料“輕如拂面之微風(fēng),軟如天上云彩?！毕M(fèi)者看了,自然可以想象到穿上這種服裝的輕松感和舒適感,進(jìn)而
5、聯(lián)想到自己穿上這種服裝瀟灑飄逸的形象。1.2 暗喻(Metaphor)用來(lái)表示兩種不同事物之間的相似關(guān)系,把一個(gè)事物的名稱用在另一個(gè)事物名稱上。其主要特點(diǎn)是兩種事物不用like或as連接。暗喻的作用與明喻一樣,往往是用生動(dòng)、具體、淺顯、簡(jiǎn)單的、人們所熟悉的東西來(lái)比喻干澀、抽象、深?yuàn)W、復(fù)雜的陌生事物,從而更形象、更深刻地說(shuō)明事理,力求達(dá)到貼切、新穎、創(chuàng)新的表達(dá)效果。廣告英語(yǔ)中暗喻的含蓄比較,更可激發(fā)消費(fèi)者的豐富想象。例如:Themostsensationalplacetowearsationonyourlips.這則廣告把口紅暗喻為sation(緞子)。意為這種口紅抹在唇上這個(gè)
6、最有激情的地方,好似穿上了光亮柔滑、細(xì)薄透亮的綢緞一般。1.3 換喻(Metonymy)換喻反映了兩個(gè)密切相關(guān)的事物的現(xiàn)實(shí)關(guān)系,它是借用伴隨或附屬于某一事物的名稱來(lái)代替某事物。它常利用人名、動(dòng)植物名、職業(yè)、建筑物或地名等作為喻體,如用WhiteHouse(白宮)指代美國(guó)政府,用dove(鴿子)象征和平等。在廣告中運(yùn)用時(shí),不把需推銷的商品直接說(shuō)出,而是用和它不可分離的其他事物的特征來(lái)代替它,突出描述產(chǎn)品特征,能自然地促使消費(fèi)者去思索聯(lián)想,獲得驚奇、意想不到的印象。(1)Heistoofondofthebottle.這則廣告中的“thebottle”所表示的是“thedrinki
7、nthebottle”,即“瓶中的飲料”。(2)Thekettleisboiling.壺里的水開了。用容器代替被盛的東西。1.4 提喻(Synecdoche)提喻是指用小的代替大的或大的代替小的,部分代替整體或整體代替部分,具體的代替抽象的或抽象的代替具體的[1]。例如:Innovativemindsgettheiredgefromus.這是一則招聘廣告,這里用“mind”表示“理智、智力、才智”的抽象詞比喻具體的“有才智的人”。2 雙關(guān)(Pun)雙關(guān)是廣告英語(yǔ)運(yùn)用較為廣泛的手法,是一種被稱之為“文字游
