媒介分析報(bào)告

《媒介分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃媒介分析報(bào)告　　媒體分析報(bào)告　　目前國(guó)內(nèi)的主流媒體有，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志，戶(hù)外的路牌、燈箱、出租車(chē)、公交車(chē)體、網(wǎng)絡(luò)廣告、以及最新手機(jī)短信等。跟據(jù)我們商城自身的特點(diǎn)，在大眾媒體上我們選擇了電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)，戶(hù)外媒體上我們選擇了路牌，公交車(chē)、燈箱以及手機(jī)短信?！　　㈦娨暶襟w分析　　優(yōu)點(diǎn)：　　1形象生動(dòng),感染力強(qiáng)。　　2直觀真實(shí),理解度高。　　3深入家庭,影響面廣?！　∪秉c(diǎn)：　　1一瞬即過(guò)，難于再現(xiàn)與記

2、憶。如未能及時(shí)收看，失去推銷(xiāo)機(jī)會(huì)?！　?電視廣告制作費(fèi)，播放費(fèi)昂貴?！　?目標(biāo)觀眾選擇性較低，觀眾不能任意選擇廣告節(jié)目。對(duì)穿插在其他節(jié)目間的廣告，收看具有勉強(qiáng)性，容易遭致觀眾反感，影響廣告效果?！　∵|沈地區(qū)主要有兩大強(qiáng)勢(shì)媒體遼寧電視臺(tái)和沈陽(yáng)電視臺(tái)目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　二、沈陽(yáng)電視臺(tái)　　頻道：新聞?lì)l

3、道、綜合頻道、影視頻道、公共社會(huì)頻道、沈陽(yáng)購(gòu)物頻道新聞?lì)l道、綜合頻道屬無(wú)線頻道，其它頻道屬有線頻道?！　∩蜿?yáng)電視臺(tái)無(wú)線電視直接覆蓋沈陽(yáng)、新民、遼中、法庫(kù)、撫順、遼陽(yáng)、鞍山等城市和地區(qū)，收視人口XX多萬(wàn)人；沈陽(yáng)電視臺(tái)有線電視覆蓋沈陽(yáng)市區(qū)。　　、報(bào)紙廣告媒體分析　　優(yōu)點(diǎn)：　　1傳播面廣，發(fā)行量大?！　?迅速、及時(shí)、時(shí)間性強(qiáng)。　　3印象深刻，事后可保存、查閱?！　?制作簡(jiǎn)易靈活?！　?有較高的信譽(yù)?！　∪秉c(diǎn)：　　1壽命短暫，通常只保留一天?！　?質(zhì)量選擇性低，印刷質(zhì)量受限制，較粗糙。不能形象表現(xiàn)產(chǎn)品外觀。3內(nèi)容宏雜，分

4、散讀者對(duì)廣告的注意力，閱讀草率?！　∩蜿?yáng)目前的幾大主流報(bào)紙有，《遼沈晚報(bào)》，《華商晨報(bào)》，《沈陽(yáng)晚報(bào)》，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》，《時(shí)代商報(bào)》。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　《遼沈晚報(bào)》，《華商晨報(bào)》優(yōu)勢(shì)是在遼沈地區(qū)發(fā)行時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)行量大，覆蓋區(qū)域面廣，包含各種人群。劣勢(shì)是適應(yīng)人群較多，報(bào)紙篇幅較多，目標(biāo)人群真對(duì)性性不

5、是很強(qiáng)，廣告的價(jià)格昂貴。《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)是讀者群檔次較高。劣勢(shì)是作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，略顯嚴(yán)肅，不太適宜我們的產(chǎn)品特點(diǎn)?！渡蜿?yáng)晚報(bào)》，《時(shí)代商報(bào)》優(yōu)勢(shì)是目標(biāo)客戶(hù)群比較年輕。劣勢(shì)是發(fā)行時(shí)間較短，發(fā)行量較少，覆蓋面不夠廣泛?！　?、廣播廣告媒體分析　　優(yōu)點(diǎn)：　　1迅速及時(shí)?！　?覆蓋面廣。　　3具有較高的靈活性，形式多樣?！　?價(jià)格便宜，制作簡(jiǎn)便?！　∪秉c(diǎn)：　　1時(shí)間短，稍縱即逝，給人印象不深刻?！　?聽(tīng)眾注意力分散，無(wú)法了解收聽(tīng)情況?！　∵|沈地區(qū)電臺(tái)主要是遼寧人民廣播電臺(tái)和沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)　　、公交車(chē)廣告媒體分析目的-通過(guò)

6、該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　隨著人們戶(hù)外活動(dòng)空間的不斷加大，巴士廣告在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，每天有4300多臺(tái)公交巴士往返穿梭在沈陽(yáng)市區(qū)內(nèi)。從橫交織的公交線路，構(gòu)成了龐大的巴士廣告媒體網(wǎng)絡(luò)，給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機(jī)會(huì)，從而成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線?！　」幻襟w廣告的優(yōu)勢(shì)：　　1、高覆蓋，高到達(dá)率

7、　　流動(dòng)性強(qiáng)，暴露時(shí)間長(zhǎng)，擁有非常高的到達(dá)率和接觸消費(fèi)者的頻率?！　?、高頻率接觸，直至目標(biāo)消費(fèi)群　　坐在其中，則于車(chē)內(nèi)廣告近距離接觸，漫步街頭，車(chē)身廣告或撲面而來(lái)或擦身而過(guò)，令消費(fèi)者不得不把你的產(chǎn)品銘記于心?！　?畫(huà)面生動(dòng)彰顯品牌魅力　　巴士廣告創(chuàng)意新奇，制作精美，畫(huà)面寬大，在視覺(jué)上具有強(qiáng)烈的沖擊力，使人過(guò)目不忘，在移動(dòng)中彰顯品牌魅力。　　4費(fèi)用經(jīng)濟(jì)，節(jié)省廣告預(yù)算　　電視廣告按妙計(jì)、報(bào)紙廣告按天計(jì)、期刊廣告按月計(jì)、巴士廣告按年計(jì)。與其他媒體想比，巴士廣告的成本較低?！　」卉?chē)廣告分為：車(chē)體廣告，報(bào)站器廣告，扶手

8、廣告，液晶電視廣告扶手廣告、液晶電視廣告只能向車(chē)內(nèi)人群傳播，在人多擁擠的情況下，不易被人們注意，覆蓋的人群范圍過(guò)窄，所以我們只考慮車(chē)體廣告和報(bào)站器廣告?！　　⑹謾C(jī)短信媒體分析目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保