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《淺析宜昌媒體的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、淺析網(wǎng)絡(luò)時代宜昌媒體的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景——宜昌媒體生存狀況調(diào)查報告論文摘要：隨著“厚報時代”、“多頻道時代”的到來，網(wǎng)絡(luò)作為異軍突起的新生力軍方興未艾。從過去傳媒市場供不應(yīng)求的狀況轉(zhuǎn)為供過于求，傳媒市場的過剩時代已經(jīng)到來。作為水電之都的宜昌傳播媒體，在如此激烈的同城競爭中怎樣才能標(biāo)新立異、脫穎而出從而切分最大份額的市場“蛋糕”，成為各大媒體競相追逐的目標(biāo)，各大媒體揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，合作共贏也成為發(fā)展趨勢。本文主要以平面媒體、廣播電視媒體、DM媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體四大傳媒分析宜昌媒體的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景。關(guān)鍵
2、詞：媒體；集團(tuán)化；同質(zhì)化傾向；專業(yè)化頻道；交互性共贏一、宜昌各媒體生存現(xiàn)狀宜昌市轄5縣3市5區(qū)，國土面積2.1萬平方公里，總?cè)丝?15萬。其中，城區(qū)面積4249平方公里，人口133萬；建成區(qū)面積61平方公里，中心城區(qū)沿長江呈帶狀分布。面對宜昌的彈丸之地，地域的局限性和受眾的市場的有限性讓不同媒體之間和同種媒體之間的競爭逐漸趨向白熱化，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭在宜昌激烈的展開著。在如此激烈的同城競爭中怎樣才能標(biāo)新立異、脫穎而出從而切分最大份額的市場“蛋糕”，成為各大媒體競相追逐的目標(biāo)。1.DM媒體——一枝獨秀《三千信
3、息》：號稱宜昌最有效、最專業(yè)的DM媒體2.平面媒體——兩大陣營對壘，七大報紙同城混戰(zhàn)兩大陣營：三峽日報傳媒集團(tuán)、湖北日報傳媒集團(tuán)七大報紙：《三峽日報》《三峽商報》《三峽工程報》《葛洲壩報》《三峽大學(xué)報》《楚天都市報》《三峽晚報》3廣播、電視——三足鼎立廣播：宜昌人民廣播電臺、宜昌夷陵廣播電臺、宜昌三峽廣播電臺電視：宜昌三峽電視臺、宜昌市葛洲壩電視臺、宜昌電視臺4網(wǎng)絡(luò)——遍地開花宜昌三峽傳媒網(wǎng)（www.cn3x.com.cn）、三峽廣電傳媒網(wǎng)（www.sxgdtv.com）、宜昌廣播網(wǎng)（www.ycgb.com
4、）、三峽夷陵傳媒網(wǎng)（www.sxylcm.cn）、三峽新聞網(wǎng)(www.sxxw.net)等二、平面媒體的集團(tuán)化經(jīng)營與同質(zhì)化傾向宜昌城區(qū)兩大傳媒集團(tuán)的對壘主要是指三峽日報集團(tuán)旗下的報紙《三峽日報》《三峽商報》等，湖北日報集團(tuán)主要是指在宜昌發(fā)行的《三峽晚報》、《楚天都市報》等。宜昌報業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營是隨著中國報業(yè)集團(tuán)花的趨勢而形成的，隨著全球化速度的加快，社會化大生產(chǎn)步伐的推進(jìn)，以及科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)取得重大突破的今天，傳媒集團(tuán)化成為世界傳媒發(fā)展的一個規(guī)律，也是我國現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然趨勢。媒
5、介集團(tuán)化使得企業(yè)相互聯(lián)系起來，這對于增強(qiáng)媒介產(chǎn)品的研發(fā)能力、縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期將起到重要的作用；媒介集團(tuán)成員之間可以達(dá)到資金、技術(shù)、市場等各方面優(yōu)勢資源的互補(bǔ)，最大程度優(yōu)化企業(yè)資源，為企業(yè)的發(fā)展提供更大的施展空間，提升企業(yè)的核心競爭力。所以說，三峽日報集團(tuán)化經(jīng)營從某種意義上是順應(yīng)時代潮流，增強(qiáng)競爭力的重要手段之一。但是宜昌城區(qū)的報業(yè)集團(tuán)要區(qū)別于《廣州日報》報業(yè)集團(tuán)、《南方日報》報業(yè)集團(tuán)、《羊城晚報》報業(yè)集團(tuán)，后者的集團(tuán)化基于原本的市場化程度較高，故在管理、經(jīng)營、服務(wù)、社會和經(jīng)濟(jì)效益方面均較理想。相比之下，前者
6、的報業(yè)集團(tuán)化主要是以行政關(guān)系為骨架組建起來的多媒體集團(tuán)，與理想的目標(biāo)尚有一定的距離。當(dāng)然，這和兩者經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有很大關(guān)系，相信報業(yè)集團(tuán)化在未來發(fā)展方向上將以市場為依托將逐步取代行政關(guān)系為骨架，成為有著核心競爭力的媒介集團(tuán)。同質(zhì)化是指平面媒體尤其是報紙的內(nèi)容同質(zhì)化，經(jīng)營競爭手段趨同性造成的。報紙內(nèi)容的同質(zhì)化結(jié)果是造成讀者對報紙選擇性降低，替代率高，作為讀者可以選擇《三峽晚報》也可以選擇《三峽商報》，兩份報紙沒有明顯的差異化，就是勢必難易形成穩(wěn)定的讀者群。經(jīng)營的趨同性造成多種報紙尚未形成自身競爭優(yōu)勢，報業(yè)市場的“
7、老牌報”與“新生報”的競爭優(yōu)勢不明顯，很容易受新進(jìn)入者的影響。比如《楚天都市報宜昌版》之所以在進(jìn)入宜昌市場內(nèi)后來居上，在三年內(nèi)廣告創(chuàng)收入一千萬元的業(yè)績，就是因為其老牌的報紙不具有自身優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢，讓新生報紙又分得一杯羹。報紙的準(zhǔn)確定位是區(qū)別于報紙同質(zhì)化的有效手段，比如《南方周末》目光前瞻，視角獨特，不以信息取勝，而以文化立報，是國內(nèi)的較為出色的深度報道為主的報紙。它獨特的單頁式排列，使它的每一頁都可以單獨收藏。具有啟蒙意義的報道使《南方周末》也成為文化和品位的代名詞。作為宜昌地市級的報紙，在發(fā)揮其區(qū)域接近性
8、的同時，應(yīng)考慮到民俗特色元素的融入以及新穎的版面設(shè)計和精致的圖片選擇。當(dāng)然，報紙面對信息傳播速度的滯后性，應(yīng)該從信息解讀方式方面入手，對待同一新聞事件，報紙的獨特視角去解讀信息也可吸引受眾。比如同是面對奧運(yùn)新聞報道，在大量報紙轉(zhuǎn)載新華社稿件時，《三峽商報》曾經(jīng)策劃了“奧運(yùn)志愿者”的活動，從奧運(yùn)志愿者的角度去看奧運(yùn)，取得了很好的市場效果。三、廣播的專業(yè)化頻道與電視的服務(wù)性增強(qiáng)宜昌人民廣播電臺包括三個頻
