資源描述：
《淺論手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展前景》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、2005年，我國(guó)媒介市場(chǎng)繼續(xù)前幾年良好的發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體在整合創(chuàng)新中不斷前行，雖然報(bào)紙等印刷媒介面臨著廣告增量銳減、利潤(rùn)空間下降、傳統(tǒng)受眾分流等困境，進(jìn)入歷史發(fā)展的“拐點(diǎn)”，但善于困局求變的媒介從業(yè)者積極應(yīng)對(duì)，設(shè)法突圍；而新型媒體的發(fā)展更展現(xiàn)出界彩紛呈的媒介景觀，新生者形象鮮活，既有媒體的新形式活力四射，吸引著眾多新媒體擁崑參與媒介新市場(chǎng)的建構(gòu)。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體中的博客、播客、維基（Wiki）、聚合新聞（RSS）等新技術(shù)的登臺(tái)，詮釋著Web2.0吋代的獨(dú)特意義；手機(jī)媒體家族“人丁興旺”一一手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)（無(wú)線）搜索、手機(jī)咅樂(lè)，各種媒體類(lèi)型的發(fā)
2、展從不同的角度演繹著手機(jī)作為獨(dú)立媒體的孕育過(guò)程；以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等為代表的電視媒體新形式，繼續(xù)得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，風(fēng)險(xiǎn)投資商的青睞，均獲得程度各異的發(fā)展，而由于技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等層面的不成熟所導(dǎo)致的發(fā)展瓶頸亟待產(chǎn)、學(xué)、研各方共同破解。業(yè)界實(shí)務(wù)探索，學(xué)界理論切磋?！?005新新論壇”（“新新”即新媒體、新思維的簡(jiǎn)稱），由清華人學(xué)新聞與傳播學(xué)院和華中科技人學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院主辦，11月26至27口在北京舉行，主題為“新媒體的個(gè)人化趨勢(shì)及其社會(huì)影響”。這類(lèi)研討會(huì)對(duì)一年來(lái)數(shù)字新傳媒領(lǐng)域中的新發(fā)展、新變化、新情況從學(xué)術(shù)層面進(jìn)行了深入的探討。有專家將媒體新生態(tài)的五
3、大推動(dòng)力概描為：“1、技術(shù)創(chuàng)新一一因此才會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)一步、無(wú)線技術(shù)的自由自在及互動(dòng)的可行性；2、新媒體的涌現(xiàn)一一基本的經(jīng)濟(jì)原則是供求問(wèn)題一一消費(fèi)者需要選擇，有投資方供應(yīng)，汰弱留強(qiáng)；3、受眾高度分散一一受眾沒(méi)有忠誠(chéng)度，他們奔向吸引他們的內(nèi)容，媒體要爭(zhēng)奪他們的注意力；4、不斷增加的個(gè)人化耍求一一無(wú)論是新舊媒體，滿足個(gè)別受眾的需求是最理想的目標(biāo)；5、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y回報(bào)要求一一廣告主對(duì)廣告公司的要求直接轉(zhuǎn)向媒體［1］這些因素都或多或少地影響著新媒體的誕牛、發(fā)展及其市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化之路，其中某些因素的“缺席”會(huì)直接制約眾多新媒體盡快走向廣大受眾，贏得市場(chǎng)首肯和行業(yè)地位。本文將對(duì)20
4、05年我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展?fàn)顩r作一回顧，并初步預(yù)測(cè)其2006年發(fā)展前景。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年，我國(guó)手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)到了3.34億人，比2003年增長(zhǎng)了6500萬(wàn)人。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年我國(guó)手機(jī)用戶有望達(dá)到4.02億，普及率達(dá)到30%以上。這意味著每三位中國(guó)人中就有一位擁有一部手機(jī)，如此龐大的用戶群儼然已經(jīng)構(gòu)成大眾傳播所必需的大量分散的受眾。手機(jī)成為“第五媒體”似乎大勢(shì)所趨。［2］究竟什么是“第五媒體”，業(yè)界和學(xué)界尚無(wú)定論，它只是傳播學(xué)者對(duì)繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)只后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂，而媒介研究者一致認(rèn)同的一點(diǎn)是，手機(jī)作為一種新的信息傳播媒
5、介將成為“第五媒體”的一個(gè)重要成員。手機(jī)媒體功能的發(fā)揮，與3G技術(shù)的推廣和應(yīng)用密不可分。第一代移動(dòng)通訊只能“邊走邊打電話”，第二代移動(dòng)通訊增加了傳真和短消息的功能，而第三代移動(dòng)通信技術(shù)（3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）能夠提供數(shù)百k到數(shù)兆字節(jié)每秒的移動(dòng)通信速度，提供用戶收看流暢的、接近電視質(zhì)量的視頻節(jié)目，高速下載音樂(lè)。媒介技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為豐富多樣的媒介形式的出現(xiàn)搭建起堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。2005年，手機(jī)在信息傳播、娛樂(lè)互動(dòng)、催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面都有不俗的表現(xiàn)，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位，并以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新的媒體
6、形式吸引著千百萬(wàn)受眾的眼球。一、媒體形式1、手機(jī)報(bào)紙：繼2004年7月18日，全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》開(kāi)通后，有不少媒體網(wǎng)站嘗試探索這一新業(yè)務(wù)，在2005年更掀起一個(gè)小高潮。5月，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信和浙江在線網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦《浙江手機(jī)報(bào)》；8月，廣東移動(dòng)與新華社廣東分社以及《南方H報(bào)》、《羊城晩報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合推出《南方手機(jī)報(bào)》；10刀，中國(guó)移動(dòng)推出《中國(guó)手機(jī)報(bào)》。另外，《遼寧手機(jī)報(bào)》、《江西手機(jī)報(bào)》、《“深圳晚報(bào)彩e版”手機(jī)報(bào)》、《魯中手機(jī)報(bào)》，《華西手機(jī)報(bào)》聲訊版、《青島手機(jī)報(bào)》、《泉州手機(jī)報(bào)》等各地的手機(jī)報(bào)紛紛面世，形成20
7、05年一道亮麗的媒介景觀。［3］可以說(shuō)，地方各大報(bào)業(yè)集團(tuán)大躍進(jìn)般地推出手機(jī)報(bào)紙，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為今年手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的新特點(diǎn)。2、手機(jī)電視：2005年1月1H由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和上海移動(dòng)合作的手機(jī)電視“夢(mèng)視界”試播，該服務(wù)提供6套直播電視節(jié)目及V0D點(diǎn)播。3月，國(guó)家廣電總局給上海文廣頒發(fā)全國(guó)首張IPTV執(zhí)照，準(zhǔn)許其開(kāi)辦以電視機(jī)、手持設(shè)備（手機(jī)）為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。截至目前，這是中國(guó)唯一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照。9月，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通全網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，截止11月底，其用戶已經(jīng)突破15萬(wàn)戶，其中上海的實(shí)際用戶數(shù)突破2萬(wàn)戶。1
