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1、市場營銷論文奧迪在中國營銷策略TheMarketingStrategyofAudiinChina專業(yè)班級：0000學號：1111姓名：2222市場營銷論文摘要近些年中國汽車市場風云變化。如今中國汽車市場規(guī)模已超過一千萬輛，正式躍升為全球第一大汽車市場。高檔車市場增幅顯著，在表現(xiàn)低迷的全球高檔車市場中一枝獨秀。作為進入高檔品牌奧迪來說，面對快速發(fā)展的中國市場，面對高檔車市場日益激烈的競爭，如何繼續(xù)保持甚至進一步擴大其在中國高檔車市場的優(yōu)勢，奧迪面臨著怎樣的機遇及挑戰(zhàn)，又會以什么營銷戰(zhàn)略應(yīng)對？本文從分析奧迪品牌的背景及其在中國市場的狀況入手，對奧迪品牌在中國的
2、處境展開論述，并解析了奧迪品牌在中國市場的優(yōu)勢和劣勢以及其所面臨的機遇和威脅，最后對奧迪在中國高檔車市場所運用的產(chǎn)品、品牌、促銷、價格、服務(wù)等基本營銷策略及其所發(fā)揮的作用進行了分析，得出了相應(yīng)結(jié)論以及奧迪品牌在中國未來的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：奧迪；營銷策略；高檔車市場；品牌Ⅰ市場營銷論文AbstractInrecentyears,China'scarmarketsituationchanges.NowChina'scarmarketscalehasmorethantenmillionvehicles,andbecometheworld'sfirstbigaut
3、omobilemarket.Theluxurycarmarketrisesignificantly,andoutshineothersinthesluggishperformanceofthegloballuxurycarmarket.Asitintopremiumbrand,audifacesrapiddevelopmentoftheChinamarket,andtheincreasinglyfiercecompetitionoftheluxurycarmarket,howtomaintainandevenfurtherexpanditsadvantag
4、eintheChineseluxurycarmarket.Howtheopportunitiesandchallengesaudiisfacing,andwhatmarketingstrategywillbetakentorespond?Thispaper,fromtheanalysisofthebackgroundofaudianditssituationofmarketinChina,discussedthesituation,andparseitsadvantagesanddisadvantagesandtheopportunitiesandthre
5、atsofaudiintheChinesemarket.Finallyitanalyzetheproduct,thebrand,promotion,price,serviceandotherbasicmarketingstrategyauditakesandtheeffectionofthat,obtainedthecorrespondingconclusionandthefuturedevelopmentstrategiesofaudiinChina.Keywords:audi;marketingstrategy;theluxurycarmarket;b
6、randⅡ市場營銷論文目錄摘要IAbstractII第1章關(guān)于奧迪11.1奧迪起源11.2奧迪簡介1第2章奧迪在中國營銷分析22.1奧迪在中國車型22.2奧迪在華營銷策略分析22.2.1銷售策略22.2.2廣告策略32.3典型車型A6L分析32.3.1A6L的SWOT分析32.3.2購買A6L的消費者心理分析42.3.3消費者購買A6L的原因42.4對奧迪品牌消費者的分析42.4.1奧迪消費群體定位42.4.2購買奧迪品牌消費者心理分析52.4.3購買奧迪品牌的客戶層次5第3章市場分析63.1競爭分析63.1.1主要競爭對手63.1.2主要競爭車型63.2
7、市場環(huán)境分析63.2.1環(huán)境分析（一）63.2.2環(huán)境分析（二）6第4章結(jié)論7參考文獻8Ⅰ市場營銷論文第1章關(guān)于奧迪1.1奧迪起源奧古斯特·霍希是德國汽車工業(yè)的先驅(qū)者之一，也是奧迪公司的創(chuàng)始人。奧迪的前身——汽車聯(lián)盟股份公司于1932年由老奧迪、DKW、霍希和漫游者四個獨立的汽車制造公司合并而成，四環(huán)標志就代表這四個公司。對于今天的奧迪來說，他們是奠基石。1.2奧迪簡介奧迪是著名的汽車開發(fā)商和制造商，其標志為四個圓環(huán)。現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特。奧迪是一個國際著名豪華汽車品牌，其代表的是高技術(shù)水平、質(zhì)量標準、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型
8、款式讓奧迪成為世界最成功的汽車品牌之一。主要產(chǎn)品有A系（包括1-8
