奧迪汽車(chē)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

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1、工商管理碩士學(xué)位論文奧迪汽車(chē)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略修楊哈爾濱理工大學(xué)2015年6月國(guó)內(nèi)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F274工商管理碩士學(xué)位論文奧迪汽車(chē)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略碩士研究生：修楊導(dǎo)師：孫凱申請(qǐng)學(xué)位名稱(chēng)：工商管理碩士（MBA）培養(yǎng)單位：管理學(xué)院答辯日期：2015年5月授予學(xué)位單位：哈爾濱理工大學(xué)ClassifiedIndex：F274DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）AudiAutomobileMarketingStrategyinChinaCandidate:XIUYangSupervisor:SUNKaiProfessionalDegreeApp

2、liedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:May,2015HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈爾濱理工大學(xué)碩±學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明？本人鄭蟲(chóng)聲明Ｉ：此處所捉交的頓學(xué)化論義《奧迪汽中中陽(yáng)市場(chǎng)巧即策、｜Ｘ人學(xué)攻制頃１；略穿，巧本人化引幣指引，化哈爾觀卻．學(xué)位則問(wèn)獨(dú)立進(jìn)化研．兄ｉ作所取巧的化米，。據(jù)本人所知論義中除山書(shū)剛部分外個(gè)包含他人。發(fā)農(nóng)‘？４過(guò)的研兒化果，或撰Ｃ刮本義研兒Ｘ化做出巧獻(xiàn)的個(gè)人和樂(lè)體均。狂義中叫視７。木ｒ叫的法律結(jié)朱將去個(gè)山

3、木人承扣。；式注叫化者祭名円巧Ｈ４認(rèn)（盧公Ｗ又哈爾濱理工大學(xué)碩±學(xué)位論文使用授權(quán)書(shū)＇：《與辿１ｊ１芋化蝴巧車(chē)中閑１場(chǎng)巧銷(xiāo)策略》系本人化哈恥巧理工人學(xué)攻睞碩問(wèn)化導(dǎo)帥巧導(dǎo)丫前化的頓ｉ：巧位論之。木論義的硏兒成則１哈爾浜理工人學(xué)所．巧，本論義的硏巧內(nèi)巧不巧化中化的Ｓ義發(fā)表。木人克傘丫解哈爾禍巧Ｔ火學(xué)乂于保佔(zhàn)、化用學(xué)位論文的規(guī)定，Ｍ恩巧校保留巧向＂義部ｎ賠交論義和＇‘：；、化版本，化巧論義被巧閱和化陶。本人按權(quán)哈片托現(xiàn)Ｘ火７叫Ｕ采川影印Ｌ。縮印或化他Ｕ；叫乎段保巧論文，Ｗ義公布論義的傘部典郁分內(nèi)容本巧化論義屈于，在年解密后化川授權(quán)書(shū)保密□。不保密

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5、汽車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，汽車(chē)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展更是順風(fēng)順?biāo)?，隨著人們收入的增加，豪華車(chē)市場(chǎng)這塊蛋糕越做越大，各大車(chē)企都想在此分一杯羹，而奧迪便是個(gè)中翹楚。本文通過(guò)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)方面的理論，介紹當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用文獻(xiàn)研究和比較研究?jī)蓚€(gè)方法，對(duì)奧迪的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略細(xì)分開(kāi)來(lái)進(jìn)行研究分析。通過(guò)對(duì)奧迪汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合自身技術(shù)、品牌等資源，準(zhǔn)確的進(jìn)行了奧迪汽車(chē)的市場(chǎng)定位。通過(guò)五力模型分析，分析汽車(chē)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，再通過(guò)SWOT分析，使奧迪更加明確自身的利弊和威脅、機(jī)會(huì)，從而根據(jù)得出的結(jié)論確定自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。通過(guò)準(zhǔn)確、有針對(duì)

6、性的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，在進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，更提高了品牌形象，提升了顧客滿(mǎn)意度。實(shí)踐證明，奧迪汽車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略獲得了巨大的成功，希望通過(guò)這篇論文，可以為我國(guó)自主汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方面提供比較有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)定位；營(yíng)銷(xiāo)組合-I-哈爾濱理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文AudiAutomobileMarketingStrategyinChinaAbstractIntheincreasinglycompetitivenowadays,asuccessfulautomobilecorporationnotonlyhasarequirementofgoodcarmodel,bu

7、talsoneedafeasibilitymarketingmanagementstrategy.Goodproductneedsagoodpromoter,andafeasibilitymarketingstrategyisthetooltodeliverproductstopotentialcustomers.AudihastakenthelargeportionofmarketinChina