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《旅游目的地市場營銷戰(zhàn)略及其競爭力提升研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果旅游目的地市場營銷戰(zhàn)略及其競爭力提升研究 近年來，我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，為我國旅游目的地發(fā)展帶來黃金發(fā)展機(jī)遇的同時，也使得我國旅游目的地之間的競爭日益激烈。目前，我國大部分旅游活動都是發(fā)生在目的地，對此，旅游目的地應(yīng)當(dāng)注重市場營銷，不斷提升自身的市場競爭力，在為旅游目的地當(dāng)?shù)貛砀舐糜谓?jīng)濟(jì)收入的同時，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的不斷發(fā)展?！ ∫弧⒙糜文康牡厥袌龈偁幜碓础 ?.旅游資源。旅游資源是旅游產(chǎn)
2、品的原料和形成基礎(chǔ)，旅游目的地產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響著旅游者對旅游目的地品牌的認(rèn)知、動機(jī)以及態(tài)度，是旅游目的地旅游資源重要的市場競爭。同時，旅游目的地旅游資源的開發(fā)利很大程度上決定了旅游目的地旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)的發(fā)展?！ ?.區(qū)位資源。區(qū)位資源即是某事物分布位置和占有的場所，通常情況下有著相對性、可比性以及參照性。旅游產(chǎn)業(yè)是從事旅游經(jīng)濟(jì)活動的所有企業(yè)和部門的集合，旅游目的地的交通、住宿、餐飲、商業(yè)、金融保險、娛樂業(yè)、郵電通訊以及景區(qū)業(yè)等門類均會直接或間接影響當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。旅游目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接受到旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)位選擇的影響。課題份量
3、和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果 3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施。旅游目的地的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是影響旅游目的地市場競爭力的一項重要指標(biāo)，對于提升旅游目的地市場競爭力具有重要意義。旅游目的地的交通、餐飲、通訊、金融、購物等服務(wù)系統(tǒng)的數(shù)量聯(lián)盟與質(zhì)量直接決定著旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施水平。目前，我國旅游業(yè)高度發(fā)達(dá)，旅游交通既能夠為旅游者提供空間移位的基
4、本功能，同時也能夠滿足旅游者的旅行、游覽以及娛樂需要的多重特殊功能。旅游餐飲服務(wù)能夠有效解決游客的吃飯問題，同時也能讓游客感受到旅游目的地的飲食文化。購物活動是人們旅行中的重要環(huán)節(jié)，在旅游目的地旅游總收入占找有著重要位置，同時其在旅游總收入中所占比重被視為衡量旅游消費(fèi)水平高低的重要尺度，也是一個國家、一個地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)效益的好壞的重要指標(biāo)。 二、提升旅游目的地市場營銷有效途徑 1.注重旅游目的地準(zhǔn)確定位。旅游目的地在開展市場營銷過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的資源文化特色、區(qū)位優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢，在了解競爭對手形象定位的基礎(chǔ)上，尋找自身
5、與競爭對手之間的不同之處，對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提升旅游目的地的知名度，以吸引更多游客。同時，旅游目的地也應(yīng)當(dāng)將歷史、科技、美食、民俗等作為其外延和補(bǔ)充，提升旅游目的地的市場競爭力，為旅游目的地帶來更大經(jīng)濟(jì)收入。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果 2.構(gòu)建旅游目的地品牌化。旅游目的地為了進(jìn)一步提升自身的市場競爭力，應(yīng)當(dāng)
6、著力構(gòu)建旅游目的地品牌化。一方面，旅游目的地應(yīng)當(dāng)注重形象廣告。游客的旅游活動和消費(fèi)比實物商 品更具形象購買與形象消費(fèi)的特征，對此，旅游目的地應(yīng)當(dāng)注重形象廣告的設(shè)計和宣傳，利用電視媒體的直觀性、實時性以及普及性進(jìn)行形象宣傳，同時也應(yīng)當(dāng)注重利用廣播、報刊、雜志等工具進(jìn)行旅游形象促銷，讓更多游客了解到旅游目的地的相關(guān)旅游信息。另一方面，旅游目的地應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建旅游品牌化。近年來，隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中獲取資訊的一大重要工具，很多游客都是通過網(wǎng)絡(luò)來了解旅游目的地的相關(guān)旅游信息。旅游目的地在
7、市場營銷中利用網(wǎng)絡(luò)開展各項促銷活動，比傳統(tǒng)傳銷手段成本更低，同時不受時間限制，用戶隨時可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游信息的訪問，以便了解自己所需的旅游信息。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為高效、高普及性的旅游目的地形象傳播手段。旅游目的地應(yīng)當(dāng)注重構(gòu)建宣傳自身形象的官方網(wǎng)站，同時將自己網(wǎng)站登錄到各類訪問量較多的大型網(wǎng)站，以擴(kuò)大影響，便于游客搜索。此外，旅游目的地也應(yīng)當(dāng)借助公關(guān)活動構(gòu)建旅游品牌化。旅游目的地可以借助政府間的交流和外事活動進(jìn)行旅游品牌的宣傳，組織召開旅游新聞發(fā)布會、舉辦系列旅游節(jié)慶活動以及相關(guān)的學(xué)術(shù)會議等活動，提升旅游目的地的旅游品牌化，
8、提升旅游目的地市場競爭力。 三、結(jié)束語課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)
