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《好吉好吉韓國料理營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文(設(shè)計)題目好吉好吉韓國料理營銷策劃方案系管理系專業(yè)、年級2006級工商企業(yè)管理專業(yè)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師職稱講師論文字?jǐn)?shù)3348完成日期2013年4月10日3唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書管理系工商企業(yè)管理專業(yè)2006級工商企業(yè)管理班學(xué)生姓名：學(xué)號：一、畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：品牌延伸存在的問題及對策分析二、任務(wù)進(jìn)行的日期：2012年12月30日起至2013年4月10日三、任務(wù)書的內(nèi)容：（一）選題的目的和意義：品牌延伸就是利用原有知名品牌的影響力推出新產(chǎn)品，是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要策略。本文通過分析品牌延伸普遍存在的問題，提出了相應(yīng)的對策。在現(xiàn)代品牌
2、運營的經(jīng)濟(jì)中，品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，企業(yè)必須樹立品牌意識。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實施，人們對品牌的認(rèn)識和接受程度越來越深，企業(yè)也在努力做足品牌，使之能發(fā)揮最大效益，于是就進(jìn)行品牌延伸。然而，很多企業(yè)也正是在做品牌延伸上出了很多問題，本文就這些問題展開了一些探討。（二）論文應(yīng)論述的內(nèi)容：隨著市場競爭的日益激烈，品牌延伸策略被越來越多的企業(yè)所采用，成為新產(chǎn)品推廣的利器。作為品牌經(jīng)營的重要策略，品牌延伸自20世紀(jì)80年代以來一直備受關(guān)注，但在實踐中仍然存在著諸多問題，需要進(jìn)一步分析。主要包括以下內(nèi)容：一、品牌延伸的概述，包括：（一）
3、什么是品牌；（二）什么是品牌延伸；（三）品牌延伸的作用二、品牌延伸普遍存在的問題：1.子品牌過多、過濫；2.品牌延伸過于寬泛；3.脫離企業(yè)和品牌實際盲目延伸；4.對市場競爭格局缺乏認(rèn)識；5.目標(biāo)市場定位模糊三、進(jìn)行品牌延伸的有效對策：1.保持延伸產(chǎn)品與原有品牌核心價值一致；2.采用關(guān)聯(lián)延伸；3.使用副品牌；4.把握市場競爭狀況；5.根據(jù)企業(yè)實際需要決定是否進(jìn)行品牌延伸（三）主要參考資料：[1]李冉.淺議品牌延伸戰(zhàn)略.商業(yè)研究，2006，2[2]盛圣.品牌延伸的基本理論及應(yīng)用.江蘇商論，2003，2[3]謝奉賢.品牌延伸的關(guān)鍵因素與實施策略.中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2
4、006，5[4]周灼雄.品牌延伸對母品牌的影響.經(jīng)濟(jì)論壇，2006，1[5]汪濤.中國企業(yè)的“品牌幼稚病”.經(jīng)濟(jì)管理，2001，17[6]張銳.品牌的十大定位.市場營銷，2001，3（四）時間進(jìn)度要求：2012年12月30日-1013年1月10日完成任務(wù)書編制2013年1月10日-1013年1月15日完成開題報告2013年1月15日-1013年1月25日上交初稿2013年1月26日-1013年2月15日第一次修改2013年2月16日-1013年3月1日第二次修改2013年3月2日-1013年3月19日第三次修改2013年3月20日-1013年4月10日完成
5、最終稿指導(dǎo)教師簽名：年月日教研室主任簽名：年月日學(xué)生簽名：年月日3唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告2013年1月15日選題品牌延伸存在的問題及對策分析系管理系專業(yè)年級2006級工商企業(yè)管理學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號本選題的意義及目前研究狀況：1.研究目的和意義：品牌延伸就是利用原有知名品牌的影響力推出新產(chǎn)品，是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要策略。本文通過分析品牌延伸普遍存在的問題，提出了相應(yīng)的對策。在現(xiàn)代品牌運營的經(jīng)濟(jì)中,品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉,企業(yè)必須樹立品牌意識。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實施,人們對品牌的認(rèn)識和接受程度越來越深,企業(yè)也在努力
6、做足品牌,使之能發(fā)揮最大效益,于是就進(jìn)行品牌延伸,然而,很多企業(yè)也正是在做品牌延伸上出了很多問題,本文就這個問題展開了一些探討。2.目前該選題研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）隨著市場競爭的日益激烈，新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入面臨著越來越大的風(fēng)險，眾多新產(chǎn)品因為不被消費者接受和過高的市場初期導(dǎo)入費用而失敗。在此情況下，品牌延伸策略被越來越多的企業(yè)所采用，成為新產(chǎn)品推廣的利器。作為品牌經(jīng)營的重要策略，品牌延伸自20世紀(jì)80年代以來一直備受關(guān)注，但在實踐中仍然存在著諸多問題，需要進(jìn)一步分析。如何對現(xiàn)有名牌進(jìn)行開發(fā)和利用，更好地發(fā)揮名牌效應(yīng)，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中不可或缺的課題。利用名牌資源
7、實施產(chǎn)品延伸，是企業(yè)界常用的對名牌進(jìn)行開發(fā)利用的策略。很多企業(yè)正是因為成功地運用了品牌延伸策略，才取得了市場競爭的優(yōu)勢地位。但是就目前來看，我國對品牌延伸重視不夠，研究不夠，需要更加重視。研究內(nèi)容（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架以及要突破的難點）：隨著市場競爭的日益激烈，新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入面臨著越來越大的風(fēng)險，眾多新產(chǎn)品因為不被消費者接受和過高的市場初期導(dǎo)入費用而失敗。在此情況下，品牌延伸策略被越來越多的企業(yè)所采用，成為新產(chǎn)品推廣的利器。作為品牌經(jīng)營的重要策略，品牌延伸自20世紀(jì)80年代以來一直備受學(xué)術(shù)界的關(guān)注，但在實踐中仍然存在著諸多問題，需要進(jìn)一步分析。主要包括以下內(nèi)容
8、：一、品牌延伸的概述，包括：（一）什么是品牌；（二）什么是品牌延伸
