巢湖市跆拳道消費市場現(xiàn)狀分析及對策研究

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1、巢湖市跆拳道消費市場現(xiàn)狀分析及對策研究諸悅（西安體育學(xué)院，陜西西安710068）中圖分類號：G811.6文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-0992（2010）07-001-02摘要：運用調(diào)查法、文獻(xiàn)法和實地觀察法，對當(dāng)前巢湖市跆拳道消費市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對其市場發(fā)展提出對策供研究，以促進(jìn)巢湖市跆拳道經(jīng)濟市場的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：巢湖市；跆拳道；消費市場；對策一、刖呂跆拳道作為外來的體育項目在中國的發(fā)展時間雖然很短，但隨著中國選手不斷在世界級大賽中取得優(yōu)異成績，如在1998年曼谷亞運會上我國選手賀璐敏獲得亞

2、軍，在27屆和28奧運會上陳中為我國共爭得兩枚金牌，在第29屆奧運會上吳靜飪?yōu)橹袊偬硪幻督鹋?。并且由于跆拳道特有的項目特點，正被更多的人所喜歡，同時也被多數(shù)家庭作為少年兒童進(jìn)行課外體育鍛煉和發(fā)展身體素質(zhì)的首選體育項目之一。近兩年，跆拳道作為一種新興的體育項目在巢湖市發(fā)展迅速，跆拳道場館和專業(yè)技術(shù)人員的增多及特有的健身市場狀況，使其成為大眾喜愛的健身項目之一。如何把握機遇，加快巢湖市跆拳道消費市場的發(fā)展，是一個非常值得關(guān)注的現(xiàn)實問題。二、研究對象與方法（-）研究對象。巢湖市市區(qū)跆拳道的消費者和經(jīng)營者。（二

3、）研究方法。1.實地觀察法。對巢湖市市區(qū)內(nèi)的各跆拳道場館進(jìn)行實地觀察，主要了解其經(jīng)營狀況、道館環(huán)境及教練水平。2.問卷調(diào)查法。本文依據(jù)巢湖市跆拳道消費市場的特征制定了一份能綜合反映巢湖市跆拳道消費市場的現(xiàn)狀及發(fā)展方向的問卷，對不同年齡、性別的跆拳道館內(nèi)的練習(xí)者和道館周圍的巢湖市居民發(fā)放。本次調(diào)查發(fā)放問卷共200份，冋收186份，冋收率為93%,有效問卷172份，有效率達(dá)86%o經(jīng)專家鑒定：信度和效度較高，符合本論文的研究要求。1.文獻(xiàn)資料法。查閱與本論文有關(guān)的資料。利用國際互聯(lián)網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)工具

4、,此外還去巢湖市審計局了解有關(guān)資料。2.數(shù)理統(tǒng)計法。對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)利用SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析，總結(jié)調(diào)查結(jié)果。三、巢湖市跆拳道消費市場的現(xiàn)狀分析（-）跆拳道市場的概況。隨著我國的跆拳道水平不斷提高，大眾對其喜愛程度亦隨之提高，再加上近年人民生活水平不斷提高，余暇吋間增多，渴望豐富其文化娛樂生活，以及跆拳道吋尚、健體等特點，巢湖市的跆拳道消費市場也進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模迅速擴大，運行也日趨規(guī)范。1989年原國家體委決定把包括中國武術(shù)協(xié)會在內(nèi)的6個單項協(xié)會實體化'允許進(jìn)行經(jīng)營開發(fā),搞經(jīng)濟實體。武術(shù)逐步被推

5、向市場，“武術(shù)運動管理中心”的成立是其走向市場的標(biāo)志，而跆拳道作為武術(shù)的一部分也必然走向市場。市場化的武術(shù)必然將會從過去的以關(guān)注優(yōu)秀運動員比賽為重點轉(zhuǎn)向以關(guān)注全民習(xí)武健身為中心。因此，為了推動社會跆拳道的發(fā)展，其市場化應(yīng)突出主體產(chǎn)品，并發(fā)展相關(guān)輔助產(chǎn)品，多元化發(fā)展。跆拳道市場構(gòu)成可作如下分類。（二）巢湖市跆拳道消費市場規(guī)模。巢湖市跆拳道館基本為私人經(jīng)營因而規(guī)模較小，目前巢湖市擁有跆拳道館4家（不包括所轄四縣，僅以市區(qū)為例），其經(jīng)營面積在200-300Hl2不等，每個場館至少擁有2名以上常期教練。場館經(jīng)營人

6、或教練般為高校跆拳道專業(yè)學(xué)生或省隊原跆拳道項目隊員，技術(shù)專業(yè)水平較高。所以從規(guī)模上看，現(xiàn)階段巢湖市跆拳道消費市場總營業(yè)收入，估計在15?20萬元之間。這樣的水平說明了兩個方面的問題：一是目前巢湖市跆拳道市場總體規(guī)模與發(fā)達(dá)城市相比差距還很大,但市場的成長空間巨大，這是市場規(guī)模小的一面。二是這一市場也存在小中見人的另一面，即巢湖市跆拳道市場在本市各類體育服務(wù)市場中相比較而言是規(guī)模最大、成熟度最高、技術(shù)水平最專業(yè)的市場。有資料表明，巢湖市跆拳道市場的營業(yè)收入占整個體育服務(wù)營業(yè)收入的53.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他體育服

7、務(wù)類市場的營業(yè)收入。（三）巢湖市跆拳道消費市場的經(jīng)營內(nèi)容。從巢湖市跆拳道消費市場的經(jīng)營內(nèi)容看，經(jīng)營項目較為齊全。有一對一教學(xué)、小班教學(xué)、成人班以及兒童班，同時還經(jīng)營銷售跆拳道運動所需的各種裝備和影像資料，并且組織安排學(xué)員參加晉級考試。巢湖市的跆拳道市場在經(jīng)營內(nèi)容上日益正規(guī)化，但是就其實際市場運作看，巢湖市跆拳道消費市場還處在以低端服務(wù)產(chǎn)品為主體的階段。（四）巢湖市跆拳道消費市場質(zhì)量。從巢湖市跆拳道消費市場的質(zhì)量看，目前這一市場整體上還處于起步階段。巢湖市學(xué)習(xí)跆拳道的消費群體雖然相對龐大，但在全是范圍內(nèi)普及

8、尚需要吋間,主要由于本市跆拳道消費群體中多數(shù)處于一種自發(fā)隨意的狀態(tài)，學(xué)跆拳道購買器材是“一次性”消費，如果不進(jìn)行引導(dǎo)消費，開辟相關(guān)產(chǎn)品，開創(chuàng)新市場，跆拳道消費市場的開發(fā)將會受到抑制。1?體育健身娛樂企業(yè)的規(guī)模小。調(diào)查顯示巢湖市跆拳道消費市場經(jīng)營單位共4家，都為私人經(jīng)營，沒有形成大規(guī)模、高素質(zhì)的企業(yè)。而國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高的北京市，2008年1月跆拳道道館已100家以上，跆拳道協(xié)會入會人數(shù)超過一萬五千人，并且形成規(guī)范系統(tǒng)的市