vi設(shè)計(jì)論文-淺談企業(yè)vi設(shè)計(jì)的制作與影響

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1、淺談企業(yè)VI設(shè)計(jì)的制作與影響美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：摘要：隨著社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，此刻企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得尤為重要。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)即VI設(shè)計(jì)既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品的或服務(wù)，以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。該文從企業(yè)的VI制作上為切入點(diǎn)，結(jié)合唐一坊工藝品的文化理念，剖析其VI的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)過(guò)程，及其VI對(duì)企業(yè)的價(jià)值和影響。關(guān)鍵詞：企業(yè)V

2、I設(shè)計(jì);VI制作;VI影響當(dāng)我選定這個(gè)課題時(shí)，不由訃我想起制作畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，VI設(shè)計(jì)從頭至尾的整個(gè)過(guò)程。在我看來(lái)，VI設(shè)計(jì)對(duì)于宣傳企業(yè)形象有著至關(guān)重要的作用，它是企業(yè)外觀形象和內(nèi)在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。同時(shí)它也代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、認(rèn)同感，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的還是企業(yè)形象Z戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌的形象決定著品牌價(jià)值，人們對(duì)品牌的信任和好感來(lái)源于良

3、好的企業(yè)形象，同時(shí)，良好的企業(yè)形象對(duì)于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用。一、VI設(shè)計(jì)綜合概述1、VI的定義VI全稱(chēng)VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屈感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí),從而獲得認(rèn)同。2、VI的設(shè)計(jì)原則VI的統(tǒng)一性為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一

4、致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息個(gè)性化、清晰化、有序化，創(chuàng)造儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì),對(duì)外傳播均采用統(tǒng)一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成統(tǒng)一性,實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形，對(duì)“唐一坊”的VI制作也遵循了它的統(tǒng)一性。VT的差異性企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)

5、性化的、與眾不同的，因此差異性原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)?，在大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如工藝品企業(yè)形象與食品類(lèi)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別及認(rèn)同。其次需要突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)樹(shù)一幟，脫穎而出。VI的審美性好的VI設(shè)計(jì)能將原本枯燥的語(yǔ)言通過(guò)具有藝術(shù)性和趣味性的視覺(jué)圖形表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)活潑的VI設(shè)計(jì)能吸引讀者的視線，引發(fā)讀者的好奇心.給人美感，讓人心動(dòng)，所以完美的VI設(shè)計(jì)有巨大的審美價(jià)值。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，且形

6、式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特，使人賞心悅目，讓人們?cè)谛蕾p過(guò)程中牢記其品牌含義。具有審美價(jià)值的VI設(shè)計(jì)，更能貼近人們的?；睿袕?qiáng)烈的親和力，讓人們喜歡、易認(rèn)、易記。VI設(shè)計(jì)在品牌時(shí)代廣泛應(yīng)用于各種傳播媒體，它能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念，領(lǐng)導(dǎo)視覺(jué)藝術(shù)的時(shí)尚潮流。在制作唐一坊工藝品VI的過(guò)程中，對(duì)其具有審美性也是我們一直所追求的目標(biāo)。二、VI的設(shè)計(jì)思路在我們定下這個(gè)課題后，首先，我們做的就是市場(chǎng)調(diào)查，了解各類(lèi)工藝品的各種標(biāo)志、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于工藝品仃設(shè)計(jì)中所牽涉到的知識(shí)、需求；在調(diào)查屮積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，我們開(kāi)始對(duì)“唐一坊工藝品”進(jìn)

7、行分析：它是以突出傳統(tǒng)洛陽(yáng)文化為主題的工藝品店，為了給“唐一坊工藝品”設(shè)計(jì)一套系統(tǒng)完整的VI,首先考慮的是為其設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特、醒目具有代表意義的標(biāo)志形象。我們的課題首要突出的是“傳統(tǒng)”“文化”“工藝”這三個(gè)中心來(lái)思考設(shè)計(jì)方案；經(jīng)過(guò)討論，我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向：“傳統(tǒng)韻味”“文化氣息”“精美工藝”。我們分別設(shè)計(jì)了各種標(biāo)志，從不同的方向體現(xiàn)其主題，然后放在一起進(jìn)行比較、討論，最后，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、修改，確定了“唐i坊”的標(biāo)志。我們決定用駱駝作為主體形象標(biāo)志，因?yàn)槲覀兛紤]到洛陽(yáng)的唐三彩遠(yuǎn)近聞名，其中唐三彩中的駱駝形象尤其具有代表性，簡(jiǎn)單好記,讓人一看到這個(gè)形象就能想

8、到唐三彩，從而聯(lián)想到我們