景區(qū)門票漲價的冷思考（定稿）_設(shè)計(jì)

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1、對景區(qū)門票漲價的冷思考作者：王高亞指導(dǎo)老師：崔麗萍摘要：本文針對近年門票“漲價熱”這一現(xiàn)象，從多方面深刻分析漲價原因。并針對漲價帶來的影響做了利弊兩方面的論述，尤其讓人對弊端一目了然。同時，以意大利、法國等西方國家為例，介紹其景區(qū)門票降價甚至免票，卻能蓬勃發(fā)展的案例。最后提出我國應(yīng)如何應(yīng)對“漲價熱”，實(shí)現(xiàn)公共資源共享、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：門票“漲價熱”；影響；借鑒；對策0引言近年來，門票“瘋漲”，調(diào)價幅度驚人，如山東臺兒莊古城門票價格由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達(dá)60%。嵩山少林景區(qū)從40漲至100，漲幅高達(dá)150%；武陵源從160漲至245，漲幅達(dá)5

2、3%。安徽省九華山去年門票價格表面上繼續(xù)實(shí)行旺季190元淡季140元，但實(shí)質(zhì)已變相漲價：2月1日開始，原先30元交通費(fèi)被剝離出門票，需游客另付。自2011年11月15日起，木蘭山風(fēng)景區(qū)門票實(shí)行一票制，由70元（含風(fēng)洞景點(diǎn)20元）調(diào)整為80元/人次。門票價格由原來的0元漲到80元，漲幅達(dá)60%。而2012年適逢第二個“三年解禁”期，成了引發(fā)新一輪景區(qū)漲價潮的導(dǎo)火索。據(jù)資料顯示，全國有超過20個知名景區(qū)門票漲價，漲幅從20%到60%不等。全國百余家5A級景區(qū)中，半數(shù)門票價格過百元，100元至200元的景區(qū)占比最多，達(dá)35%。包括武當(dāng)山、九寨溝、黃山等14個景區(qū)的門票價格更超

3、過200元。公眾憤慨，不禁要問，門票何以如此瘋漲?什么因素造成其劇漲之勢？門票價格究竟如何確定？本文將一一作答。1門票漲價原因1.1景區(qū)經(jīng)營成本高，且主要依靠門票收入從世界旅游業(yè)發(fā)展來看，景區(qū)門票價格呈下降趨勢，但從中國目前的形式來看，門票卻是主要收入來源。這種現(xiàn)象就是“景區(qū)門票依賴癥”[1]。一方面，景區(qū)本身需要高昂的生產(chǎn)成本，如占用的土地，日益上漲的員工工資，一步步加重著景區(qū)的資本投入。而另一方面，景區(qū)的收入?yún)s較為單一，很少甚至尚未通過其他渠道吸納資金。限于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的限制，政府能夠承擔(dān)的保護(hù)資源的資金是有限的，不可能對景區(qū)大額撥款[2]。有數(shù)據(jù)顯示，國家每年

4、對177個重點(diǎn)景區(qū)的財(cái)政撥款僅為1000萬人民幣，分配到各景區(qū)的更是少之又少，根本不足以維持景區(qū)正常經(jīng)營，社會捐款少更是雪上加霜。但矛盾的是，景區(qū)的門票收入?yún)s要上交相應(yīng)比例的稅收，部分景區(qū)包括世界遺產(chǎn)的景區(qū)收入被用于補(bǔ)充地方財(cái)政，這就是我國世界遺產(chǎn)及國家重點(diǎn)景區(qū)努力創(chuàng)收的原因。我國大部分景區(qū)所處的地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，如何在發(fā)展旅游的同時，又要兼顧地方利益呢？毫無疑問，景區(qū)承擔(dān)了減輕國家負(fù)擔(dān)和公益作用的雙重任務(wù)。部分景區(qū)難堪重負(fù)，不得不一再上調(diào)門票價格，以彌補(bǔ)收入不足。有研究顯示，在良性運(yùn)作的旅游景區(qū)中，門票收入占景區(qū)總收入的15%以下，不超過20%，但是目前，我國的這一項(xiàng)平

5、均數(shù)字高達(dá)30%至40%。表1國內(nèi)部分世界遺產(chǎn)門票收入占總收入的比例名稱門票收入所占比例%名稱門票收入所占比例%故宮94頤和園70天壇65定陵98黃山27廬山65武陵源97長嶺99八達(dá)嶺60十三陵94都江堰68承德避暑山莊921.2調(diào)控淡旺季客流量我國旅游資源分布不均，高品位旅游資源有限，特別是國家重點(diǎn)資源保護(hù)區(qū)，在旺季時游客數(shù)量嚴(yán)重超載，致使資源環(huán)境受損，而黃金周制度的實(shí)施為門票漲價提供了絕好機(jī)會。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2012年黃金周期間，各地游客量劇增，以北京、西安為例:北京：黃金周共接待旅游者1312萬人次，比去年十一假期增長22.7%；故宮博物院接待量達(dá)到70

6、.7萬人次，同比增長25.5%，單日接待量高峰值達(dá)到18.2萬，創(chuàng)歷史新高。西安：此次長假期間，共接待游客544.64萬人次，同比增長33.4%；其中過夜游客136.62萬人次，同比增長23.5%；一日游游客408.02萬人次，同比增長37.07%。很顯然，黃金周制度的實(shí)施，促使旅游者的需求極大膨脹，很多景區(qū)就通過提高價格來達(dá)到控制旅游人數(shù)的目的。值得警惕的是，除了知名景區(qū)外，一些和市民生活相關(guān)的城市公園也進(jìn)入此輪門票漲價的行列。如武漢植物園的門票將由30元/人次調(diào)整為40元/人次；石家莊動物園門票將由40元/人次調(diào)整為50元/人次。1.3高價體現(xiàn)高值，部分景區(qū)從眾、攀

7、比心理景區(qū)漲價，一方面，是地方政府及景區(qū)的思維定式：“票價即身價”，“現(xiàn)行門票價格過低，不能夠體現(xiàn)資源的歷史文化價值”，盲目的攀比心理，一些景區(qū)看到同級或者次一級景區(qū)上調(diào)門票價格，就出現(xiàn)了“比較漲價”心理，也隨之跟風(fēng)申請漲價[3]。如北京市全面提高六大景區(qū)的門票，黃山、九華山、少林寺景區(qū)緊隨其后，紛紛調(diào)高價格。而隨著國家將部分景區(qū)的票價制定權(quán)下放給當(dāng)?shù)?，漲價之風(fēng)愈演愈烈。這無形中把景區(qū)的歷史文化價值等無形資產(chǎn)，等同于經(jīng)濟(jì)功能，把價值與價格等同起來。事實(shí)上，文物資源最本質(zhì)的屬性是文化資源和知識資源，體現(xiàn)在其共有性，供人研究鑒賞，同時具有教育